Một trong những yêu cầu cho một chiến dịch tiếp thị nội dung bền vững là khả năng tạo ra các ý tưởng chủ đề. Nghe có vẻ dễ, nhưng đến một lúc nào đó, bạn sẽ nhận ra rằng điều này có thể khó hơn việc tự sản xuất nội dung - cho dù đó là một bài đăng trên blog, podcast hoặc bất kỳ hình thức nội dung trực quan nào.
Các nhà tiếp thị thông minh tận dụng các công cụ tạo ngẫu nhiên các tiêu đề dựa trên các từ khóa. Ngoài ra còn có các công cụ nghiên cứu nội dung như BuzzSumo có thể giúp bạn xác định những gì xu hướng trong xu hướng của bạn. Mặc dù những điều này có thể giúp bạn có được những ý tưởng sơ bộ về phần tiếp theo của bạn sẽ là gì, nhưng chúng hiếm khi cung cấp cho bạn những tiêu đề có thể sử dụng được xuất bản.
$config[code] not foundÝ tưởng nội dung động não
Hãy lưu ý rằng bạn cần một cách tiếp cận chiến lược khi tạo ý tưởng chủ đề. Nhưng trước khi bạn hoàn thành và bắt đầu làm việc với bất kỳ tiêu đề nào, hãy chắc chắn tự hỏi mình những câu hỏi sau:
1. Bạn đã làm bất cứ điều gì tương tự trước đây?
Một số nhà tiếp thị nội dung có tội khi sử dụng lại cùng một ý tưởng cho nhiều phần nội dung, đặc biệt nếu họ đóng góp cho các ấn phẩm khác nhau. Nếu bạn thực sự đấu tranh để đưa ra một cái gì đó mới, thì bạn có thể quay lại những ý tưởng chủ đề cũ.
Sử dụng lại một ý tưởng tiêu đề trước đó có thể là lợi thế miễn là bạn thực hiện nó một cách có ý thức. Nếu không, bạn có thể làm thất vọng những người đăng ký theo dõi tôn giáo blog của bạn.
Điều đầu tiên bạn có thể làm là khám phá chủ đề từ một góc độ khác hoặc cung cấp nó với một loạt các bước hành động mới. Nếu có thể, bạn cũng có thể trình bày nó bằng một định dạng khác để thu hút khán giả mới. Chẳng hạn, các bài đăng giàu dữ liệu cũ có thể được gửi lại vào infographics, thu hút được sự tham gia nhiều hơn ba lần trên phương tiện truyền thông xã hội.
2. Có đủ tài nguyên trực tuyến không?
Nếu bạn trả lời câu hỏi không có câu hỏi trước, thì có lẽ bạn thiếu kiến thức toàn diện về chủ đề bạn đã chọn. Chắc chắn, các nhà sản xuất nội dung mẫn cán có thể liên quan đến bất cứ điều gì với nghiên cứu sâu rộng, nhưng điều đó rất khó để thấm nhuần giá trị cho nội dung mới nếu có đủ nguồn thông tin trực tuyến.
Trừ khi bạn có kinh nghiệm trực tiếp về một chủ đề, hãy đảm bảo có nhiều tài liệu nghiên cứu phong phú có sẵn trước khi bạn bắt đầu. Để thiết lập bản thân như một thương hiệu đáng tin cậy, có thẩm quyền, bạn chỉ nên cung cấp thông tin chính xác 100 phần trăm mà xác nhận bởi các nghiên cứu và các tài nguyên khác. Và nếu bạn thực sự cần đi sâu vào một chủ đề, thì hãy chuẩn bị để mua các báo cáo và nghiên cứu từ các công ty nghiên cứu được chứng nhận.
Ngoài ra, đảm bảo bạn chỉ tham khảo các nguồn gần đây nhất có sẵn. Một mẹo đơn giản là lọc kết quả thông qua các công cụ tìm kiếm và các công cụ nghiên cứu nội dung theo ngày thay vì mức độ liên quan.
3. Có nội dung tương tự ở nơi khác không?
Hãy để đối mặt với nó - tất cả các nhà tiếp thị nội dung ít nhất đã xem xét việc sao chép ý tưởng hoặc lấy cảm hứng từ vay mượn từ các nhà sản xuất nội dung khác. Với hàng triệu trang web xuất bản nội dung mỗi giây, thật khó để tìm ra thứ gì đó mà thực sự độc đáo.
Mặc dù nó rất tốt nếu bạn không có ý tưởng đầu tiên về một ý tưởng nội dung mới, bạn nên đặt mục tiêu làm cho phiên bản của bạn tốt hơn theo mọi cách. Điều này là có thể nếu bạn có thể cập nhật dữ liệu cũ, thêm thông tin hoặc kết hợp các yếu tố hình ảnh bổ sung. Nhưng nếu bạn có thể thực hiện bất kỳ điều nào trong số này, thì bạn nên bỏ chủ đề và bắt đầu lại. Điều này liên quan đến việc nhận các liên kết từ các trang web có thẩm quyền liên kết với nội dung ban đầu, làm cho kỹ thuật này mang lại lợi ích cao cho SEO.
