Bạn muốn thương hiệu của bạn nổi bật? Ngừng viết bài đăng 500 từ nhàm chán trên blog của bạn nhận được 100 khách truy cập mỗi tháng. Khác với việc cung cấp cho trang web của bạn một ít nước ép SEO, bạn thực sự không thể làm bất cứ điều gì tích cực cho thương hiệu của mình. Những gì bạn thực sự cần làm là đặt mình ra khỏi đó và gây ồn ào.
Ngừng sao chép mọi người khác
Sự dễ dàng và đơn giản của internet là con dao hai lưỡi. Một mặt, nó cho phép đổi mới vô song. Nó cũng cho phép mọi người trở nên thành công mà không cần truy cập vào một số tài nguyên và công nghệ được bảo vệ nghiêm ngặt mà chỉ có các tập đoàn lớn có trong quá khứ. Internet về cơ bản đã san bằng sân chơi bằng cách cho phép bất cứ ai và mọi người tiếp cận với công chúng.
$config[code] not foundMặt khác, internet đã loại bỏ nhiều rào cản gia nhập trước đây trong thế giới kinh doanh. Bạn không còn phải làm tất cả các công việc cần thiết để xây dựng một doanh nghiệp từ đầu. Có những người xây dựng trang web kéo và thả, lao động tự do giá rẻ và mạng truyền thông xã hội với hàng trăm triệu người dùng.
Vấn đề là cả hai mặt của thanh kiếm Kiếm này hiện đang bị cắt cùng một lúc. Đặc biệt, khi bạn nghiên cứu về ngành tiếp thị kỹ thuật số, đặc biệt, nó rõ ràng rằng mọi thứ đều quá bão hòa. Bởi vì các rào cản gia nhập đã được gỡ bỏ, số lượng người, nhà tiếp thị và thương hiệu tạo nội dung cho số đông đói đã tăng lên đáng kể.
Bạn có các giám đốc tiếp thị từ các công ty Fortune 500, những người đã dành 25 năm nghiên cứu kinh doanh cạnh tranh với các thiên niên kỷ không có gì khác hơn là máy tính xách tay và kết nối internet trong các tòa nhà đô thị của họ.
Một số người sẽ cho rằng điều này là tốt - và ở một mức độ nào đó - nhưng vấn đề là phần lớn mọi người trong ngành don don có một sự hiểu biết cơ bản về cách tiếp thị thực sự hoạt động. Do đó, thay vì là người sáng tạo, những người được gọi là nhà tiếp thị này là mimes. Họ có các công cụ để thành công nhưng thiếu hiểu biết thực sự về cách sử dụng hiệu quả các công cụ này. Kết quả là, phần lớn những người trong ngành cuối cùng đã sao chép những gì số ít đang làm.
Không có gì độc hại trong việc sao chép. Nó chỉ là một bản năng tự nhiên. Ở cấp độ vi mô, nó thậm chí có vẻ hiệu quả. Bạn nhận được một vài cú nhấp chuột ở đây và một vài chuyển đổi ở đó. Nhưng khi bạn thu nhỏ, đột nhiên chúng ta thấy rõ rằng chúng ta đang hoạt động trong một bong bóng có kích thước internet nơi mọi người đều làm những việc giống nhau. Kết quả của sự thiếu khác biệt này là sự bất lực đối với các thương hiệu như của bạn để làm cho tiếp thị của bạn nổi bật.
Làm cho tiếp thị của bạn nổi bật
Bạn có thấy vấn đề? Trong một thị trường không bão hòa, nó đã từ bỏ những kẻ nhỏ bé. Các thương hiệu lớn hơn có đủ danh tiếng để tồn tại. Khi tất cả mọi người chỉ đang hòa nhập, tài sản thương hiệu sẽ đưa các thương hiệu này lên hàng đầu. Điều này khiến bạn phải loay hoay tìm thức ăn thừa.
