Quảng cáo văn bản được mở rộng đang đến với Google AdWords. Bạn có phấn khích không? Nhưng quan trọng hơn, bạn đã sẵn sàng?
Quảng cáo văn bản được mở rộng là một trong một số thay đổi lớn của AdWords mà Google đã công bố vào thứ ba - nếu không nói là lớn nhất. Tôi vẫn có thể tin rằng Google sẽ sớm tăng giới hạn văn bản quảng cáo lên gấp 2 lần!
Vì vậy, những gì chính xác đang thay đổi? Dưới đây là 10 điều nhà quảng cáo cần biết về Quảng cáo văn bản được mở rộng.
$config[code] not found1. Quảng cáo văn bản được mở rộng là gì?
Quảng cáo văn bản mở rộng lớn hơn gấp 2 lần so với quảng cáo văn bản hiện tại. Quảng cáo mới được thiết kế để tối đa hóa sự hiện diện và hiệu suất của bạn trên kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động với tiêu đề lớn hơn và mô tả dài thêm. (Và với tư duy đầu tiên trên thiết bị di động, mọi hoạt động trên thiết bị di động cũng sẽ được áp dụng cho máy tính để bàn.)
Quảng cáo văn bản được mở rộng sẽ hiển thị trên tất cả các thiết bị - máy tính để bàn và thiết bị di động - và sẽ tự động bao bọc dựa trên kích thước thiết bị.
Google đã bắt đầu thử nghiệm Quảng cáo văn bản mở rộng vào quý 2 năm 2016.
2. Tại sao Google thực hiện thay đổi này?
Google đang gọi đây là thay đổi lớn nhất đối với quảng cáo văn bản kể từ khi AdWords ra mắt 15 năm trước.
Vài tháng trước, Google đã bắt đầu suy nghĩ về một quảng cáo AdWords sẽ trông như thế nào nếu họ tạo ra AdWords trong thế giới đầu tiên trên điện thoại di động, nơi mà hơn một nửa nghìn tỷ tìm kiếm được thực hiện trên Google mỗi năm được thực hiện thông qua một thiết bị di động.
Lần đầu tiên Google Google hướng tới việc tạo ra trải nghiệm thống nhất trên các thiết bị vào tháng 2 khi họ giết chết quảng cáo bên phải trên máy tính để bàn. Bây giờ với các ràng buộc của quảng cáo bên phải máy tính để bàn đã biến mất, thay đổi này có vẻ như là một sự tiến triển tự nhiên từ các tiêu đề siêu kích thước được giới thiệu vào năm 2011.
3. Những quảng cáo được mở rộng này lớn hơn bao nhiêu?
Quảng cáo văn bản được mở rộng lớn hơn gấp 2 lần (cảnh báo mọt sách toán học: về mặt kỹ thuật lớn hơn 47%) từ quảng cáo văn bản AdWords AdWords ngày nay.
Bây giờ bạn có tổng cộng 140 ký tự của không gian sao chép quảng cáo để sử dụng, đánh dấu sự kết thúc của các giới hạn 25-35-35 hiện tại. Chưa có bình luận nào từ Twitter về suy nghĩ của họ về việc Google áp dụng giới hạn 140 ký tự. Tại đây, thêm một chút thông tin về các thay đổi từ blog AdWords:
Vì vậy, làm cho tất cả những nhân vật phụ tính. Tạo quảng cáo bắt mắt và giàu cảm xúc mà người tìm kiếm có thể cưỡng lại khi nhấp vào.
4. Quảng cáo văn bản mở rộng mới trông như thế nào?
Ở đây, trước đây và sau khi quảng cáo sẽ trông như thế nào trên thiết bị di động và máy tính để bàn:
Và tại đây, Quảng cáo văn bản được mở rộng sẽ trông như thế nào trong giao diện AdWords:
5. Tiêu đề được mở rộng bao nhiêu?
Các nhà quảng cáo sẽ có hai tiêu đề 30 ký tự khi Quảng cáo văn bản được mở rộng sẽ khả dụng vào cuối năm nay.
Các nhà quảng cáo hiện bị giới hạn ở tiêu đề 25 ký tự.
Điều đó có nghĩa là tiêu đề của chúng tôi sẽ sớm tăng 140 phần trăm!
6. Mô tả sẽ mở rộng bao nhiêu?
Các nhà quảng cáo sẽ có một dòng mô tả 80 ký tự.
Các nhà quảng cáo hiện bị giới hạn ở hai dòng mô tả 35 ký tự.
Điều đó có nghĩa là mô tả sẽ tăng 14 phần trăm.
7. Điều gì thay đổi với URL hiển thị?
AdWords sẽ tự động trích xuất tên miền từ URL cuối cùng.
Sau đó, các nhà quảng cáo có thể thêm tối đa hai đường dẫn để nâng cao URL hiển thị (sử dụng tối đa 15 ký tự).
8. Điều này sẽ cải thiện TLB?
Vâng! Nhiều văn bản hơn có nghĩa là tầm nhìn lớn hơn. Các báo cáo ban đầu chỉ ra rằng Quảng cáo văn bản được mở rộng đang chứng kiến TLB tăng tới 20%.
Tại WordStream, chúng tôi đã quan sát thấy TLB tăng khoảng 12% bằng cách thêm quảng cáo hoặc phần mở rộng cuộc gọi vào quảng cáo văn bản trên thiết bị di động - vì vậy chúng tôi hy vọng việc tăng số lượng ký tự của tiêu đề và mô tả sẽ dẫn đến nhiều nhấp chuột hơn.
Bất kể, bạn có thể đặt cược chúng tôi sẽ theo dõi chặt chẽ hiệu suất của định dạng quảng cáo mới này khi nó trở nên phổ biến rộng rãi hơn.
9. Khi nào quảng cáo mới sẽ ra mắt?
Google hasn chính thức tiết lộ khi tất cả các nhà quảng cáo sẽ có quyền truy cập vào Quảng cáo văn bản được mở rộng. Hãy theo dõi và chúng tôi sẽ cập nhật khi chúng tôi biết thêm chi tiết.
10. Bạn nên làm gì để chuẩn bị cho quảng cáo văn bản mở rộng?
Nâng điểm chất lượng của bạn ngay bây giờ! Điểm chất lượng đã là số liệu quan trọng nhất trong tài khoản AdWords của bạn, nhưng nó sắp trở nên quan trọng hơn.
Các doanh nghiệp chiếm vị trí hàng đầu sẽ chiếm lĩnh bất động sản SERP có giá trị nhất - đặc biệt là đối với các truy vấn thương mại. Nó có thể làm bất cứ điều gì dưới vị trí 2 hoặc 3 trên thiết bị di động không liên quan!
Dưới đây là một số cách đọc hữu ích về Điểm chất lượng: Hacking AdWords: Chiến thắng tại AdWords theo cách kỳ lạ.
Ngoài ra, bạn đã có rất nhiều tối ưu hóa văn bản quảng cáo trước bạn. Bạn cần phải đảm bảo rằng tất cả các quảng cáo văn bản của bạn được viết lại để tận dụng định dạng mới này. Google sẽ cung cấp cho bạn thêm 2 lần dung lượng với Quảng cáo văn bản được mở rộng - vì vậy hãy sẵn sàng sử dụng nó để làm lợi thế của bạn!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh: WordStream qua Google
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 2 Bình luận
