Google hôm nay đã công bố một thay đổi lớn đối với cách thức cấu trúc các chiến dịch của PPC PPC, điều này sẽ thay đổi về cơ bản cách thức hoạt động của PPC trên thiết bị di động. Sự thay đổi, được đặt tên là Chiến dịch nâng cao của AdWords, giết chết người thực hành tốt nhất trước đây về việc tạo ra các chiến dịch riêng biệt cho máy tính để bàn và thiết bị di động. Trong tương lai, các nhà quảng cáo sẽ có thể nhắm mục tiêu các thiết bị khác nhau trong cùng một chiến dịch.
$config[code] not foundDưới đây là năm điều mà các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) cần biết về Chiến dịch nâng cao mới và cách chúng sẽ ảnh hưởng đến nỗ lực tiếp thị PPC của bạn.
1. Quản lý chiến dịch di động sẽ dễ dàng hơn
Tin tức tốt nhất để đưa ra thông báo này là Chiến dịch nâng cao sẽ dễ quản lý hơn đáng kể. Trước đây, chỉ những nhà quảng cáo tinh vi nhất mới thực sự tận dụng PPC trên thiết bị di động. Điều này là do quá phức tạp và tốn thời gian cho nhà quảng cáo trung bình để tạo các chiến dịch riêng biệt cho mọi kết hợp thiết bị và vị trí có thể. Tại WordStream, chúng tôi ước tính rằng hiện tại chỉ có 1 trong 25 SMB đang chạy một chiến dịch dành riêng cho thiết bị di động!
Với các chiến dịch nâng cao, tất cả sẽ biến mất. Bây giờ, về cơ bản bạn có thể đánh dấu một hộp kiểm cho biết, tôi muốn quảng cáo này chạy trên thiết bị di động. Nếu bạn chỉ có một quảng cáo trong một nhóm quảng cáo và bạn chọn hộp kiểm, thì nó sẽ chạy trên tất cả các thiết bị. Nhưng nếu bạn có một nhóm quảng cáo có quảng cáo phổ quát và quảng cáo di động mới trong cùng một nhóm quảng cáo, Google sẽ luôn hiển thị quảng cáo di động của bạn để chạy trên thiết bị di động. Về cơ bản, quảng cáo trên thiết bị di động và máy tính để bàn giờ đây có thể sống cùng nhau, trong cùng một chiến dịch! Nó sẽ là một cải tiến lớn và tiết kiệm thời gian.
2. Quảng cáo PPC của bạn sẽ thông minh hơn
Chiến dịch nâng cao cung cấp cho bạn khả năng điều chỉnh giá thầu dựa trên thời gian trong ngày, địa điểm cũng như thiết bị (di động so với máy tính để bàn). Các tùy chọn đặt giá thầu này có nghĩa là bạn có thể đặt giá thầu nhiều hơn hoặc ít hơn khi quảng cáo của bạn xuất hiện trên thiết bị di động. Bạn sẽ có thể chỉ định điều chỉnh giá thầu trong khoảng từ -100% đến + 300% cho thiết bị di động. Nếu bạn muốn từ chối sử dụng điện thoại di động vì một số lý do, bạn có thể đặt giá thầu giảm xuống -100%, điều này có hiệu quả tắt tìm kiếm di động.
Tất nhiên, tối ưu hóa cho thiết bị di động không chỉ là giá thầu từ khóa, vì vậy Google cũng đang triển khai các tính năng quản lý tiện ích mở rộng quảng cáo mới. Chúng bao gồm các hộp kiểm cho các tiện ích mở rộng quảng cáo khác nhau, cho phép bạn chỉ định rằng bạn chỉ muốn tiện ích mở rộng của mình chạy trên thiết bị di động hoặc máy tính để bàn. Bằng cách này, nhà quảng cáo có thể tiếp tục tùy chỉnh trải nghiệm quảng cáo cho người dùng di động so với người dùng máy tính để bàn. Ngoài ra, Google sẽ tự động phân phát quảng cáo phù hợp dựa trên ngữ cảnh người dùng, thay vì bạn phải tự mình xây dựng một chiến dịch dành riêng cho thiết bị di động.
3. Báo cáo về Tìm kiếm trên thiết bị di động Dễ dàng hơn và hiện miễn phí
Google đã giới thiệu một loại chuyển đổi mới cho các cuộc gọi di động. Theo dõi chuyển đổi truyền thống, phụ thuộc vào người dùng truy cập trang web được chỉ định sau khi hoàn thành mục tiêu, không hoạt động tốt cho thiết bị di động vì việc hoàn thành mục tiêu thường liên quan đến việc đặt hàng qua điện thoại. Vì vậy, Google sẽ giới thiệu một loại chuyển đổi quảng cáo di động mới, dựa trên thời lượng cuộc gọi.
Là một phần thưởng bổ sung, Google sẽ không còn tính thêm phí để sử dụng các tính năng báo cáo cuộc gọi di động nâng cao.
4. CPC di động sẽ tăng
Ngoài việc tăng cường áp dụng quảng cáo trên thiết bị di động, Google muốn thu hẹp khoảng cách giữa chi phí mỗi lần nhấp trên thiết bị di động và CPC cao hơn trên tìm kiếm trên máy tính để bàn. Trong quá khứ, CPC di động đã thấp hơn đáng kể. Đây là một lợi thế tốt cho những nhà quảng cáo và đại lý lớn hơn có thời gian và chuyên môn để thiết lập và quản lý các chiến dịch di động. Bây giờ quảng cáo trên thiết bị di động sẽ dễ dàng và dễ tiếp cận hơn, cạnh tranh sẽ tăng lên và chi phí chắc chắn sẽ tăng lên. Tôi dự đoán rằng CPC di động sẽ tương tự như CPC trên máy tính để bàn vào cuối năm nay.
5. Bạn không cần phải làm bất cứ điều gì ngay bây giờ - vào giữa năm nay Điều này sẽ được mặc định
Google sẽ cung cấp các Chiến dịch nâng cao có sẵn dưới dạng nâng cấp vào cuối tháng này. Điều đó có nghĩa là bạn không cần phải làm bất cứ điều gì ngay bây giờ, nếu bạn không muốn. Tuy nhiên, Chiến dịch nâng cao sẽ trở thành mặc định vào khoảng tháng 6. Tất cả các chiến dịch của bạn sẽ được tự động nâng cấp tại thời điểm đó. Vì vậy, nó rất quan trọng để chuẩn bị cho sự thay đổi. Nếu bạn giống như hầu hết các nhà quảng cáo nhỏ và bạn chưa bao giờ tạo các chiến dịch di động riêng biệt ở nơi đầu tiên, đường dẫn nâng cấp sẽ liền mạch và không gây đau đớn cho bạn. Bạn về cơ bản chỉ cần có một loạt các tùy chọn và tính năng mới trong các chiến dịch hiện tại của mình.
Biên tập viên Lưu ý: Chúng tôi đã tìm thấy nhiều hơn về các chiến dịch nâng cao trên blog WordStream có thêm chi tiết. Bạn cũng sẽ tìm thấy một hướng dẫn về cách tạo quảng cáo video và quảng cáo trên thiết bị di động trong AdWords ngay hôm nay, cũng như hướng dẫn về tiện ích mở rộng quảng cáo AdWords.
5 Bình luận
