Các công ty SEO lừa đảo sử dụng hat mũ đen hoặc các kỹ thuật phi đạo đức để đưa trang web của bạn lên đầu bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Các kỹ thuật có thể hoạt động tốt trong ngắn hạn và mang lại nhiều lưu lượng truy cập hoặc thứ hạng tuyệt vời. Tuy nhiên, theo thời gian họ đã giành được những kết quả tốt, lâu dài - hoặc tệ hơn - họ có thể khiến bạn bị cấm từ các công cụ tìm kiếm. Và một khi bị phạt trang web của bạn có thể thực sự vô giá trị.
Điều tồi tệ nhất là nhiều chủ doanh nghiệp nhỏ không thành thạo SEO và có thể không nhận thức được các kỹ thuật lừa đảo mà công ty đang sử dụng. Hoặc họ không kiểm tra những gì công ty SEO của họ làm để có được trang web của họ được xếp hạng tốt.
Trước hết, điều quan trọng là phải phân biệt giữa chiến thuật SEO lừa đảo và chiến thuật được tranh luận nhưng không nhất thiết là lừa đảo. Một số trong số này bao gồm việc sử dụng dấu gạch ngang, dấu gạch dưới hay không có khoảng cách giữa các từ khóa trong URL của bạn tốt hơn. Hoặc CMS (hệ thống quản lý nội dung) và cấu trúc trang web tốt nhất cho giá trị SEO. Những thực hành này đã giành chiến thắng, ngăn chặn trang web của bạn được lập chỉ mục tốt.
Sau đó, có những chiến thuật rõ ràng là lừa dối. Chúng thường liên quan đến việc cố gắng che giấu hoặc sản xuất hàng loạt thứ gì đó sẽ xảy ra một cách tự nhiên (hoặc hữu cơ) theo thời gian. Google đã công bố một danh sách dài các hành vi lừa đảo.
Dấu hiệu đầu tiên của một công ty SEO lừa đảo là bất kỳ Bảo hành của bảng xếp hạng về các từ khóa tìm kiếm cạnh tranh. Mặc dù họ có thể có được thứ hạng cao cho cụm từ khóa mà không ai tìm kiếm (và về cơ bản là vô giá trị), nó luôn luôn là một lá cờ đỏ khi họ đảm bảo cho các cụm từ tìm kiếm phổ biến.
Điều quan trọng cần nhớ là các công ty SEO không kiểm soát kết quả tìm kiếm và do đó có thể đảm bảo bất cứ điều gì. Thay vào đó, họ có thể thực hiện các hành động cụ thể để tạo cơ hội tốt nhất để xếp hạng tốt trong số hàng trăm hoặc hàng nghìn trang web khác.
Dưới đây là danh sách năm danh sách hàng đầu về một số thực tiễn SEO tiêu cực hoặc lừa đảo, dựa trên kinh nghiệm của tôi:
- Đưa quá nhiều từ khóa vào trang web của bạn. Nếu một trang web lặp đi lặp lại các từ hoặc cụm từ thường xuyên đến mức nó không tự nhiên để đọc, thì nó đã gọi là nhồi nhét từ khóa và có thể khiến trang web bị phạt. Một số trang web ẩn từ khóa trong văn bản hoặc mã của trang web không liên quan gì đến trang web của họ. Họ có thể sử dụng cùng một từ nhiều lần nhưng mặt khác cung cấp rất ít thông tin và không có giá trị tin tức. Bạn có thể tìm thấy các trang web có hàng trăm từ khóa ở chân trang hoặc cuối trang web - điều này không hiệu quả và công ty SEO của bạn không nên sử dụng các kỹ thuật này.
- Sử dụng quá nhiều văn bản in đậm hoặc quá nhiều liên kết. Điều này không chỉ có vẻ khủng khiếp mà còn không xây dựng niềm tin với mọi người hoặc giúp xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn theo thời gian. Một lần nữa, trong khi điều quan trọng là tạo nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm, viết cho mọi người sẽ tốt hơn về lâu dài.