Đó là thời gian để dừng lại và bắt đầu xuất sắc. Tạo một kế hoạch trò chơi để làm thế nào bạn có thể làm cho các thông điệp tiếp thị của bạn nổi bật trong bối cảnh internet mà quá nhiều bão hòa. Bạn sẽ phải tự mình suy nghĩ, nhưng chúng tôi đã có một vài khái niệm lớn để giúp bạn bắt đầu.
1. Hãy là người nhận nuôi sớm
Gần đây bạn có nhận thấy rằng một số kênh xã hội mà bạn đã sử dụng dường như đang mang lại lợi nhuận thấp hơn không? (Đây có thể không phải là trường hợp của bạn, nhưng nó là một vấn đề phổ biến đối với nhiều người.) Facebook, Twitter và các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống khác đang gặp phải sự mệt mỏi nghiêm trọng về nội dung và đây là thời điểm tốt để bạn tạm thời (hoặc thậm chí vĩnh viễn), tìm kiếm một số kênh mới hơn
Đối với các doanh nhân và người khởi nghiệp, họ trả tiền để trở thành người dẫn đầu về truyền thông xã hội và các phương tiện tiếp thị khác. Những người chấp nhận sớm hầu như luôn là những người tham gia thành công nhất trong các con đường tiếp thị này, luật sư sở hữu trí tuệ của Robert, Robert Klinck giải thích. Chắc chắn, bạn có thể sẽ đầu tư một chút thời gian vào một số con đường mà don không kết thúc ở bất cứ đâu, nhưng một cú hích lớn sẽ đủ để bù đắp cho nhiều thất bại.
Mặc dù về mặt kỹ thuật không còn trong giai đoạn đầu áp dụng nữa, các nền tảng như Snapchat và Periscope cung cấp những con đường tốt hơn cho khả năng hiển thị. Họ cũng khuyến khích sự sáng tạo lớn hơn để thành công. Bạn có thể chỉ cần tạo một bài đăng trên blog clickbait và gọi nó là một ngày. Bạn thực sự phải đào sâu và sáng tạo, điều này sẽ buộc bạn trở thành một nhà tiếp thị tốt hơn.
2. Hiểu nội dung truyền thống Không làm việc
Nội dung truyền thống đã chết. Nói cách khác, bạn có thể chỉ cần viết một tiêu đề thông minh, phát triển mở đầu, tát ba hoặc bốn đoạn trong cơ thể, và sau đó buộc mọi thứ lại với nhau bằng một kết luận gọn gàng, đẹp mắt. Khoảng chú ý trung bình của con người hiện giảm xuống còn 8,25 giây. Xem xét rằng phải mất khoảng năm phút để đọc một bài đăng blog trung bình 500 hoặc 600 từ, điều này có nghĩa là chúng tôi, với tư cách là nhà tiếp thị, phải đối mặt với một bất lợi rõ rệt khi thu hút độc giả.
Bạn phải học cách tiếp cận qua màn hình và thu hút sự chú ý của khán giả từ lúc họ tiếp xúc với một phần nội dung. Đối với một bài đăng trên blog, điều này có nghĩa là dành nhiều thời gian để đưa ra tiêu đề cũng như bạn sẽ phải viết bài đăng.
Đối với một video, điều đó có nghĩa là đóng đinh khung mở và cho người xem một lý do để vượt qua mốc 10 giây. Đối với một infographic, nó có thể có nghĩa là chọn một bảng màu hấp dẫn nổi bật từ xa.
Nó sẽ yêu cầu nhiều thời gian và năng lượng hơn từ phía bạn để tạo ra nội dung nổi bật, nhưng có giá trị LỚN được thu hoạch từ khoản đầu tư như vậy. Chất lượng tốt hơn nhiều so với số lượng trong bối cảnh tiếp thị internet ngày nay.
