Bắt doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn có chứng nhận màu xanh lá cây có vẻ như là một cách thông minh để cho khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn biết rằng bạn tuân thủ các thực hành thân thiện với môi trường. Nhưng hãy cẩn thận. Cuối cùng, bạn có thể chi hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn đô la cho một nhãn màu xanh lá cây mà không có giá trị hoặc tệ hơn, làm tổn hại đến danh tiếng của bạn.
Nhiều tổ chức và công ty tư vấn đang giới thiệu nhãn xanh và các chương trình chứng nhận. Ý tưởng là giúp người tiêu dùng dễ dàng nhìn thấy những doanh nghiệp nào tuân theo các thực hành thân thiện với môi trường hoặc đáp ứng một bộ tiêu chuẩn bền vững nghiêm ngặt. Các chương trình như vậy thường thu hút các doanh nghiệp nhỏ cần giúp điều hướng thế giới phát triển bền vững và có lẽ tin rằng một nhãn hiệu thêm một số tín nhiệm cho những nỗ lực của họ.
$config[code] not foundTuy nhiên, một số chương trình chứng nhận không có giá trị như những chương trình khác, cũng không có uy tín. (Đọc về một vụ lừa đảo chứng nhận xanh gần đây bị Ủy ban Thương mại Liên bang xử phạt.) Một số, như Green Seal, có thể yêu cầu đánh giá mạnh mẽ về một hoạt động kinh doanh của bạn trước khi cung cấp chứng nhận. Những người khác có thể yêu cầu ít hoặc không có đánh giá nào cả. Họ chỉ là một mánh lới quảng cáo tiếp thị: Chuyển hơn 200 đô la để có được một cửa sổ bám hoặc một danh sách trang web biểu thị bạn là một doanh nghiệp xanh. (Tôi biết một số trang web, ví dụ, yêu cầu các doanh nghiệp điền vào một câu hỏi trực tuyến ngắn để tự chứng nhận mình là màu xanh lá cây. Các doanh nghiệp sau đó trả phí để được liệt kê trên trang web, mặc dù không ai thực sự xác minh rằng doanh nghiệp thực hiện những gì nó nói.)
Bạn muốn chắc chắn rằng bạn đã xử lý một chương trình chứng nhận có uy tín, cuối cùng sẽ tăng thêm giá trị cho doanh nghiệp của bạn và không gợi ý bạn chỉ đơn giản là quét sạch hình ảnh của bạn. Vậy lam gi? Dưới đây là một số lời khuyên khi quyết định liệu chương trình chứng nhận xanh có phù hợp với bạn hay không:
1. Đọc lên. Một số tài nguyên trực tuyến có thể giúp bác sĩ thú y chương trình chứng nhận xanh hoặc ít nhất là hướng bạn đến những chương trình có uy tín. Báo cáo người tiêu dùng cung cấp một trung tâm nhãn sinh thái hữu ích nơi mọi người có thể tra cứu và đọc về các chương trình ghi nhãn môi trường. Cơ quan quản lý doanh nghiệp nhỏ của Hoa Kỳ cũng có một danh sách các chương trình ghi nhãn xanh. Trước khi đăng ký với bất kỳ chương trình cụ thể nào, hãy đảm bảo nghiên cứu kỹ về chương trình trực tuyến, chẳng hạn như kiểm tra với Văn phòng kinh doanh tốt hơn.
2. Đánh giá chương trình. Xác định loại thông tin và hướng dẫn bạn sẽ nhận được để trải qua quá trình chứng nhận. Là các bước cực kỳ đơn giản, vì vậy, bạn về cơ bản chỉ trả tiền cho sự công nhận? Hoặc nó yêu cầu một bộ tiêu chuẩn có ý nghĩa môi trường được xác nhận bởi người chứng nhận? Đồng thời xác định xem nó có phải là một sự công nhận có giá trị hay không: Liệu khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn có thực sự biết và quan tâm đến nhãn xanh không?
3. Cân các phương án. Rất nhiều doanh nghiệp tiếp thị hiệu quả màu xanh của họ mà không bao giờ nhận được nhãn từ tổ chức bên thứ ba. Họ làm như vậy bằng cách tạo ra một cuộc đối thoại với khách hàng của họ. Họ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị sáng tạo để nói với người tiêu dùng về lý do tại sao các sản phẩm hoặc thực tiễn của họ hợp lý với môi trường. Họ viết và làm theo các kế hoạch bền vững và đăng chúng trên trang web của họ. Nó cuối cùng xác thực hơn và có nhiều khả năng thanh toán cuối cùng.
