Quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp được sử dụng để dễ dàng hơn rất nhiều để làm. Nhưng trong 24 tháng qua, nó dường như đã trở nên cạnh tranh và phức tạp hơn. Một số chủ doanh nghiệp nhỏ không khuyến khích về nó.
Có một Sơ đồ chiến lược PPC mới chỉ ra cho bạn thấy quá trình phức tạp hơn đáng kể để chạy các chiến dịch quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp ngày hôm nay. Được tạo bởi Giovanna Wall tại Blog PPC, nó minh họa loại chiến lược, thử nghiệm và điều chỉnh mà bạn phải mang các chiến dịch quảng cáo của mình.
$config[code] not found
(nhấp vào hình ảnh để chuyển đến biểu đồ dòng tương tác)
Quảng cáo PPC trở nên phức tạp hơn như thế nào
Đối với bất kỳ ai không biết tôi đang đề cập đến điều gì, Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp quảng cáo, quảng cáo PPC hoặc quảng cáo PPC là những quảng cáo nhỏ mà bạn nhìn thấy ở phía bên phải của trang trong kết quả tìm kiếm của Google, được gắn nhãn Liên kết được tài trợ. Đôi khi bạn cũng sẽ thấy chúng trong một hộp bóng mờ ngay phía trên kết quả tìm kiếm tự nhiên. Là nhà quảng cáo, bạn cũng có thể chọn hiển thị quảng cáo PPC của mình trên các trang nội dung (các trang như Xu hướng kinh doanh nhỏ).
Họ đã gọi là trả tiền trên mỗi lần nhấp bởi vì trong hầu hết các trường hợp, bạn phải trả tiền bằng cách nhấp. Bạn trả XX xu hoặc XX đô la mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.
Để đặt quảng cáo của bạn ở nơi khách hàng tiềm năng đủ điều kiện có thể nhìn thấy quảng cáo, bạn chỉ cần đặt quảng cáo của mình trên các trang nơi mọi người đang tìm kiếm những gì bạn cung cấp. Nếu không, ngân sách quảng cáo của bạn sẽ bị lãng phí. Bạn làm điều đó bằng cách đặt giá thầu cho các từ khóa liên quan đến trang web của bạn hoặc cung cấp. Khi ai đó truy cập vào công cụ tìm kiếm và tìm kiếm theo từ khóa của bạn, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị.
Trước đây, bạn càng đặt giá thầu cho một cụm từ tìm kiếm cụ thể (từ khóa), thì trang càng cao và quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện thường xuyên hơn. Tuy nhiên, điều đó chỉ đúng một phần trong những ngày này. Bây giờ các yếu tố khác ảnh hưởng đến mức độ hiển thị của quảng cáo của bạn - hoặc thậm chí liệu nó có hiển thị hay không. Một trong những yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo PPC là mức độ phù hợp của quảng cáo với từ khóa bạn đặt giá thầu. Google gọi một cách uyển chuyển các yếu tố liên quan đến Điểm chất lượng của bạn.
Nếu Google cho rằng quảng cáo của bạn có Điểm chất lượng thấp kém (nghĩa là không liên quan lắm), thì giá thầu của bạn về một điều khoản có thể bị từ chối hoàn toàn trừ khi bạn trả một số tiền kỳ lạ, như 5 đô la hoặc 10 đô la một lần nhấp cho một thuật ngữ có giá 0,85 đô la. Sẽ mất nhiều thời gian trước khi một doanh nghiệp nhỏ bị phá vỡ ném loại tiền đó.
Đó là lý do tại sao tôi nói rằng quảng cáo PPC đã trở nên phức tạp và cạnh tranh hơn, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn mà không có chuyên môn về PPC. Hôm nay, bạn thực sự phải biết bạn đang làm gì với quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp, hoặc bạn có thể bị mất áo. Hoặc bạn có thể thấy rằng quảng cáo của bạn hầu như không được hiển thị và bạn kết thúc với kết quả tốt như 2 lần nhấp mỗi ngày. Nói cách khác, ngày nay cần nhiều kiến thức, thời gian và sự chú ý hơn để chạy một chiến dịch quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp so với vài năm trước. Và sự phức tạp và khả năng cạnh tranh đó chỉ tăng theo thời gian.
Sự lựa chọn: Tự làm hoặc thuê nó
Bạn có hai lựa chọn ngày hôm nay: thuê ngoài quản lý chiến dịch PPC của bạn hoặc thực hiện nội bộ.
Ngày càng có nhiều doanh nghiệp mà tôi biết đang thuê quản lý các chiến dịch quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp của họ để tìm kiếm các chuyên gia tiếp thị hoặc cho các Chuyên gia được Chứng nhận của Google AdWords. Đối với các doanh nghiệp thường xuyên chạy các chiến dịch quảng cáo PPC từ 4 đến 5 con số hàng tháng, việc trả cho ai đó một khoản phí để quản lý các chiến dịch cuối cùng có thể giúp bạn tiết kiệm tiền và mang lại cho bạn kết quả tốt hơn.
Mặt khác, nếu bạn cảm thấy tự tin một cách hợp lý vào khả năng của mình để thực hiện điều đó với các chiến dịch quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp hoặc nếu chi tiêu quảng cáo của bạn vẫn còn nhỏ, bạn có thể sẽ chọn giữ nó trong nhà.
Đó là nơi mà Sơ đồ chiến lược PPC ở trên có ích. Nó cung cấp cho bạn bối cảnh chiến lược cho các chiến dịch quảng cáo của bạn. Nhưng sơ đồ không chỉ là một khái niệm. Nó cũng chỉ cho bạn các tài nguyên về từng bước trong quy trình. Trên sơ đồ, nếu bạn nhấp vào từng ô, nó sẽ dẫn bạn đến một bài viết hoặc tài nguyên trên Web nơi bạn có thể tìm hiểu thêm về từng bước.
Bất kể lựa chọn nào của bạn, quảng cáo PPC vẫn là một trong những phương thức quảng cáo nhanh nhất và dễ theo dõi nhất để đưa lưu lượng truy cập đến một trang web doanh nghiệp nhỏ mới, tăng doanh số bán hàng kỳ nghỉ hoặc nhanh chóng được tìm thấy trực tuyến. Chỉ cần thông minh về nó. Hoặc là nỗ lực để giáo dục bản thân, hoặc thuê một người có năng lực.
11 Bình luận
