Tuần trước là khá sôi động cho các nhà tiếp thị PPC. Google đã công bố một số thay đổi đến với AdWords và Analytics trong Hội nghị thượng đỉnh hiệu suất của Google, với thiết bị di động là trọng tâm lớn.
Google tiết lộ một số thống kê di động đáng kinh ngạc. Chúng tôi đã được giới thiệu về Quảng cáo văn bản mở rộng. Chúng tôi đã có một bản xem trước lén lút về giao diện Google AdWords mới. Và nhiều hơn nữa.
Một thay đổi lớn khác là những gì Google mô tả là thế hệ tiếp theo của quảng cáo tìm kiếm địa phương.
$config[code] not found
Vậy chính xác những quảng cáo Google maps mới này là gì? Có gì thay đổi?
Dưới đây là câu trả lời cho 10 câu hỏi hàng đầu mà bạn đang hỏi (hoặc nên hỏi!) Về quảng cáo tìm kiếm địa phương mới trên Google Maps.
1. Quảng cáo tìm kiếm địa phương trên Google Maps thay đổi như thế nào?
Quảng cáo tìm kiếm địa phương mới trên Google Maps được thiết kế để giúp doanh nghiệp dễ nhìn thấy hơn vào những thời điểm khi người tiêu dùng đang tìm kiếm trực tuyến (đặc biệt là trên thiết bị di động) để tìm nơi ăn uống hoặc mua sắm.
Trong những tuần và tháng tới, Google sẽ tiết lộ một số định dạng và tính năng quảng cáo Bản đồ mới được thiết kế để hướng lưu lượng truy cập nhiều hơn đến vị trí thực của bạn. Chúng bao gồm Ghim quảng cáo (bao gồm logo thương hiệu), quảng cáo tại cửa hàng, trang kinh doanh có thể tùy chỉnh và tìm kiếm hàng tồn kho địa phương.
Mục tiêu của Google trên là tối ưu hóa trải nghiệm Google Maps để người dùng thực sự nhìn thấy quảng cáo nhưng không đi xa đến mức gây khó chịu và trở thành vật bất ly thân đối với người dùng có thể đang lái xe (ví dụ: không có kế hoạch cho quảng cáo xen kẽ hoặc âm thanh).
Google đã giới thiệu quảng cáo địa phương cho ứng dụng Google Maps vào năm 2013.
2. Quảng cáo mới sẽ được hiển thị ở đâu?
Quảng cáo tìm kiếm địa phương mới trên bản đồ Google sẽ xuất hiện trong ứng dụng, trên các trang web di động, máy tính để bàn và máy tính bảng của Google Maps và trên các kết quả Bản đồ được mở rộng của Google.com.
Trong ứng dụng Google Maps có hơn 1 tỷ lượt tải xuống, một quảng cáo có nhãn quảng cáo màu tím sẽ được hiển thị ở vị trí hàng đầu phía trên kết quả không phải trả tiền.
Đối với các tìm kiếm trong Google Maps, Google sẽ hiển thị tối đa hai quảng cáo có nhãn quảng cáo màu tím ở đầu kết quả tìm kiếm.
Đối với các tìm kiếm liên quan đến vị trí của Google.com (chính thức được gọi là Kết quả bản đồ được mở rộng của Google.com), người dùng nhấp vào liên kết của nhiều địa điểm khác ở phía dưới Gói 3 cục bộ trước tiên sẽ thấy quảng cáo Google Maps ở vị trí trên cùng với nhãn quảng cáo màu vàng, phía trên các kết quả bản đồ khác.
3. Tại sao Google thực hiện những thay đổi này?
Trong Hội nghị thượng đỉnh, Google đã tiết lộ một số thống kê điên rồ sẽ khiến tất cả các nhà tiếp thị đứng lên và chú ý.