- Liên kết ẩn. Đôi khi các liên kết này được ẩn trong mã của một trang web hoặc ở chân trang của một trang web. Họ mã trang web để ẩn các liên kết hoặc chúng có cùng màu với nền để bạn có thể nhìn thấy chúng. Các liên kết thường không liên quan đến trang web nhưng ngay cả một danh sách lớn các liên kết liên quan bị ẩn có thể làm tổn thương bạn. Blog của tôi gần đây đã bị spam để mỗi lần tải nó đều có liên kết đến các trang web viagra. Bạn không thể nhìn thấy họ nhưng họ làm chậm trang web của tôi một cách đáng kể. Tôi đã nhận được nó được làm sạch nhanh chóng bởi vì một người bạn của tôi gần đây đã bị Google cấm trang web cho cùng một vấn đề.
- Đề án liên kết phức tạp. Google có thể phát hiện các mẫu liên kết không tự nhiên và có nhiều biến thể của sơ đồ liên kết. Một ví dụ là qua đêm trang web của bạn có hàng ngàn liên kết khi bạn không làm gì để xứng đáng với những liên kết đó. Một số người xây dựng các chương trình tự động thêm liên kết hoặc tạo các trang web hoặc blog mới (splog) chứa đầy nội dung và liên kết spam.
- Nhiều tên miền hoặc tên miền phụ có cùng nội dung. Các trang web hoặc trang này thực tế có cùng thông tin nhưng với các từ khóa khác nhau. Ở đây, một ví dụ mà tôi thấy khi tôi tìm thợ khóa. Khi tôi gõ tên thành phố, cùng một trang web xuất hiện lặp đi lặp lại. Sự khác biệt duy nhất là họ có một miền khác nhau cho mỗi thành phố hoặc tiểu bang. Họ không phải là khu vực nhưng hợp đồng ra các thành phố khác nhau. Trang dành cho Denver cũng giống như trang dành cho Las Vegas, chỉ với dòng chữ Denver Denver, đổi từ cho Las Las Vegas. Có rất nhiều biến thể trong chiến thuật này có thể hoạt động ngắn hạn nhưng về lâu dài thì chúng có rủi ro. Ví dụ về nội dung trùng lặp: www.completethợ khóa.com /thợ khóa_city.php? cid =từ chối www.completethợ khóa.com /thợ khóa_city.php? cid =las vegas
Hướng dẫn quản trị trang web của Google cho biết: Trong một số trường hợp, nội dung được sao chép một cách có chủ ý giữa các tên miền nhằm cố gắng điều khiển thứ hạng của công cụ tìm kiếm hoặc giành được nhiều lưu lượng truy cập hơn. Lừa dối thực hành như thế này có thể dẫn đến trải nghiệm người dùng kém, khi khách truy cập thấy về cơ bản cùng một nội dung được lặp lại trong một tập hợp kết quả tìm kiếm.
Một nguyên tắc tốt là tạo ra trải nghiệm tốt cho khách truy cập trang web của bạn. Điều này có nghĩa là nội dung gốc, tốt hoặc các yếu tố khác khiến mọi người muốn liên kết với bạn. Nên tránh mọi thứ tạo nội dung hoặc liên kết một cách giả tạo hoặc can thiệp vào trải nghiệm người dùng tốt trên trang web của bạn.
Cuối cùng, một trong những cách tốt nhất để tìm hiểu về thực tiễn của công ty SEO của bạn là hỏi. Thuê một công ty SEO cũng giống như thuê bất kỳ dịch vụ nào, bạn nên luôn luôn tính đến những gì người khác đang nói về họ.
Trong bài đăng tiếp theo của tôi, tôi sẽ nói về những đặc điểm của một công ty SEO tốt.
* * * * *