3. Kết nối với những người có ảnh hưởng xã hội
Điều trớ trêu của ngành tiếp thị hiện tại là các thương hiệu tiếp cận được nhiều khách hàng hơn so với trước đây họ từng có. Tuy nhiên, mặc dù vậy, khách hàng ít quan tâm hơn bao giờ hết khi giao dịch trực tiếp với các thương hiệu này (ít nhất là theo nghĩa tiếp thị). Millennials, đặc biệt, phần lớn không tin tưởng vào tin nhắn thương hiệu và muốn truy cập vào các mạng riêng của họ để có bằng chứng và lời khuyên xã hội.
Khi giải thích lý do tại sao người tiêu dùng tin tưởng các khuyến nghị từ bên thứ ba hơn là từ chính thương hiệu, nhà tiếp thị Kristen Matthews làm tốt công việc khiến vấn đề trở nên dễ hiểu.
Bạn không nên tin tưởng một người trong một bữa tiệc cocktail đến với bạn và khoe khoang về bản thân và nói lên những sự thật thú vị về tính cách của anh ấy hoặc cô ấy để thuyết phục bạn trở thành một người bạn, theo Matth Matthews. Tuy nhiên, bạn thường tin rằng người bạn chung của bạn là người chứng nhận cho người đó. Người có ảnh hưởng là người bạn chung kết nối thương hiệu của bạn với khách hàng mục tiêu.
Điều về những người có ảnh hưởng là họ don luôn phù hợp với khuôn mẫu mà bạn có thể mong đợi. Họ có xu hướng là những người trung bình với tính cách thích ăn chơi và mạng lưới cá nhân lớn, những người quan tâm đến việc nói về một chủ đề mà họ quan tâm. Bằng cách kết nối với những người này, bạn có được quyền truy cập trực tiếp vào những người theo dõi họ - những người thực sự là khách hàng của bạn.
Có thể mất một thời gian để xây dựng mối quan hệ với những người có ảnh hưởng xã hội phù hợp, nhưng hãy dành thời gian trong lịch trình hàng ngày của bạn để tạo ra sự chuyển động trong lĩnh vực này. Nó không phải là một cái gì đó sẽ xảy ra qua một email hoặc tương tác. Tháng làm việc chăm chỉ thường đi vào việc rèn giũa những mối quan hệ này.
Làm những gì người khác Aren lồng Sẵn sàng làm
Tại một hội nghị nơi ông đang phát biểu, nhà tiếp thị John Jantsch gần đây đã được yêu cầu giải thích bí quyết thành công trong ngành. Mặc dù bị che mắt bởi câu hỏi, Jantsch biết mình đã có câu trả lời.
Câu trả lời của tôi là một bí mật rất nhiều như một sự thật - bí mật để thành công là sẵn sàng làm những việc mà người khác phải làm và chuẩn bị thực hiện chúng trong một thời gian dài thực sự, chanh Jantsch giải thích.
Trong khi đó không phải là câu trả lời gợi cảm - và có lẽ không phải là câu trả lời mà người tham dự hội nghị đã hy vọng - đó là sự thật. Bạn có thể chỉ cần sao chép những gì người khác đang làm và sau đó tự hỏi tại sao mọi người lại không thể tiếp nhận những gì bạn đã ném vào họ. Trong thực tế, hành động của bạn nói rằng bạn chỉ mong được hòa nhập.
Bạn muốn làm cho tiếp thị của bạn nổi bật theo cách cộng hưởng với mọi người và khiến thương hiệu của bạn được chú ý? Làm những gì người khác aren sẵn sàng làm. Tìm ra con đường độc đáo. Học cách sắp xếp chính mình với đúng người. Tạo nội dung xuất sắc mà bạn có thể tự hào đính kèm tên của mình. Những điều này có thể không dễ dàng, nhưng chúng làm việc. Đó là những gì tất cả những gì nó đi xuống. Nếu bạn muốn nổi bật, bạn phải biết khi nào nên đốt cháy dấu vết của chính mình.
Ảnh Megaphone qua Shutterstock
2 Bình luận