Đây là bảy chỉ số di động gây sốc điều đó giải thích tại sao bạn phải thu hẹp khoảng cách từ thế giới di động sang thế giới vật lý:
- Khoảng 90 phần trăm của tất cả doanh số bán hàng toàn cầu sẽ xảy ra trong các cửa hàng, trái ngược với trực tuyến.
- Gần một phần ba các tìm kiếm di động có liên quan đến vị trí.
- Các tìm kiếm liên quan đến vị trí đã tăng nhanh hơn 50 phần trăm so với các tìm kiếm di động nói chung trong năm qua.
- Hơn một tỷ người hiện đang sử dụng Bản đồ.
- Các tìm kiếm của Google (trên Google.com và Maps) hướng dẫn người tiêu dùng tới 1,5 tỷ điểm đến mỗi năm.
- 84 phần trăm người tiêu dùng tiến hành tìm kiếm địa phương.
- Ba trong số bốn người tìm kiếm thứ gì đó gần đó bằng điện thoại thông minh của họ sẽ ghé thăm một cửa hàng trong vòng một ngày và 28 phần trăm trong số những tìm kiếm đó dẫn đến việc mua hàng.
Nếu doanh nghiệp của bạn có một vị trí thực tế và bạn muốn phát triển, thì Nó cực kỳ quan trọng mà bạn làm cho mọi người dễ dàng tìm thấy bạn trực tuyến khi họ rút điện thoại thông minh ra để tìm kiếm những gì bạn bán.
4. Ghim quảng cáo là gì?
Google sẽ sớm đưa Ghim quảng cáo lên Bản đồ. Những chiếc ghim thương hiệu này được thiết kế để giúp doanh nghiệp của bạn nổi bật với những người ở gần hoặc những người sẽ đi bộ hoặc lái xe ngay bởi doanh nghiệp của bạn. Nó có cơ hội để là một con kỳ lân trong một biển lừa.
Ví dụ: nếu bạn điều hành một nhà hàng, quảng cáo của bạn có thể thuyết phục ai đó đi ngang qua để cắn một miếng để ăn. Hoặc nếu bạn muốn mọi người dừng lại ở trạm xăng của mình, Pin được quảng cáo của bạn có thể thuyết phục mọi người kéo vào và tiếp nhiên liệu.
Ở đây, những gì các Ghim quảng cáo trông như thế nào:
Vì vậy, nếu bạn đang cần một hiệu thuốc, quảng cáo Walg Greens có thể xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm của bạn (giả sử có một quảng cáo gần bạn). Ngoài việc làm nổi bật các chi tiết về Walgreen, bạn sẽ thấy một chương trình khuyến mãi tại cửa hàng (giải pháp giảm giá kính áp tròng $ 3).
Chương trình khuyến mãi phù hợp có thể giúp doanh nghiệp của bạn thu hút nhiều lượt ghé thăm cửa hàng hơn.
Ví dụ: hãy nói với bạn về việc bạn đang trên đường trở về sau khi mua thành công giải pháp liên hệ tại Walgreen. Có một Starbucks một vài khối và bạn là một khách hàng thường xuyên. Để lôi kéo bạn ghé thăm, Starbucks có thể sử dụng Ghim quảng cáo trên Google Maps để cung cấp cho bạn 1 đô la cho bất kỳ đồ uống nào nếu bạn sử dụng thẻ phần thưởng của mình.
5. Google Maps chọn quảng cáo nào sẽ hiển thị?
Có thể có hàng trăm cửa hàng gần vị trí của bạn nhưng chỉ có một vài điểm quảng cáo quý giá. Làm thế nào để Google biết danh sách nào phù hợp nhất với người tìm kiếm?
Google cho biết họ đang sử dụng một loạt các tín hiệu khác nhau, bao gồm:
- Truy vấn bối cảnh.
- Vị trí.
- Lịch sử tìm kiếm / duyệt web.
- Sở thích.
- Hành vi.
- Thời gian trong ngày.
