Thưa quý vị. Chúng tôi đến với nhau ngày hôm nay để một lần nữa than khóc về việc mất phạm vi tiếp cận hữu cơ của Facebook, để chia sẻ nỗi đau buồn mà tất cả các nhà tiếp thị của chúng tôi cảm thấy. Và có lẽ, trong sự chia sẻ đó, chúng ta có thể tìm thấy sức mạnh để nhìn về tương lai với một chút hy vọng.
Facebook Organic Reach đạt được thành công lớn
Đúng vậy, phạm vi tiếp cận hữu cơ trên Facebook rất tệ và ngày càng tệ hơn, nhờ vào thông báo mới nhất từ mạng xã hội mà Lig đã truy cập bởi hơn một tỷ người dùng mỗi ngày. Facebook sẽ hiển thị nhiều video hài hước và hình ảnh em bé được đăng bởi gia đình và bạn bè thay vì tin tức và nội dung tiếp thị khác từ các thương hiệu, doanh nghiệp và nhà xuất bản.
$config[code] not foundLàm thế nào xấu là tham gia hữu cơ trên Facebook? Trung bình, nó ở đâu đó trong khu vực lân cận dưới một phần trăm.
Rất tiếc.
Thỉnh thoảng, một trong những bài đăng của bạn vẫn có thể nhận được vô số lượt tương tác hữu cơ. Nhưng nó nhanh chóng trở thành nhiệm vụ bất khả thi.
Facebook: Không thể truy cập.
Facebook Newsfeed Hack # 1: Nhắm mục tiêu đối tượng ưa thích
Lắng nghe: Nhắm mục tiêu đối tượng ưa thích là một tính năng hoàn toàn mới của Facebook hoạt động giống như nhắm mục tiêu quảng cáo, nhưng dành cho các bài đăng hữu cơ của bạn. Đúng rồi, tính năng mới này cho phép bạn nhắm mục tiêu các cập nhật hữu cơ của mình như thể chúng là quảng cáo miễn phí. Facebook cho phép bạn nhắm mục tiêu cập nhật của mình để chỉ những người có khả năng quan tâm nhất đến cập nhật của bạn mới nhìn thấy.
Tại đây, nơi có thể tìm thấy tùy chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng ưa thích:
Tính năng này rất mạnh mẽ bởi vì không phải ai theo dõi trang Facebook của bạn cũng sẽ quan tâm đến từng bản cập nhật bạn xuất bản. Nếu bạn muốn bắt đầu tăng mức độ tham gia hữu cơ của mình, bạn cần ngừng phát sóng tới tất cả những người theo dõi và tập trung vào những người có khả năng tham gia vào các cập nhật cụ thể.
Hãy suy nghĩ về nó. Tại sao mọi người theo dõi các công ty lớn như IBM hay GE? Nó có thể là vì bất kỳ lý do.
Tính năng đối tượng ưa thích của FacebookTHER là thiên tài thuần túy cho các công ty có nhiều sản phẩm và bộ phận khác nhau hoặc hoạt động ở nhiều quốc gia. Bạn có thể thu hẹp việc nhắm mục tiêu dựa trên người dùng Sở thích và vị trí của người dùng để tiếp cận những người bạn thực sự muốn mà không làm phiền những người theo dõi còn lại của bạn.
Tính năng này cũng có lợi ích cho các công ty và nhà xuất bản nhỏ hơn. Lấy tôi làm ví dụ. Tôi đăng cập nhật về nhiều chủ đề khác nhau, bao gồm quảng cáo trực tuyến, kinh doanh, tiếp thị truyền thông xã hội, SEO, xây dựng thương hiệu và hack tăng trưởng.
Nhắm mục tiêu theo đối tượng ưa thích cho phép tôi quyết định ai xem bài đăng của mình - hoặc ai thắng được xem bài đăng của tôi, sử dụng các hạn chế đối tượng:
Đây là một ví dụ khác. Hãy nói rằng bạn là một nhà bán lẻ quần áo của Pháp với các địa điểm ở Pháp, Ba Lan và Đức. Bạn có thể làm cho nó để chỉ những người phụ nữ ngàn năm nói tiếng Pháp sống gần địa điểm của bạn sẽ thấy bài đăng của bạn thông báo các giao dịch mới nhất của bạn.
