Biên tập viên Lưu ý: Ở đây, một phần khác trong loạt bảo hiểm của chúng tôi từ hội nghị Ngày quản lý liên kết - phần này về bối cảnh pháp lý mới của tiếp thị liên kết. Loạt bài viết này là về các chủ đề quan tâm cho các doanh nghiệp cung cấp các chương trình liên kết. Bảo hiểm nhiều hơn của #AMDays.
Gary bắt đầu với một tuyên bố thu hút sự chú ý rằng, với tư cách là một người quản lý liên kết, bạn là một cố vấn đáng tin cậy. Vì vậy, các nhà quản lý liên kết cần biết đủ về cảnh quan pháp lý của tiếp thị liên kết để nói chuyện một cách khôn ngoan và cung cấp tài nguyên để biết thêm thông tin. Phạm vi này mở rộng để tiếp thị trực tuyến là tốt.
Những điểm nổi bật của phiên của ông được cung cấp dưới đây.
Quảng cáo lừa đảo
- Hãy chắc chắn rằng quảng cáo của bạn đáp ứng các yêu cầu của FTC.
- Tuyên bố từ chối trách nhiệm có thể hữu ích nhưng nó phải là một tiết lộ tốt.
- Tiết lộ là một khái niệm chất lỏng, phụ thuộc vào nhiều yếu tố.
- Xem xét vị trí của công bố.
- Hãy cẩn thận khi bạn sử dụng từ Free Free.
- Thiếu sót cũng có thể là một vi phạm và được coi là lừa đảo.
- Mọi người đều có trách nhiệm từ nhà tiếp thị, đến các chi nhánh, đến các mạng lưới liên kết. Điều này có nghĩa là bạn cần theo dõi các nỗ lực tiếp thị của các chi nhánh và đảm bảo rằng chúng phù hợp với thương hiệu của bạn.
Bản quyền và nhãn hiệu
Bước đầu tiên là gạt bỏ huyền thoại rằng mọi thứ trên Internet đều miễn phí. Bản quyền được định nghĩa là một tác phẩm gốc của tác giả. Điều này bao gồm hình ảnh và nội dung. Bạn không thể lấy một cái gì đó trực tuyến và sử dụng nó trong các chương trình khuyến mãi của bạn. Các nhiếp ảnh gia rất năng nổ khi nhìn thấy bức ảnh của họ trên mạng. Hãy cẩn thận và lưu tâm ở đây.
Thương hiệu ít nghiêm ngặt hơn. Bạn có thể sử dụng nhãn hiệu khác của người khác mà không được phép nhưng bạn có thể làm điều đó theo cách khó hiểu.
Hợp đồng tiếp thị liên kết
Gary cũng nói về các vấn đề pháp lý trong các hợp đồng tiếp thị liên kết, và những hợp đồng này nên bao gồm những gì. Tôi biết tôi sẽ kiểm tra kỹ các hợp đồng tương lai cho tất cả các dịch vụ trực tuyến của mình, không chỉ các chi nhánh:
Điều khoản hợp đồng bao gồm:
- Các bên bị ràng buộc; không sử dụng tên cá nhân, sử dụng tên doanh nghiệp.
- Một điều khoản và hủy bỏ. Donith làm hợp đồng thường xanh không có giới hạn cuối.
- Lệ phí - nghĩ về hình phạt / giữ lại.
- Bao gồm các quy định leo thang cho tranh chấp.
- Quyền sở hữu IP - đảm bảo bạn sở hữu dữ liệu.
- Bao gồm các giao ước hạn chế.
- Hãy cẩn thận về các điều khoản không cạnh tranh và không mời (khách hàng và nhân viên).
- Nếu có gì sai, bạn cần tự bảo vệ mình. Tạo giới hạn trách nhiệm pháp lý.
- Điều khoản bồi thường: giúp nếu bên thứ ba đưa ra yêu cầu bồi thường.
Riêng tư
Và tất nhiên, không thể có một cuộc thảo luận pháp lý về tiếp thị trực tuyến mà không giải quyết quyền riêng tư. Điều quan trọng là các nhà quản lý liên kết phải hiểu các Nguyên tắc Thực hành Thông tin Công bằng của FTC. Các quy tắc có thể thay đổi dựa trên khán giả và sản phẩm. Dưới đây là một số thành phần chính.
