Mọi người đều thích một câu chuyện hay và không chỉ một câu chuyện được in. Kể chuyện trong video có thể có tác động lớn đến thành công chung của video và cũng mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và trang web của bạn. Theo Scott Scott, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của LoopLogic, tham gia Brent Leary để giải thích lý do tại sao việc kể chuyện lại quan trọng và chia sẻ những hiểu biết của anh ấy về việc theo dõi quan điểm, sự tham gia, sự quan tâm và cách gặt hái lợi ích SEO.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Chắc chắn, tôi đã ở trong công nghệ trong hơn hai thập kỷ. Tôi đã từng là một lập trình viên. Trong thực tế, tôi có thể vẫn còn 75%, nhưng 25% kinh doanh. Đồng sáng lập của tôi và tôi, chúng tôi đã thành lập công ty này, LoopLogic, để làm cho video trên Web dễ dàng hơn một chút.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Bạn có thể nói một chút về khía cạnh kể chuyện của video không?
Scott Mitchell: Khi bạn nghĩ về video, sử dụng nó cho doanh nghiệp của bạn, đó rõ ràng là trọng tâm của khán giả hoặc thậm chí ở nhà, bạn muốn có một câu chuyện.
Không quan trọng bạn đang tạo ra một tác phẩm được sản xuất cao hay bạn sẽ tạo ra thứ gì đó đơn giản như bật điện thoại để thực hiện một cuộc phỏng vấn nhanh trong 30 giây. Bạn sẽ luôn muốn nghĩ về nó như một khởi đầu, giữa và kết thúc.
Cấu trúc ba hành động đã xuất hiện từ lâu vì một lý do và bạn muốn chắc chắn rằng bạn làm điều đó. Tạo một sự tích lũy để làm cho điểm và kết thúc có một kết luận tốt. Vì vậy, người xem có thể đi khỏi nó cảm thấy được thông báo và thuyết phục.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Có một sự khác biệt lớn trong việc kể một câu chuyện sẽ giúp một doanh nghiệp trái ngược với việc kể một câu chuyện từ quan điểm cá nhân?
Scott Mitchell: Khi nói đến cấu trúc, có thể không có nhiều sự khác biệt - khi nói đến nội dung, nó rất khác biệt. Với tiếp thị nội dung cho các doanh nghiệp, sự tập trung ngày càng ít vào sản phẩm trong kinh doanh và ngày càng nhiều hơn về nhu cầu của con người.
Dấu ấn của tiếp thị hiện đại và dấu ấn của video hiện đại và những thứ như tiếp thị qua email, đã bị loại bỏ khỏi, Hey Hey, đây là một loạt các tính năng. Để thử giải thích cách sử dụng các công cụ này để mang lại lợi ích tối đa cho doanh nghiệp của bạn.
Đó là kiểu tiếp thị nội dung, kiểu kể chuyện đó cho khách hàng của bạn trong thời đại hiện đại này, hấp dẫn hơn nhiều. Chúng tôi đã theo dõi điều này với công nghệ của chúng tôi.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Làm thế nào để bạn đi từ việc có một video hoàn thành sang sử dụng nó để thu hút khách hàng tiềm năng và xây dựng mối quan hệ từ đó?
Scott Mitchell: Những gì bạn muốn chắc chắn là bất cứ nơi nào bạn đang đăng video, bạn có thể theo dõi ai đang xem nó. Khi nào họ xem nó? Trong bao lâu? Để bạn có thể hiểu rõ hơn về cách video hoạt động. Có phải nó thu hút mọi người?
Một điều khác mà bạn muốn làm không chỉ là đặt nó ở một nơi, bạn muốn cố gắng phân phối nó qua nhiều kênh, có thể đặt video đó trên một tập hợp các trang web liên kết.
Nhưng một lần nữa, bất cứ khi nào nó được đăng trong các trang web đó, việc có thể có các phân tích trên các trang web đó về lượng người xem có thể quan trọng. Vì vậy, những gì bạn có thể tìm ra là, có thể video hoạt động rất kém trên blog của bạn, nhưng thấp và kìa, nó hoạt động rất tốt trên một trong các trang web liên kết của bạn.
Một nơi khác mà chúng tôi đã thấy ngày càng nhiều người sử dụng video đang nhúng nó vào tiếp thị qua email của họ. Trước đây, điều đó thường có nghĩa là nếu bạn có thông điệp tiếp thị qua email nói rằng bạn đã ở quanh chúng tôi trong 30 ngày và chúng tôi muốn dạy bạn thêm một chút về X, Y hoặc Z và đây là liên kết đến một video.
Mọi người nhấp vào các liên kết đó ở khoảng một nửa, hoặc thậm chí thấp bằng một phần tư thời gian họ sẽ nhấp vào một ngón tay cái đẹp của video, bên trong chương trình email hàng loạt của bạn.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Bạn có cách đặt một số phản hồi dựa trên người xem video và những gì họ đã xem trong video. Tôi nghĩ rằng đó là phần quan trọng từ một triển vọng kinh doanh.
Scott Mitchell: Đối với một số người, việc đăng video lên YouTube cung cấp rất nhiều tình yêu SEO trở lại trang web của bạn. Nếu bạn đang tìm cách đưa một số tình yêu đó trở lại trang web của mình, hãy hoàn toàn đăng lên YouTube. Những gì chúng ta thực sự có thể làm là, chúng ta luôn có thể đặt một trình bao bọc xung quanh video YouTube đó. Vì vậy, bạn sẽ nhận được tất cả tình yêu trên YouTube, nhưng bạn sẽ nhận được tất cả các theo dõi mà bạn đã nói.
Quay lại với việc theo dõi, hãy để nói rằng bạn gửi video thông qua chương trình email hàng loạt. Chúng tôi có thể theo dõi nó xuống một cá nhân được đặt tên. Lý do tại sao điều đó quan trọng, là bạn có thể bắt đầu đẩy mọi người vào các nhóm khác nhau.
Đây là một nhóm người đã thậm chí nhấp vào nó, tốt thôi. Đây là một nhóm người xem video, nhưng họ chỉ xem nó trong vài giây, họ đẩy phát. Sau đó, đây là một nhóm người theo dõi 50% của nó. Được rồi, những người đẩy chơi và những người xem 50%, đó là những người rất khác nhau, về mức độ tham gia.
Tôi có thể có một cuộc trò chuyện rất khác với hai nhóm đó. Đó là vấn đề về chế độ xem video của một video. Nhiều lần, như trên YouTube, nó cho bạn thấy có bao nhiêu người đã xem nó. Nhưng bạn không thực sự biết đến cá nhân được nêu tên họ đã xem bao nhiêu.
Những gì chúng tôi đã bắt đầu làm là sử dụng các phân tích để thực sự kích hoạt các hành động trong các hệ thống khác của bạn. Khi ai đó vượt qua ngưỡng 50% đó hoặc để cho biết mức ngưỡng 75%, hãy thêm một thẻ trong hệ thống CRM, cực kỳ quan tâm đến X.
Sau đó, họ vượt qua ngưỡng 90%, siêu, siêu quan tâm đến X. Bây giờ bạn có thể sử dụng các thẻ đó để thực hiện tiếp thị qua email trong tương lai. Hoặc, nếu bạn đủ may mắn để sử dụng một trong những công cụ tiếp thị tự động này, bạn có thể tự động kích hoạt các chuỗi.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Mọi người có thể tìm hiểu thêm ở đâu?
Scott Mitchell: Kiểm tra trang web của chúng tôi và đi đến LoopLogic.com.
Cuộc phỏng vấn này là một phần trong chuỗi các cuộc trò chuyện One on One của chúng tôi với một số doanh nhân, tác giả và chuyên gia gây suy nghĩ nhất trong kinh doanh ngày nay. Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa để xuất bản. Để nghe âm thanh của cuộc phỏng vấn đầy đủ, nhấp vào mũi tên phải trên trình phát màu xám bên dưới. Bạn cũng có thể xem thêm các cuộc phỏng vấn trong loạt phỏng vấn của chúng tôi.
Scott Mitchell - Looplogic bởi smallbiztrends
Đây là một phần của loạt Phỏng vấn Một đối một với các nhà lãnh đạo tư tưởng. Bảng điểm đã được chỉnh sửa để xuất bản. Nếu đó là một cuộc phỏng vấn bằng âm thanh hoặc video, hãy nhấp vào trình phát được nhúng ở trên hoặc đăng ký qua iTunes hoặc qua Stitcher.
5 Bình luận
