Một nghiên cứu mới của các nhà nghiên cứu châu Âu đặt câu hỏi về độ tin cậy của phương pháp được Google sử dụng để tính phí cho các nhà quảng cáo cho quảng cáo YouTube.
Trong nghiên cứu của họ (PDF), các nhà nghiên cứu tuyên bố rằng Google tính phí cho các nhà quảng cáo cho lượt xem trên YouTube ngay cả khi các hệ thống YouTube YouTube đánh dấu lượt xem là đến từ robot chứ không phải con người.
Các chuyên gia từ UC3M, Polito, Imdea và NEC Labs Châu Âu đã làm việc cùng nhau để đánh giá hệ thống phát hiện chế độ xem giả mạo của năm cổng video trực tuyến, bao gồm cả YouTube.
$config[code] not foundThật thú vị, nền tảng video trực tuyến thuộc sở hữu của Google thực hiện hai lượt xem video riêng biệt. Số lượt xem công khai cho thấy số lần video được xem công khai. Mặt khác, số lượt xem kiếm tiền sẽ xác định số lượt xem cho mục đích tính phí quảng cáo.
Trong thử nghiệm của họ, các nhà nghiên cứu đã tải video lên YouTube, mua quảng cáo nhắm mục tiêu các video đó và thiết lập các bot (phần mềm chạy các tác vụ tự động qua Internet) để xem quảng cáo của họ.
Các bot đã xem hai video của họ 150 lần. Bộ đếm công khai YouTube YouTube chỉ liệt kê 25 lượt xem và xác định chính xác phần còn lại là giả mạo. Tuy nhiên, bộ đếm kiếm tiền đã tính phí cho các nhà nghiên cứu cho 91 lượt xem - cho thấy các lượt xem YouTube bị gắn cờ là gian lận ngay từ đầu vẫn được lập hóa đơn cho nhà quảng cáo.
Nghiên cứu kết luận:
YouTube YouTube sử dụng cơ chế phát hiện dường như cho phép để giảm giá lượt xem kiếm tiền giả. Điều này khiến các nhà quảng cáo gặp rủi ro khi xây dựng các chiến dịch quảng cáo của họ dựa trên các số liệu thống kê không đáng tin cậy và có thể khiến họ ban đầu gánh nặng rủi ro gian lận. Ngược lại, bộ đếm lượt xem công khai phân biệt đối xử hơn nhiều, chứng minh rằng YouTube có phương tiện hiệu quả để xác định lượt xem giả mạo.
Chúng tôi suy đoán rằng mặc dù chính sách YouTube YouTube đã nỗ lực bù đắp cho người dùng sau khi phát hiện ra một cuộc tấn công, nhưng thực tế này đặt gánh nặng rủi ro lên các nhà quảng cáo, những người trả tiền để hiển thị quảng cáo của họ.
Đáp lại nghiên cứu, một phát ngôn viên của Google được trích dẫn trong một bài đăng được xuất bản bởi Marketing Land cho biết:
Chúng tôi liên hệ với các nhà nghiên cứu để thảo luận thêm về những phát hiện của họ. Chúng tôi rất coi trọng lưu lượng truy cập không hợp lệ và đã đầu tư đáng kể vào công nghệ và đội ngũ giúp loại bỏ điều này ra khỏi hệ thống của chúng tôi. Phần lớn lưu lượng truy cập không hợp lệ được lọc từ các hệ thống của chúng tôi trước khi các nhà quảng cáo bị tính phí.
Mặc dù vậy, YouTube có một hồ sơ khá rõ ràng là một nền tảng quảng cáo trực tuyến đáng tin cậy và đáng tin cậy và các nhà quảng cáo sử dụng nó một cách siêng năng. Theo dõi một chiến dịch quảng cáo trên YouTube khá đơn giản và nhiều thương hiệu và doanh nhân mới nổi đã được phát hiện từ các video trên trang web.
Ảnh YouTube qua Shutterstock
2 Bình luận
