Grumpy Cat nổi tiếng trên Internet đang tiếp tục phát triển thương hiệu của mình. Con mèo bây giờ là bộ mặt của một loại đồ uống mới, Grumpy Cat Grumpuccino. Dòng sản phẩm cà phê đóng chai từ Grenade Nước giải khát LLC đang được bán trên thị trường với khẩu hiệu là, Nó rất tốt. Đồ uống chính thức có sẵn để mua trực tuyến vào đầu tháng này.
$config[code] not foundGrumpy Cat gần đây cũng đã nhận được một số sự công nhận trong thế giới kinh doanh, xuất hiện trên trang bìa của tạp chí Direct Marketing News tháng 7. Một con mèo có thể không phải là lựa chọn truyền thống nhất cho trang bìa của một ấn phẩm tiếp thị, nhưng Grumpy Cat đã tạo ra ảnh hưởng đến thế giới tiếp thị kể từ khi được giới thiệu trên Reddit.com vào năm 2012.
Trong vài năm qua, các thương hiệu như Wonderful Pistachios và Vitamin Water đã bắt đầu hợp tác với các memes và các cảm giác khác trên Internet cho các nỗ lực tiếp thị của họ. Và một số người sáng tạo meme, chẳng hạn như chủ sở hữu của Grumpy Cat, thậm chí đã xây dựng các thương hiệu thành công xung quanh meme của họ.
Nhưng một meme cần nhiều hơn là chỉ một vài bài đăng trên trang web để đạt được danh tiếng của Grumpy Cat. Đó là nơi mà Ben Lashes đến.
Ben Lashes: Giám đốc Meme cho thương hiệu mèo Grumpy
Lashes đóng vai trò là người quản lý Meme cho thương hiệu Grumpy Cat, cũng như cho các cảm giác trực tuyến khác như Nyan Cat và Keyboard Cat. Vì đây là lãnh thổ khá mới đối với bất kỳ ai, anh ta đã phải cố gắng tìm ra chính xác những gì nó cần để quản lý một meme.
Đối với Lashes, bắt đầu bằng việc bảo mật tên và tất cả các thuộc tính kỹ thuật số được liên kết với tên đó, bao gồm tên miền, bản quyền và nhãn hiệu. Bảo vệ một meme không nhất thiết có nghĩa là ngăn người khác tạo ra nghệ thuật hâm mộ hoặc đặt guồng quay của riêng họ vào memes. Nó chỉ có nghĩa là đảm bảo rằng những người khác không kiếm tiền trên meme với chi phí của người tạo ban đầu.
Quảng bá một meme isn luôn là một phần quan trọng của công việc quản lý meme, vì việc phân phối trên các trang như Tumblr và Reddit có thể xảy ra rất nhanh. Chẳng hạn, những bức ảnh của Grumpy Cat đã được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội hàng triệu lần trong vòng vài tuần sau khi đăng bài gốc. Chỉ sau khi con mèo, tên thật là Tardar Sauce, đã trở thành một cảm giác Internet mà các chủ sở hữu bắt đầu bảo mật tên miền, xây dựng thương hiệu và thuê một người quản lý meme.
Nhưng Lashes có thể giúp các nhà sáng lập meme tham gia vào các dự án quy mô lớn hơn như Grumpy Cat, Grumpuccino hoặc thỏa thuận điện ảnh. Vì các mem thường được phổ biến bởi số đông, thay vì những nỗ lực của một người hoặc tổ chức đơn lẻ, tiếng tăm tích hợp có thể giúp đảm bảo các giao dịch như vậy. Nhưng một phần của công việc quản lý meme trong các tình huống này là giúp chủ sở hữu tránh bị lợi dụng và bỏ qua các giao dịch xấu.
Đối với một số người, có một ranh giới tốt giữa một meme phổ biến và một thứ đã trở nên quá chính thống. Lashes và các nhà quản lý khác phải tìm cách giữ khách hàng của họ ở vị trí nổi bật mà không tiếp xúc quá nhiều với họ. Vì Grumpy Cat đã đảm bảo một hợp đồng sách, phim truyện, hàng hóa tại các cửa hàng như Hot Topic và giờ là Grumpuccino, có vẻ như con mèo này thực sự đã trở thành một cỗ máy tiếp thị.