- Nhân khẩu học.
Những gì Google Maps đang làm tương tự như phân phát quảng cáo được sử dụng trên Mạng hiển thị của Google.
Vì vậy, nếu Google biết rằng bạn không thường xuyên đến Starbucks, Google Maps đã giành chiến thắng cho bạn xem quảng cáo Starbucks. Khá thông minh nhỉ?
6. Khác gì đang thay đổi với Google Maps?
Các trang địa phương đang có một giao diện mới, tất cả được thiết kế để tăng lưu lượng truy cập đến cửa hàng của bạn.
Khi ai đó chạm vào quảng cáo tìm kiếm địa phương, họ sẽ được đưa đến một trang mà nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh. Các trang địa phương sẽ bao gồm các chi tiết kinh doanh quan trọng như giờ cửa hàng, số điện thoại, địa chỉ và chỉ đường lái xe.
Các doanh nghiệp cũng có thể nêu bật các ưu đãi duy nhất cho địa điểm được quảng cáo đó (ví dụ: giảm 10% cho một mặt hàng) và cho phép mọi người tìm kiếm các mặt hàng trong kho của bạn trong kho hàng của bạn. Google sẽ chỉ hiển thị khoảng không quảng cáo cục bộ nếu có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
7. Làm thế nào tôi có thể hiển thị hàng tồn kho địa phương?
Theo dữ liệu của Google, cứ bốn người thì có một người tránh ghé thăm các cửa hàng vì họ không biết liệu một sản phẩm cụ thể có trong kho không. Đó là lý do tại sao bạn nên mang thông tin hàng tồn kho địa phương vào trang địa phương có thể tùy chỉnh của mình, cùng với khả năng tìm kiếm trong kho đó.
Làm thế nào để bạn hiển thị thông tin đó? Bạn cần cung cấp cho Google nguồn cấp dữ liệu hàng tồn kho của bạn. Bạn có thể xem thông số kỹ thuật của Google tại đây.
8. Chi phí quảng cáo tìm kiếm địa phương mới sẽ có giá bao nhiêu?
Các nhà quảng cáo hiện bị tính phí trên cơ sở chi phí mỗi lần nhấp cho quảng cáo Tìm kiếm địa phương của Google. Những nhấp chuột này bao gồm:
- Nhận thông tin chi tiết về địa điểm.
- Nhận sự chỉ dẫn.
- Bấm để gọi.
9. Khi nào Quảng cáo tìm kiếm địa phương mới sẽ ra mắt?
Các quảng cáo tìm kiếm địa phương mới hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm. Google hasn Tiết lộ một ngày chính xác khi quảng cáo sẽ trở nên phổ biến rộng rãi hơn, nhưng đó là một đặt cược an toàn, họ sẽ bắt đầu tung ra cho nhiều nhà quảng cáo hơn trong vòng ba tháng tới.
10. Doanh nghiệp dựa trên vị trí cần làm gì?
Trong khi bạn chờ đợi quyền truy cập vào quảng cáo mới, có một vài điều bạn có thể làm ngay bây giờ.
Đầu tiên và quan trọng nhất, bạn phải kích hoạt tiện ích mở rộng vị trí. Chỉ những quảng cáo có tiện ích mở rộng vị trí được bật mới đủ điều kiện để hiển thị. Tiện ích mở rộng vị trí được chứng minh là có tác động tích cực đến hiệu suất của bạn.
Bạn có thể quảng cáo với quảng cáo tìm kiếm địa phương trên Google Maps ngay bây giờ. Chỉ cần kiểm tra xem tất cả thông tin của bạn trong Google Doanh nghiệp của tôi đã đầy đủ, chính xác và cập nhật chưa. Bất kỳ thông tin không chính xác nào cũng sẽ khiến mọi người khó tìm thấy bạn hơn khi họ sẵn sàng mua. Mà có thể là ngay bây giờ.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Google Ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản
