Các thương hiệu lớn như Levi Lần hay Ralph Lauren bán trên Amazon rất thích giới hạn số lượng người bán lẻ cung cấp nhãn hiệu của họ trên Amazon. Chẳng hạn, tại sao trong trường hợp của Levi, chẳng hạn, một nghiên cứu gần đây cho thấy công ty có sự sắp xếp đặc biệt với người bán trực tuyến giới hạn số lượng người bán bên thứ ba có thể cung cấp hàng hóa của mình.
Nhưng đó là tin xấu cho các thương nhân trực tuyến nhỏ cung cấp tên thương hiệu trên Amazon. Và điều này sẽ chỉ trở nên tồi tệ hơn nếu ngày càng nhiều thương hiệu lớn tham gia các thỏa thuận đặc biệt với việc Amazon ép các thương nhân nhỏ hơn ra ngoài.
$config[code] not foundL2, một dịch vụ kinh doanh thông minh dựa trên đăng ký, đã phát hành một nghiên cứu tình báo của Amazon. Trong số những điều khác, các thỏa thuận này có thể ảnh hưởng đến người bán bên thứ ba, bao gồm nhiều doanh nghiệp nhỏ.
Nghiên cứu L2 đã quét hơn 30.000 danh sách sản phẩm của Amazon từ hơn 300 thương hiệu. Trong quá trình này, người ta thấy rằng khi Levi Strauss có thỏa thuận với Amazon, một tìm kiếm sản phẩm trên Amazon đã phát hiện ra rằng không có sản phẩm Levi nào có sẵn từ người bán lại bên thứ ba.
Trên thực tế, Bloomberg báo cáo rằng L2 đã cố gắng tạo một tài khoản thương mại trên Amazon như một phần của nghiên cứu để bán các sản phẩm thương hiệu Levi Lần chỉ bị từ chối.
Ngược lại, trong trường hợp của Ralph Lauren, công ty không có sự sắp xếp như vậy với Amazon, đã có 9.000 sản phẩm thương hiệu có sẵn cho người tiêu dùng từ các nhà bán lẻ bên thứ ba.
Nghiên cứu L2 được thúc đẩy bởi các câu hỏi được đặt ra bởi các thương hiệu khác như Coach Inc., Nordstrom và Oakley Inc. Và nó tập trung vào mối quan tâm của các thương hiệu lớn hơn là Amazon đã thiết lập một hệ thống trả tiền để các thương hiệu tìm kiếm độc quyền nhiều hơn và tốt hơn định vị trên trang web.
Nhưng câu hỏi lớn hơn là đây. Điều gì sẽ xảy ra nếu ngày càng nhiều thương hiệu lớn tham gia các thỏa thuận đặc biệt với Amazon? Các thương nhân bên thứ ba nhỏ hơn (bao gồm các nhà bán lẻ gạch và vữa cũng bán trên Amazon) có thể không còn có thể bán hàng hóa từ các thương hiệu lớn.
Và L2 đã tìm thấy một nơi khác, nơi Amazon đang bán các lợi thế cao cấp của các thương hiệu lớn trên nền tảng của mình, khiến cho một số thương nhân nhỏ hơn khó cạnh tranh. Trong một bài đăng gần đây trên blog L2 chính thức The Daily, Giám đốc biên tập L2 Homa Zaryouni viết:
Kết quả là các thương hiệu P & G xuất hiện trên Amazon cho 41% người tìm kiếm đuôi dài trong Chăm sóc sắc đẹp, Chăm sóc cá nhân và Chăm sóc tại nhà, cao hơn bất kỳ thương hiệu CPG nào khác. Các thương hiệu sắc đẹp và CPG khác L hèOréal, Unilever và Johnson & Johnson theo sát phía sau, xuất hiện lần lượt 30%, 24% và 21% trang kết quả tìm kiếm trên Amazon.
Hình ảnh: L2
6 Bình luận