Hãy nhớ rằng: tất cả những người thích trang của bạn đều là thị trường mục tiêu của bạn. Rất nhiều người ngẫu nhiên sẽ thích trang của bạn theo thời gian, nhưng sau đó không bao giờ tham gia vào các cập nhật của bạn, truy cập trang web của bạn hoặc mua từ bạn.
Nếu bạn chỉ có thể tiếp cận một phần trăm đối tượng của mình, bạn nên nhắm mục tiêu hẹp hơn những người là thực sự quan tâm trong những gì bạn phải cung cấp. Cung cấp cho mọi người những gì họ quan tâm là tiếp thị tuyệt vời là gì - và, trong quá trình đó, nó sẽ giúp bạn tăng tỷ lệ tương tác trên Facebook đáng kể.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Lược đồ Kim tự tháp Kỳ lân
Lược đồ Kim tự tháp Kỳ lân là quá trình bạn có thể sử dụng để phân tách nội dung kỳ lân của mình khỏi những con lừa.
Một con kỳ lân nội dung là gì? Chà, nội dung trở thành một con kỳ lân khi nó rõ ràng nằm trong top một đến hai phần trăm của tất cả nội dung của bạn. Đây là những phần nội dung hiếm và đẹp nhất của bạn thu hút nhiều lượt chia sẻ, tương tác và lượt xem nhất.
Một con lừa nội dung, mặt khác, không có gì nổi bật cả. Nhiều nhất, nó trung bình. Chín mươi tám phần trăm nội dung của bạn sẽ là những con lừa có được sự tham gia trung bình - một lần nữa, ít hơn một phần trăm là mức độ tương tác hữu cơ trung bình trên Facebook, rất thấp, phải không?
Để tăng tỷ lệ tương tác hữu cơ của bạn trên Facebook, bạn cần đăng ít hơn, nhưng cập nhật tốt hơn. Bạn có thể kiểm tra nội dung của bạn một cách hữu cơ trên Twitter. Ở đây, cách thức hoạt động của nó.
Đăng nhiều thứ trên Twitter - đâu đó khoảng 20 tweet mỗi ngày. Nhưng hãy tưởng tượng rằng mỗi tweet đã bị nhiễm vi-rút, một tweet cuối cùng sẽ giết chúng mà không cần thuốc giải độc trong vòng chưa đầy 24 giờ.
Cách chữa trị duy nhất cho những tweet bị nhiễm bệnh này? Họ cần nhận được một số lượng đáng kể các tin nhắn lại, nhấp chuột, thích và trả lời.
Kiểm tra các tweet hàng đầu của bạn trong Twitter Analytics. Những tweet có sự tham gia nhiều nhất - 5 hoặc 10 phần trăm hàng đầu của bạn - đã tồn tại!
Nội dung của bạn có mức độ tương tác cao nhất trên Twitter cũng rất có khả năng tạo ra sự tương tác tương tự trên Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Đăng quảng cáo đính hôn
Bạn có thể sử dụng Facebook Quảng cáo Bài đăng đính hôn để cung cấp cho bài đăng của bạn một chút thúc đẩy. Vâng, điều đó có nghĩa là bạn đã chi một ít tiền để kiếm được một số lượt truy cập miễn phí trong nguồn cấp tin tức.
Ví dụ, hãy để nói rằng tôi chỉ đăng bản cập nhật trên tường của mình. Sự tham gia sẽ khá thấp. Có lẽ vài trăm người sẽ nhìn thấy nó.
Vậy điều gì xảy ra nếu tôi chỉ chi 20 đô la để quảng bá nó? Trong trường hợp này, tôi đã trả tiền cho hơn 4.400 lần hiển thị (nhấp chuột, theo dõi, lượt thích, v.v.), nhưng cũng nhận được hơn 1.000 lượt tham gia hữu cơ miễn phí.
