Facebook vừa công bố một số nghiên cứu mới cho chúng ta thấy quảng cáo Facebook chơi tốt như thế nào với những người khác, như các kênh tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền, để tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi. Là một người đam mê tìm kiếm trong thời gian dài vừa mới thực sự nhận được quảng cáo trên Facebook, dữ liệu này khiến tôi thực sự hạnh phúc.
Vì vậy, ngồi lại, thư giãn và để tôi đưa bạn đi trên một chuyến đi kỳ diệu thông qua dữ liệu mới tuyệt vời của Facebook.
Thánh di động, Người dơi! Quảng cáo di động Facebook Nâng tìm kiếm Khối lượng giới thiệu
$config[code] not foundỞ đó, không có trò chơi Batmobile, không có điện thoại di động, và điện thoại di động cũng là một phần lớn của phương trình ở đây.
Trong phân đoạn đầu tiên của nghiên cứu mới được công bố, tại đây, điều mà Facebook phát hiện ra rằng Facebook đã tiếp xúc với phương tiện truyền thông trả phí nặng trên điện thoại di động gây ra sự gia tăng đáng kể về mặt thống kê lưu lượng truy cập giới thiệu cho các trang web của nhà quảng cáo, chủ yếu là trên điện thoại di động.
6 sự thật nhanh
1. Người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo trên Facebook có nhiều khả năng thực hiện tìm kiếm mới trên thiết bị di động.
2. Lưu lượng tìm kiếm giới thiệu đã tăng lên 12,8 phần trăm trong một số trường hợp.
3. Mức tăng trung bình cho lưu lượng truy cập giới thiệu tìm kiếm trên thiết bị di động là 6%.
4. Mức tăng trung bình cho lưu lượng truy cập giới thiệu tìm kiếm trên máy tính để bàn chưa đến 1 phần trăm (nhưng nghiên cứu chỉ ra rằng vì 70 phần trăm quảng cáo trên Facebook ở định dạng di động, dữ liệu này phù hợp với độ dính của thiết bị tương tự đó là điển hình cho thương mại điện tử).
5. Các doanh nghiệp nhỏ nhìn thấy phương sai lớn nhất trong thang máy.
6. Facebook cho biết còn nhiều nghiên cứu cần thực hiện: Triệu Chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng việc tăng lưu lượng tìm kiếm do tiếp xúc với phương tiện truyền thông phải trả tiền của Facebook có thể tương quan với sự kết hợp của các yếu tố khác, chẳng hạn như nội dung hữu cơ, phạm vi và tần suất của chiến dịch Facebook, số tiền trọng lượng phương tiện tìm kiếm phải trả tiền và trọng lượng phương tiện hoặc kỹ thuật số khác trong suốt thời gian chiến dịch.
Ô tô, tiền, mua sắm
Không, đó không chỉ là một ngày điển hình trong cuộc đời của Kardashian - đó là lĩnh vực mà Facebook đã xem xét trong phần tiếp theo của nghiên cứu của mình: Đối với các thương hiệu trong lĩnh vực ô tô, dịch vụ tài chính và bán lẻ, chúng tôi thấy rằng phương tiện truyền thông trả tiền của Facebook gây ra ý nghĩa thống kê nâng cao KPI kênh thấp hơn mà các nhà quảng cáo quan tâm, bao gồm bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến.
5 sự thật nhanh
1. Lĩnh vực ô tô: Khi người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo trên Facebook, họ có nhiều khả năng tìm kiếm các từ khóa có thương hiệu hơn so với các từ khóa không có thương hiệu. Facebook cho biết kết quả của hành vi tìm kiếm này đã khiến quảng cáo tìm kiếm hiệu quả hơn gần 2% đối với những người được nghiên cứu (vì các từ khóa có thương hiệu có chi phí thấp hơn các từ khóa khác).
2. Dịch vụ tài chính: Nghiên cứu đã tìm thấy mức tăng 19% về khối lượng chuyển đổi tìm kiếm phải trả tiền và cải thiện 10% về CPA khi tiếp xúc với quảng cáo trên Facebook!
3. Không gian bán lẻ: Các phát hiện cho thấy sự gia tăng đáng kể về lợi tức tìm kiếm cho chi tiêu quảng cáo (ROAS) tại các thị trường có quảng cáo quảng cáo trên Facebook.
4. Giá trị đơn hàng trung bình tăng từ chuyển đổi tìm kiếm khi được ghép nối với quảng cáo Facebook. Facebook cho biết, chúng tôi có thể đưa ra giả thuyết rằng mọi người dường như thoải mái hơn khi chi tiêu nhiều hơn sau khi lần đầu tiên tiếp xúc với phương tiện thanh toán của Facebook.
5. Tìm kiếm vị trí cửa hàng thực tế tăng lên sau khi tiếp xúc với quảng cáo Facebook. Chúng tôi nhận thấy rằng khi mọi người thấy quảng cáo trên Facebook ngoài kết quả tìm kiếm có trả tiền, họ không chỉ có khả năng mua trực tuyến cao hơn 13%, mà còn có khả năng tìm kiếm cửa hàng vật lý của thương hiệu 79%.
TL; DR và Khuyến nghị
Giống như chúng tôi đã biết trong nhiều năm, nhiều kênh hoạt động cùng nhau trong hành trình khách hàng của bạn và quảng cáo trên Facebook cũng không ngoại lệ.
Đáng chú ý là tác động của thiết bị di động trong tất cả những điều này, như nghiên cứu chỉ ra, không có gì ngạc nhiên khi mọi người tiếp tục tìm kiếm từ thiết bị di động của họ khi họ đã phục vụ quảng cáo Facebook trên thiết bị di động.
Tôi sẽ để lại cho bạn một vài đề xuất dựa trên dữ liệu và bạn có thể tải xuống toàn bộ nghiên cứu tại đây.
- Tạo một câu chuyện. Nghiên cứu cho thấy, điều phối thời gian, sao chép và nhắn tin trên cả hai kênh tiếp thị kỹ thuật số, Facebook và tìm kiếm, có thể giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
- Đo lường tất cả mọi thứ! Theo dõi các hiệu ứng kênh chéo của quảng cáo và tìm kiếm trên Facebook, đặc biệt là xem trên thiết bị di động vì trung bình, sự gia tăng hành vi tìm kiếm từ việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông phải trả tiền của Facebook trung bình cao hơn trên điện thoại di động.
- Kiểm tra và phân bổ ngân sách. Facebook viết rằng, bằng cách áp dụng ngân sách đủ cho các kênh kỹ thuật số này, một nhà tiếp thị có thể sử dụng Facebook để giúp thúc đẩy khám phá trên Facebook và cuối cùng là cải thiện mục tiêu tìm kiếm.
Vì vậy, hãy ra khỏi đó và bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên các chiến dịch Facebook phải trả tiền!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Biểu tượng Facebook Ảnh qua Shutterstock
