Vài ngày trước, Lisa Barone đã viết một bài báo về sự cần thiết phải kể câu chuyện của bạn về doanh nghiệp của bạn, bằng cách sử dụng các công cụ truyền thông xã hội.
Một trong những ví dụ mà cô ấy đề cập là việc xây dựng lại thương hiệu của tổng đài ảo và nhà cung cấp dịch vụ thư thoại, GotVMail, cho Grasshopper. Cô lưu ý:
Đầu tuần này, 5.000 nhà tiếp thị có ảnh hưởng đã được gửi châu chấu phủ sô cô la để ăn nhẹ và viết blog. Châu chấu đã được viết blog, tweet và liên kết với tất cả các trang web.Đó là một chiến dịch tiếp thị lan truyền được sử dụng để thu hút sự chú ý của công ty và nói cho mọi người biết Grasshopper.com là gì. Và chỉ trong 24 giờ, mọi người đã biết rằng đó là một công ty hệ thống điện thoại quan tâm đến các doanh nhân. Trong một ngày, hàng ngàn người biết câu chuyện của họ.
$config[code] not foundTôi tình cờ là một trong những người được gọi là những nhà tiếp thị có ảnh hưởng lớn, người đã nhận được một gói châu chấu phủ sô cô la. Cách đây vài ngày, tôi nhận được một phong bì FedEx - thứ mà John Jantsch của Duct Tape Marketing đề cập đến là thư lumpy mail - một gói chứa không chỉ đơn giản là một lá thư phẳng.
Thư ký văn phòng (ahem xông chồng tôi) thông báo nó đến từ một công ty tên là Grasshopper. Không biết đó là gì và bị lên lịch quá mức trong vài ngày qua, tôi thậm chí không có thời gian để mở gói. Tôi đặt nó sang một bên. Có gói hàng ngồi - cho đến khi tôi đi qua thư của tôi vào buổi sáng nắng đẹp này. Gói sần đó là gói đầu tiên tôi mở:
Ở đây, một cái nhìn cận cảnh về gói châu chấu phủ sô cô la. Phần chú thích nói rằng chúng là châu chấu thật và thậm chí còn được FDA của Thái Lan phê duyệt:
Nhãn gói gửi bạn đến một URL nơi bạn có thể xem video, tại
Tôi sẽ nói với bạn rằng châu chấu đang bị vón cục nghiêm trọng trong gói đó. Bạn có thể phải ăn mỗi một trong nhiều hơn một miếng.
Mặc dù vậy, tôi đã thắng được ăn chúng. Ý nghĩ về việc ăn bọ xít sẽ khiến một người thích phiêu lưu ẩm thực hơn tôi.
Vì vậy, những gì kết nối với các doanh nhân và các doanh nghiệp nhỏ và châu chấu? Như Rob May, người sáng lập Lifestream Backup, đã lưu ý với tôi trên Twitter sáng nay: Giả thuyết của tôi là bất cứ ai đủ cứng rắn để ăn châu chấu đều đủ khó khăn để bắt đầu kinh doanh riêng.
Rob, có thể có một cái gì đó cho điều đó. Đây là mặt khác của gói, và từ ngữ liên kết với nhau là một doanh nhân và ăn những sinh vật nhỏ bé 6 chân, theo đó, chú chó báo cáo là một người thích mạo hiểm, một người thực hiện giấc mơ. Những gì còn lại để làm mà bạn thiên đường đã làm? Ăn một con châu chấu.
Chiến dịch tái tạo thương hiệu của GotVMail dường như đang hoạt động theo nghĩa nhận được tiếng vang. Rất nhiều người đang nói về công ty và những con châu chấu. Phương tiện truyền thông xã hội giúp từ lan truyền nhanh. Nhưng tất nhiên, mọi người trên phương tiện truyền thông xã hội nổi tiếng vì có THÊM (rối loạn thiếu tập trung), và sớm chuyển sang điều sáng chói tiếp theo để nói về. Thử nghiệm thực sự sẽ là cách câu chuyện tái thương hiệu diễn ra theo thời gian. Liệu nó dịch vào nhiều khách hàng hơn và tăng doanh nghiệp? Grasshopper sẽ là một thương hiệu đáng nhớ hoặc gợi mở hoặc tác động hơn GotVMail?
Stefan Pollack, Chủ tịch của Tập đoàn tiếp thị PR Pollack, đang theo dõi thương hiệu này để xem nó hoạt động như thế nào. Anh ấy nói sáng nay trên Twitter, tôi đã yêu cầu họ tóm tắt lại các kết quả để sử dụng như một trường hợp. Tôi sẽ chia sẻ khi / nếu tôi nhận được nó. Stefan Stefan, chúng tôi cũng mong điều đó. Sẽ rất thú vị khi theo dõi câu chuyện về thương hiệu GotVMail biến thành Grasshopper.
Trong khi đó, tôi ngồi đây tự hỏi phải làm gì với những con châu chấu phủ sô cô la. Nếu bất cứ ai muốn họ, gửi email cho tôi với địa chỉ gửi thư của bạn. Tôi sẽ rất vui khi gửi chúng cho bạn - đến trước, phục vụ trước. Cảm ơn - châu chấu phủ sô cô la đã được tuyên bố! 🙂