Làm sao? Bất cứ khi nào ai đó chia sẻ bài đăng quảng cáo của bạn, nó sẽ dẫn đến việc nhiều người nhìn thấy nó một cách hữu cơ trong các bản tin của họ và tham gia với nó.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Thêm người theo dõi đã tham gia
Bạn có biết có một cách mà bạn có thể mời một cách có chọn lọc những người gần đây đã tham gia với một trong những bài đăng trên Facebook của bạn để thích trang của bạn không? Đây là một tính năng có giá trị nhưng ít được biết đến có sẵn cho một số trang (nhưng không phải tất cả).
Bạn muốn những người tham gia với bạn trở thành một phần của nhóm người hâm mộ trên Facebook của bạn. Bạn biết những người này thích bạn và có nhiều khả năng tham gia vào nội dung của bạn bởi vì họ đã làm như vậy trong quá khứ.
Dưới đây, cách bạn thực hiện: Nhấp vào tên của những người đã phản ứng với bài đăng của bạn (thích, yêu thích, v.v.). Bạn có thể thấy ba loại nút (Mời, Thích, Đã mời). Nhấp vào nút Mời đó sẽ gửi lời mời đến những người tham gia với một trong các bài đăng trên Facebook của bạn để thích trang doanh nghiệp của bạn.
Nó có hoạt động không? Vâng. Từ 15 đến 20 phần trăm những người tôi mời thích trang của tôi đang làm như vậy.
Ồ, và tôi đã đề cập đến nó hoàn toàn miễn phí phải không? Bạn có thể đọc thêm về nút mời Facebook tại đây.
Nếu bạn muốn tăng thêm Facebook của mình sau, bạn có thể chạy một chiến dịch quảng cáo Fan / Page trên Facebook tiếp thị lại và dựa trên danh sách, nhưng tôi không muốn giới thiệu nó. Tôi không nghĩ rằng đó là một khoản đầu tư tốt trừ khi bạn có số lượng người theo dõi thấp một cách lố bịch. Bạn tốt hơn hết là không làm gì cả.
Mục tiêu của chúng tôi là tăng tỷ lệ tham gia để tăng thu nhập hữu cơ. Thu hút các loại người hâm mộ sai có thể làm tổn thương, thay vì giúp đỡ, tỷ lệ tham gia của bạn.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Sử dụng nội dung video
Sự suy giảm của phạm vi tiếp cận hữu cơ gần như phản ánh sự gia tăng của video trên Facebook.
Người dùng xem hơn tám tỷ video mỗi ngày trên mạng xã hội. Và những video này đang tạo ra rất nhiều sự tham gia.
Chỉ cần nhìn vào nghiên cứu gần đây từ BuzzSumo, đã kiểm tra tổng số lượt chia sẻ trung bình của các video trên Facebook:
Facebook đang cố gắng hết sức để cố gắng giết YouTube như là nền tảng hàng đầu cho video. Nếu bạn chưa định hướng, bây giờ là thời gian để nhảy vào bandwagon.
Ngừng chia sẻ bài viết vanilla mà ít tham gia. Thêm một số video vào hỗn hợp tiếp thị của bạn! Điều đó sẽ giúp cải thiện sự tham gia hữu cơ của bạn bởi vì sự tham gia bắt đầu sự tham gia.
Kết thúc suy nghĩ về thuật toán Newsfeed của Facebook
Facebook hữu cơ tiếp cận là khá khủng khiếp. Đó là lý do tại sao bạn nên bắt đầu đối xử với các bài đăng hữu cơ trên Facebook của mình giống như một kênh trả phí, nơi bạn phải cầu kỳ và tối ưu hóa để tối đa hóa sự tham gia, với hy vọng có được nhiều lượt tương tác hữu cơ hơn.
Chúng tôi sẽ không bao giờ lấy lại được phạm vi hữu cơ của Facebook mà chúng tôi đã mất trong vài năm qua. Tuy nhiên, năm bản hack này sẽ giúp tăng đáng kể mức độ tham gia hữu cơ của bạn và giảm thiểu tổn thất của bạn từ thay đổi nguồn cấp tin tức mới nhất của Facebook.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh qua WordStream
Thêm trong: Facebook
