Mỗi năm, Google xử lý hàng tỷ truy vấn của ngành công nghiệp ô tô trên khắp Hoa Kỳ. Trên thực tế, 69 phần trăm mọi người sử dụng Google Tìm kiếm để tìm câu trả lời khi họ cần dịch vụ ô tô.
Trong PPC ô tô, sự cạnh tranh rất khốc liệt! Hiểu được các xu hướng công nghiệp ô tô hiện tại nhất và các chiến thuật quảng cáo xe hơi giúp các nhà tiếp thị thông minh có thể cạnh tranh với đối thủ. Đó là lý do tại sao gần đây chúng tôi đã có một cái nhìn tốt về tình trạng tiếp thị tìm kiếm cho các nhà quảng cáo ngành công nghiệp ô tô.
$config[code] not foundNhóm dữ liệu của chúng tôi tại WordStream rất sâu, trải qua hàng tỷ đô la chi tiêu cho Google AdWords hàng năm. Chúng tôi đi sâu vào dữ liệu đó để khám phá chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp, tỷ lệ nhấp trung bình và hơn thế nữa, cụ thể cho ngành dọc ô tô. Chúng tôi cũng đã nhận được một số dữ liệu mới thú vị từ Google về xu hướng tìm kiếm và quảng cáo xe hơi liên quan đến xe hơi trong năm 2016. Hãy xem thử.
Thị trường PPC ô tô 2016
Xu hướng tìm kiếm và quảng cáo trên thiết bị di động trong ngành công nghiệp ô tô
Tôi chắc chắn rằng bạn đã mệt mỏi khi nghe về thế giới di động đầu tiên. Quá tệ! Tìm kiếm tự động chắc chắn là đầu tiên trên thiết bị di động: Chỉ có 41 phần trăm các truy vấn liên quan đến ô tô đang diễn ra trên các thiết bị máy tính để bàn. Hơn một nửa số người tiêu dùng tìm kiếm các truy vấn liên quan đến xe hơi trên điện thoại của họvà 7 phần trăm từ một máy tính bảng.
Xem tài nguyên Cơ bản và Thực tiễn Tốt nhất về Điện thoại di động của chúng tôi để biết các mẹo và thủ thuật về kết nối tốt hơn với các đối tượng này thông qua các chiến dịch Google PPC của bạn.
Tầm quan trọng của vị trí trong quảng cáo ô tô
Một trong những điều Google tìm thấy là một nửa số người tìm kiếm sẽ đưa ra quyết định dựa trên sự gần gũi với nhà hoặc văn phòng của họ.
Điều này cho chúng tôi biết rằng nếu bạn đang thực hiện quảng cáo và tiếp thị các sản phẩm / dịch vụ liên quan đến ô tô, thì bạn đã có cơ hội tuyệt vời để tận dụng các tính năng của Google AdWords như Nhắm mục tiêu theo vị trí. Trên thực tế, nếu bạn sử dụng Trình tùy chỉnh quảng cáo với thông tin cụ thể theo vị trí, bạn có thể cắt giảm một nửa CPA.
Trang web của bạn cũng rất quan trọng, bởi vì 69 phần trăm người tìm kiếm sẽ kiểm tra một trang web công nghiệp ô tô trước khi mua hàng. Rõ ràng, nếu bạn không có một trang web, bạn sẽ bị bỏ qua. Nhưng chất lượng trang web của bạn cũng quan trọng - 71 phần trăm người tìm kiếm không có hành động tiếp theo nếu trang web họ truy cập thiếu thông tin hiện tại, có liên quan. Hãy nghĩ về hình ảnh gợi cảm, hấp dẫn và nội dung video mà các thương hiệu ô tô hàng đầu đang sử dụng; Quảng cáo xe hơi rất cạnh tranh, người tiêu dùng đã thắng giải quyết cho những nỗ lực nhàm chán hoặc tối thiểu.
Tỷ lệ nhấp và chi phí trung bình mỗi lần nhấp trong quảng cáo trên ô tô
Chúng tôi đã học được trong nghiên cứu của chúng tôi vào đầu năm nay rằng quảng cáo ô tô có tỷ lệ TLB trung bình tốt hơn, ở mức 2,14% (so với 1,91% trong tất cả các ngành). Xem thanh màu tím trong hộp màu đỏ (thứ hai từ bên trái) bên dưới:
CPC trung bình tăng khá tốt so với mức trung bình của ngành là 2,32 đô la trên mạng tìm kiếm. Trong PPC ô tô, các nhà quảng cáo đang trả trung bình CPC chỉ 1,43 đô la.
Xu hướng công nghiệp ô tô mới trong Google Search và PPC cho năm 2016
Đây là một ngành công nghiệp mà hầu hết các tìm kiếm hàng đầu đều có thương hiệu; các thuật ngữ có lượng tìm kiếm cao nhất là GM, Toyota, Ford, Honda và Tesla (xem top 20 dưới đây). Điều này có nghĩa là có một cơ hội tuyệt vời cho những nhà tiếp thị thông minh có thể tham gia vào các truy vấn tìm kiếm dài hạn.
Kiểm tra những hiểu biết về PPC và SEO ô tô khác và xem liệu bạn có thể điều chỉnh các chiến dịch của mình để thu được nhiều hơn 742 triệu lần nhấp quảng cáo tìm kiếm đó không!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Ảnh xe qua Shutterstock Hình ảnh khác: WordStream
Thêm trong: Ô tô, Nội dung kênh nhà xuất bản