4. Bạn có thể cung cấp lượt xem ban đầu và thêm giá trị?
Hãy lưu ý rằng tiếp thị nội dung bây giờ khó khăn hơn bao giờ hết. Nếu bạn tiếp tục lặp lại mọi thứ mà các nhà xuất bản khác đã chia sẻ, thì sẽ không thể vượt qua được tiếng ồn nội dung và làm cho thương hiệu của bạn nổi bật.
Ngoài việc làm cho nội dung của bạn tốt hơn, hãy đánh giá xem bạn có thể đưa ra các quan điểm ban đầu của mình để nâng cao giá trị của nó hay không. Bạn có thể tự áp dụng thông tin để hiểu sâu hơn và thực hiện các bước có thể hành động. Cuối cùng, nội dung cũng phải phù hợp với giọng nói thương hiệu của bạn - thứ gì đó thúc đẩy sự quen thuộc giữa bạn và khán giả trực tuyến.
5. Bạn có thể cụ thể hơn?
Một cách khác để độc đáo hơn là chia một chủ đề thành các phần nhỏ hơn và tập trung vào những chủ đề riêng lẻ. Ví dụ: nếu ban đầu bạn muốn bao gồm tiếp thị người ảnh hưởng, bạn có thể chuyển trọng tâm của mình vào các chủ đề phụ như nghiên cứu những người có ảnh hưởng tiềm năng, viết email tiếp cận và theo dõi mối quan hệ với những người ủng hộ thương hiệu.
Mỗi chủ đề có thể được thu hẹp với một chút sáng tạo và tháo vát. Ngoài việc tìm kiếm chủ đề phụ, bạn cũng có thể điều chỉnh nội dung mới của mình theo loại đối tượng khác. Chơi xung quanh với nhân khẩu học như nhóm tuổi, tình trạng việc làm, mức thu nhập và vị trí. Điều này có thể mở khóa các khả năng chủ đề mới với cùng một bộ ý tưởng.
6. Bạn có loại nội dung tốt nhất trong tâm trí?
Trong một cuộc phỏng vấn với Mention, Rand Fishkin của Moz nói rằng các nhà tiếp thị nội dung nên khám phá các loại nội dung mới nếu họ muốn có liên quan.
Các nhà tiếp thị nội dung sẽ phải trở nên độc đáo hơn với các loại nội dung mà họ tạo ra, Fish nói. Họ sẽ có nhiều lĩnh vực hơn - phục vụ các nhóm lợi ích nhỏ hơn và nhỏ hơn, nhưng làm tốt hơn việc phục vụ từng nhóm đó.
Tin tốt là, các thương hiệu don lồng cần một lượng vốn rất lớn để bắt đầu đa dạng hóa kho vũ khí của họ. Ví dụ, nội dung trực quan đơn giản như infographics, thẻ trích dẫn và trực quan hóa dữ liệu có thể được tạo bằng một công cụ như Canva. Đây là một nền tảng kéo và thả, cung cấp các mẫu, biểu tượng và các tính năng khác có thể giúp bạn tạo hình ảnh có thể chia sẻ trong vài phút.
Hầu hết các điện thoại thông minh hiện đại cũng có khả năng quay video clip ngắn cho phương tiện truyền thông xã hội. Theo Cisco, video sẽ chiếm 80% tổng lưu lượng truy cập trực tuyến vào năm 2019. Vì vậy, thay vì lên kế hoạch cho một bài đăng trên blog khác, hãy xem xét việc viết một tập lệnh video giải thích thay thế.
7. Nó sẽ đi kèm với một tiêu đề hấp dẫn?
Điểm nhấn cuối cùng của một ý tưởng chủ đề liên quan đến việc tạo ra một tiêu đề hấp dẫn mà có thể tìm kiếm, hướng đến khán giả và hấp dẫn. Sau khi trả lời tất cả các câu hỏi trước đó, hãy đảm bảo bạn có thể gói gọn mọi thứ bằng ít từ nhất có thể.
Theo Kissmetrics, tiêu đề hoàn hảo chỉ dài sáu từ vì độc giả có xu hướng tập trung vào ba từ đầu tiên và cuối cùng. Nhưng vì điều này gần như không thể thực hiện một cách nhất quán, hãy nhắm đến bất cứ nơi nào từ tám đến mười hai từ. Tốt nhất, bạn nên sử dụng số và từ sức mạnh để làm cho tiêu đề thú vị hơn.
Ảnh nhóm phiên qua Shutterstock
2 Bình luận
