Apple đã xóa một ứng dụng khỏi kho ứng dụng iTunes có thể đã chặn quảng cáo gốc trong iOS9. Ứng dụng, với tên kỳ lạ Been Choice, cũng cung cấp phần thưởng cho người dùng sẵn sàng chia sẻ dữ liệu theo sở thích của họ với ứng dụng.
Số phận của ứng dụng Been Choice, vốn chỉ được cung cấp để tải xuống trên cửa hàng Apple, hiện không chắc chắn. Nhưng sự tồn tại của nó đã bắt đầu một cuộc thảo luận về ý nghĩa của phần mềm chặn quảng cáo trong tương lai có thể là gì, đặc biệt là đối với các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo.
$config[code] not foundTrong một động thái đáng ngạc nhiên hồi đầu tháng này, Apple ban đầu đã phê duyệt ứng dụng chặn quảng cáo cho cửa hàng iTunes của mình. Nhưng một số người tại thời điểm đó tin rằng gã khổng lồ công nghệ có thể chỉ đơn giản là không biết về ý nghĩa của ứng dụng khi phê duyệt nó. Và đây có thể là lý do khiến công ty Thay đổi trái tim rõ ràng sau đó.
Been Choice, được ra mắt vào đầu tháng này, tuyên bố chặn quảng cáo trên cả trang web di động và trong các ứng dụng di động gốc. Điều này dường như bao gồm quảng cáo Facebook và quảng cáo trên ứng dụng Apple News của Apple. Các tính năng này làm cho nó mạnh hơn bất kỳ công cụ chặn quảng cáo nào khác có sẵn trên nền tảng di động của Apple.
Làm thế nào nó hoạt động?
Để chặn quảng cáo trên các ứng dụng di động gốc, Been Choice sử dụng mạng riêng ảo (VPN) cho phép nó lọc quảng cáo bằng cách sử dụng kiểm tra gói sâu. Cách tiếp cận này tương tự như cách các tổ chức sử dụng kiểm tra gói sâu trên các thiết bị được quản lý để đảm bảo thông tin bí mật không rời khỏi mạng của họ.
Trên Safari, Been Choice sẽ tạo ra một bong bóng trên mạng, gần như hoàn toàn giải phóng một thiết bị di động khỏi tất cả các quảng cáo và trình theo dõi.
Để lôi kéo thêm người dùng, Been Choice dự định cho phép họ kiếm phần thưởng bằng cách chia sẻ dữ liệu và trả lời khảo sát cho các nhà phát triển ứng dụng, nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Lúc đầu, phần thưởng là đến từ hình thức thanh toán bằng tiền mặt qua PayPal. Trong tương lai gần, họ đã bao gồm thẻ quà tặng Amazon.
Phản ứng của ngành
Có thể hiểu, ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số không thích thú.Ciaran O hèKane, giám đốc điều hành của Exchange Wire, một công ty phân tích truyền thông kỹ thuật số, nói với Financial Times:
Bạn có thể xâm nhập vào lãnh thổ nguy hiểm, nếu nhà phát triển ứng dụng có thể kiếm tiền, thì đó sẽ là một cú hích.
Ứng dụng chắc chắn cũng có thể ảnh hưởng đến ngành xuất bản, phần lớn phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo. Do đó, các nhà xuất bản đấu tranh để thu hút người dùng và chuyển đổi họ cho khách hàng quảng cáo, cách duy nhất họ có thể kiếm lợi nhuận và thực sự cung cấp nội dung trực tuyến miễn phí.
Nhưng, có lẽ quan trọng nhất, ứng dụng sẽ ảnh hưởng đến các chủ doanh nghiệp và nhà tiếp thị nhỏ. Những người này phụ thuộc vào quảng cáo trực tuyến rẻ tiền cùng với phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị nội dung và các kỹ thuật khác để chuyển đổi khách hàng trong tương lai.
Quảng cáo trong kỷ nguyên của Trình chặn quảng cáo
Mối đe dọa của các công cụ chặn quảng cáo đã xuất hiện trên ngành quảng cáo kỹ thuật số từ khá lâu. Theo một báo cáo gần đây được phát hành bởi Adobe, số người sử dụng phần mềm chặn quảng cáo đã tăng 41% lên gần 200 triệu trong năm qua.
Dữ liệu sẽ khiến bất cứ ai tham gia tiếp thị trực tuyến suy nghĩ chiến lược về cách tiếp cận khách hàng tốt nhất thông qua các kênh kỹ thuật số trong tương lai.
Hình: Been.mobi
Nhận xét
