Mới có nghĩa là mới. Nó phải là một thứ chưa từng tồn tại trước đây hoặc là thứ chưa từng tồn tại trong một thị trường cụ thể phục vụ cho một nhóm khách hàng cụ thể - không phải trước thời điểm này.
Trong Bản tóm tắt xu hướng tháng 7 / tháng 8 năm 2012 của TrendWatching, chủ nghĩa mới của chủ đề nổi bật là mong muốn của người mua sắm mới nhất. Trên thực tế, TrendWatching đề cập đến nó như là những người tiêu dùng trên mạng khao khát những người mới và những mong muốn này được nuôi dưỡng bởi nhận thức rằng:
$config[code] not foundToàn bộ thế giới, từ các nền kinh tế mới nổi đến trưởng thành, hiện đang tạo ra các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm mới hàng ngày, nếu không phải là hàng giờ.
Một cái gì đó mới xảy ra hàng ngày.
Nhưng sản phẩm của bạn có phải là mới?
Ý tôi là Mới- mới, để giữ và có được khách hàng? Không. Nó không có.
Theo TrendWatching, có 6 thế lực đằng sau chủ nghĩa mới, nhưng điều nổi bật với tôi là nhu cầu gặm nhấm của tôi phải phù hợp (và tôi đại diện cho một thị trường của những người cảm thấy như tôi).
Ý tôi là, cốt lõi, tôi muốn biết rằng những gì tôi mua là những gì tôi cần, rằng những trải nghiệm mà tôi đang theo đuổi là những gì tôi thực sự muốn, và tôi không lãng phí thời gian hay năng lượng cho những thứ thất bại để duy trì giá trị. Có một nhóm chúng tôi đang tìm kiếm một lợi ích kinh điển cho bản thân và doanh nghiệp của chúng tôi.
Tôi thấy chủ nghĩa mới giống như một tủ quần áo phụ nữ nhất định. Cô ấy có cái mới nhất trong đó, và bạn sẽ tìm thấy một số mảnh dễ thở (một số thứ bạn muốn bạn có), nhưng bạn cũng sẽ tìm thấy nhiều mặt hàng không sử dụng với thẻ giá cũ hoặc các mặt hàng chỉ được mặc một lần. Và bạn biết cô ấy cũng có gì không?
Một chiếc váy đen nhỏ.
Có và sẽ luôn là một thị trường cho giải pháp cổ điển
Có nhiều cách để cập nhật một bản cổ điển - để làm cho nó mới mẻ. Lấy ví dụ về tiếp thị. Nó vẫn giống như cũ về một cái tên có nghĩa là một cái gì đó, nhận diện thương hiệu, khẩu hiệu có liên quan, tuyên bố sứ mệnh cỡ lớn - nhưng có nhiều cách mới để đưa ra thông điệp đó. Bạn có thể sử dụng email marketing (mà về mặt Internet là một lựa chọn cổ điển, ngay cả khi nó là mới đối với bạn). Nhưng bạn cũng có thể tweet tin nhắn của mình và nhắn tin hàng loạt cho người đăng ký. Bạn thậm chí có thể ghim nó.
Các phương thức giao hàng tiếp tục đổi mới; và cuối cùng bạn có thể thêm một chiến lược truyền thông xã hội cho doanh nghiệp của bạn. Nhưng thực tế là tất cả các hoạt động tiếp thị hiệu quả đều bắt đầu bằng một thông điệp cốt lõi nói lên điều gì đó quan trọng đối với một thị trường cụ thể Là cổ điển - và vẫn còn một khán giả cho điều đó. Như TrendWatching nêu ở cuối bản tóm tắt của họ:
Vẫn sẽ có giá trị vô tận trong các thương hiệu di sản, được biết là mang đến chất lượng ổn định, đáng tin cậy và xuất xứ.
Nói cách khác, nếu bạn có:
- một sản phẩm hoặc dịch vụ giữ cho nó hứa hẹn,
- một câu chuyện tiếp thị kết nối,
- một hệ thống để cập nhật có lợi và nhất quán.
Có phòng cho bạn ở lại và phòng cho bạn phát triển thị trường của bạn (miễn là bạn tôn trọng thực tế rằng cổ điển không có nghĩa là lười biếng hoặc gặt hái).
