Nó chỉ vừa mới cuối tháng 6 và thời gian quay trở lại trường? Đây là một sự điên rồ - hoặc kế hoạch tiếp thị cực kỳ khôn ngoan. Mùa mua sắm tại trường là khoảng thời gian chi tiêu cao thứ hai trong năm, sau kỳ nghỉ đông. Trong năm 2014, người mua sắm đã chi 74,9 tỷ đô la cho việc đi học.1 Đó là GDP GDP hàng năm cho đất nước Costa Rica! Và người mua sắm ở Hoa Kỳ chi tiêu này trong một khoảng thời gian ba tháng.
$config[code] not foundTừ khi nào bút chì màu, hộp cơm trưa siêu nhân và quần jean có giá cao như vậy?
Sáu mươi lăm phần trăm chi tiêu thực sự là vào đại học.1 Sinh viên đại học mua gì cho trường học? Công nghệ, quần áo và công nghệ. Một sinh viên đại học trung bình sẽ chi hơn 900 đô la cho các đồ dùng đi học - và lý do chính khiến họ tăng ngân sách so với năm ngoái là vì cần nhiều mặt hàng đắt tiền hơn như máy tính xách tay và máy tính bảng.1
Nhưng nó chỉ có tháng sáu! Tôi có thực sự cần phải bắt đầu lên kế hoạch tiếp thị cho trường học không?
Hai sự thật tuyệt vời để xem xét (và sau đó bạn có thể quay lại ném một chiếc dĩa nhựa dưới ánh mặt trời nếu bạn muốn):
- Hầu hết người mua sắm (hai phần ba) bắt đầu mua sắm cho trường học ít nhất ba tuần trước khi bắt đầu đi học.2
- Ngày bắt đầu đi học trên khắp Hoa Kỳ thay đổi nhiều như hai tháng.
Điều đó có nghĩa là vào tháng 6, đã có những người mua sắm đi học về săn bắn.
Tôi có nên đi với chữ viết trên bầu trời để bắt khách hàng của mình trên bãi biển?
Bạn có thể thử điều đó - nhưng chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp tiếp thị tìm kiếm có trả tiền và hợp lý hơn. Điều hấp dẫn về tiếp thị tìm kiếm có trả tiền (sử dụng Bing Ads hoặc Google Adwords để hiển thị khi khách hàng tìm kiếm những thứ bạn cung cấp) là mọi người sẽ thấy nó ở bất cứ đâu, vì 57% người mua hàng ở trường đại học sẽ sử dụng điện thoại di động của họ điện thoại để mua sắm3 và hơn 60% các bà mẹ sẽ sử dụng điện thoại thông minh - chủ yếu để tìm kiếm phiếu giảm giá.4 Điều này có nghĩa là rất quan trọng để các chiến dịch tìm kiếm phải trả tiền của bạn được tùy chỉnh và chọn tham gia cho người dùng di động.
Một cái nhìn sâu sắc về trường học cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số từ Quảng cáo Bing
Các đồng nghiệp tiếp thị của tôi tại Bing Ads đã tạo ra một số tài liệu hữu ích giúp bạn bắt đầu. Trong lúc này, hãy tập trung vào những điều quan trọng sau: Nhận quảng cáo của bạn vào cuối tháng 6 và đầu tháng 7 để thu hút những người mua sắm có kế hoạch trước. Hãy chắc chắn rằng bạn đặt giá thầu cao nhất trong các hoạt động tìm kiếm tăng đột biến, đặc biệt là sau ngày 4 tháng 7 cuối tuần. Đây là những quảng cáo hiển thị hình ảnh của sản phẩm mà bạn đang bán. Điều này giúp người mua dễ dàng thấy những gì bạn đã có - và nhấp vào trang web của bạn. Tiện ích mở rộng cuộc gọi cho quảng cáo tìm kiếm có trả tiền giúp việc này trở nên dễ dàng - và thậm chí còn dễ dàng hơn đối với người dùng di động của bạn, những người có khả năng đang tìm kiếm số của bạn. Hầu hết các tìm kiếm trên thiết bị di động là các tìm kiếm địa phương - khách hàng của bạn đang tìm kiếm bạn, điều đó có nghĩa là họ muốn đến và đưa tiền cho bạn. Sử dụng Tiện ích mở rộng vị trí trong quảng cáo của bạn. Người mua hàng thích giao dịch - từ giao hàng miễn phí đến mua một tặng một cho đến trả lại miễn phí. Làm cho nó dễ dàng để họ yêu bạn. Hầu hết. Google Adwords là một nơi thông minh và cần thiết để hiển thị - nhưng Quảng cáo Bing cũng vậy. ComScore gần đây đã thông báo rằng Bing đã đạt 20% thị phần tìm kiếm. Khi bạn xếp lại đối tượng mà mối quan hệ đối tác Yahoo / Bing mang lại, thị phần tìm kiếm tăng lên 33%. Đó là một trong ba tìm kiếm ở Hoa Kỳ Công cụ nhỏ có thể là công cụ nhỏ đó. Và rõ ràng nhiều người tìm kiếm trên Bing không sử dụng Google - vì vậy nếu bạn chỉ quảng cáo trên Google, thì bạn đã thiếu rất nhiều người. Xem bao nhiêu dưới đây. Số người tìm kiếm độc quyền trên Bing theo chiều dọc Dữ liệu đối tượng đại diện cho Bing Web và Yahoo US Web Search từ comScore qSearch (tùy chỉnh), US, tháng 3 năm 2015. Các danh mục ngành dựa trên phân loại comScore. Đó là tinh thần! Với một số kế hoạch chu đáo bây giờ, bạn sẽ sẵn sàng nắm bắt tất cả những người mua sắm tại trường mà bạn có thể xử lý. 1. Liên đoàn bán lẻ quốc gia 2014 Học tập tại trường 2. Liên đoàn bán lẻ quốc gia, Khảo sát người tiêu dùng hàng tháng, tháng 7 năm 2014 3. Liên đoàn bán lẻ quốc gia, Infographic: Xu hướng đi học và đại học hàng đầu năm 2014, tháng 8 năm 2014 4. Khảo sát Punchtab, các bà mẹ mua sắm và ra quyết định, tháng 7 năm 2014 Hình ảnh máy tính bảng thông qua Shutterstock Tôi cần biết gì về tiếp thị tìm kiếm có trả tiền cho trường học?
1. Bắt đầu các chiến dịch tìm kiếm của bạn sớm.
2. Ngân sách phù hợp.
3. Sử dụng quảng cáo sản phẩm.
4. Thêm số điện thoại của bạn.
5. Dễ dàng tìm thấy.
6. Ưu đãi.
Vì vậy, nếu tôi nhận được quảng cáo của mình trên Google, tôi sẽ được bảo hiểm?
Tôi luôn luôn thích không khí giòn và gia vị lưới bí ngô của mùa thu.