- Hãy chắc chắn để thông báo cho người tiêu dùng về chính sách bảo mật của bạn.
- Cung cấp cho họ các lựa chọn để được bao gồm hoặc từ chối.
- Cung cấp cho họ quyền truy cập để liên lạc với bạn để từ chối hoặc có câu hỏi.
- Hãy chắc chắn dữ liệu của bạn được an toàn. Cung cấp một kế hoạch về những gì bạn sẽ làm nếu thông tin không còn an toàn.
- Hãy cẩn thận những dữ liệu bạn thu thập trực tuyến. Chỉ vì nó có sẵn trực tuyến không có nghĩa là khôn ngoan để thu thập nó. Mặc dù không có luật nào nói rằng thu hoạch truyền thông xã hội là trái luật nhưng nó có thể được coi là không công bằng
- COPPA - bạn không thể thu thập thông tin từ trẻ em dưới 13 tuổi mà không có cơ quan giám hộ. FTC định nghĩa thông tin cá nhân là một định danh nhất quán. Bạn không thể cookie người dùng dưới 13 tuổi do các bản cập nhật COPPA gần đây.
Truyền thông xã hội
Gary cũng thảo luận về phương tiện truyền thông xã hội. Bạn chịu trách nhiệm cho các chi nhánh của bạn là tốt. Vì vậy, hãy chắc chắn các chi nhánh của bạn đang chơi theo luật. Dưới đây là một bản tóm tắt nhanh chóng - nhưng làm nghiên cứu của bạn.
- Nếu bạn đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cho các mục đích chuyên nghiệp, hãy chắc chắn rằng bạn quen thuộc với các điều khoản. Họ thay đổi tất cả các thời gian.
- Chứng thực và lời chứng thực: bạn cần tiết lộ đầy đủ mối quan hệ của mình với lời chứng thực nếu họ được thuê hoặc nhận bất kỳ khoản bồi thường nào. Các blogger cần từ chối nếu họ được tài trợ để quảng bá sản phẩm. Điều này bao gồm các sản phẩm miễn phí.
- Bạn không thể thực hiện đánh giá giả trên các sản phẩm của bạn.
- Mọi người cần tuân thủ các nguyên tắc lâu dài về sự thật trong quảng cáo.
- Không có từ pháp thuật kỳ diệu. Đó là về việc trung thực và sử dụng giao tiếp rõ ràng.
- Cách tiết lộ trên Twitter. Sử dụng hastags như #spon #paid để cho mọi người biết mối quan hệ của bạn với công ty. Hãy chắc chắn rằng các chi nhánh blogger của bạn biết điều này.
- Kiểm soát nội dung của bạn. Hãy cẩn thận những gì bạn nói trực tuyến và những gì mọi người nói trực tuyến bao gồm các chi nhánh của bạn.
Theo dõi hành vi
Ông chạm nhẹ vào những thay đổi trong ngành và yêu cầu kiểm soát người dùng nhiều hơn đối với theo dõi hành vi. Điều này có thể có tác động rất lớn đến ngành công nghiệp liên kết của chúng tôi vì cookie cũng có thể bị ảnh hưởng.
Nhiều trình duyệt đang triển khai một ứng dụng trình duyệt cho phép người tiêu dùng lựa chọn Không theo dõi. Đây là một quá trình tự nguyện. Nhiều trình duyệt đang phát triển trong hệ thống của họ. IE không mặc định. Safari chặn cookie của bên thứ 3. Điều này có thể có tác động lớn đến tiếp thị liên kết vì chúng tôi dựa trên cookie. Điều quan trọng là phải theo dõi vấn đề này.
Tóm tắt nhanh chóng Gary Gary là yêu thích của tôi: Donv trở nên đáng sợ khi bạn trực tuyến. Và tôi sẽ thêm: chỉ cần cố gắng không đáng sợ hơn tất cả.
Lưu ý: Nhận xét Gary Gary chỉ nhằm mục đích thông tin chung và không nên được coi là tư vấn pháp lý. Vui lòng tham khảo luật sư riêng của bạn để được tư vấn pháp lý cụ thể cho tình huống của bạn.
Thêm trong: AMDays 3 Bình luận
