Những bí ẩn về thông báo lớn về Google AdWords mà chúng tôi đã nghe được trong nhiều tuần cuối cùng đã được tiết lộ bởi Google micro Jerry Dischler, phó chủ tịch của Quản lý sản phẩm AdWords và tôi tình cờ có một hàng ghế đầu!
Chủ đề của buổi nói chuyện? Giải quyết các khoảnh khắc của vấn đề mà người dùng quan tâm qua các trải nghiệm di động tốt hơn, nhiều công cụ tự động hóa hơn và các tính năng đo lường nâng cao. Đó là tất cả về việc giúp các nhà tiếp thị có thể giành chiến thắng trong thời điểm đó, hay là, khoảnh khắc vi mô.
$config[code] not foundTôi sẽ xem qua các thông báo và các sản phẩm / tính năng mới chi tiết hơn trong hội thảo trực tuyến miễn phí vào thứ Năm, ngày 7 tháng 5 - đăng ký tại đây - nhưng để tổng hợp cho bạn, tôi đã biên soạn bốn bài học lớn nhất có thể hoặc có thể không ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của bạn với tư cách là một chuyên gia PPC.
Cảnh giác: Bạn chắc chắn muốn chú ý nếu bạn làm việc trong ngành công nghiệp ô tô hoặc tài chính, hoặc nếu bạn là một nhà quảng cáo lớn / doanh nghiệp, vì Google đã công bố một số tính năng mới khá hấp dẫn cho các nhà tiếp thị trong các ngành dọc này. Ngoài ra còn có một số cải tiến tuyệt vời đến với Mạng hiển thị, công cụ đặt giá thầu và mô hình phân bổ.
1. Giúp người tìm kiếm di động tìm thấy những gì họ cần với Immediacy và mức độ liên quan
Dischler bắt đầu bằng cách nói về những khoảnh khắc di động khi đang di chuyển. Anh nói chúng tôi không trực tuyến, chúng tôi sống trên mạng, anh nói. Hiện tại, chúng tôi yêu cầu thông tin chính xác. Hiện tại, Dis Disler tiếp tục giải thích rằng các nhà quảng cáo đáp ứng nhu cầu di động với tính trực tiếp và sự liên quan của họ trong lúc này sẽ chiến thắng, bởi vì trong những thời điểm này, những người tìm kiếm trung thành với nhu cầu của chúng tôi hơn bất kỳ thương hiệu cụ thể.
Năm mươi phần trăm các tìm kiếm ô tô ngày nay đang diễn ra trên một thiết bị di động, đó là lý do tại sao Google giới thiệu hai định dạng quảng cáo ô tô di động mới bao gồm:
- Quảng cáo băng chuyền ô tô, sẽ cho phép người tìm kiếm cuộn qua bộ sưu tập hình ảnh trên SERP, sau đó nhấp qua để biết thêm thông tin về từng hình ảnh. Google nhấn mạnh tầm quan trọng của hình ảnh đối với người tiêu dùng thực hiện tìm kiếm ô tô.
- Tìm một đại lý quảng cáo, điều này sẽ giúp người tìm kiếm dễ dàng tìm thấy một đại lý phù hợp với họ dựa trên vị trí, giá cả, đánh giá, mã lực và thông tin bổ sung quan trọng đối với người tiêu dùng đó.
Cả hai định dạng này đều có sẵn ngày hôm nay trong bản Beta. Liên hệ với đại diện Google của bạn nếu bạn muốn biết thêm thông tin.
Dischler cũng thảo luận về tầm quan trọng của quảng cáo di động trong ngành du lịch và mua sắm, nhưng các tính năng mà ông đã thảo luận (như Quảng cáo khách sạn) không phải là mới đối với các nhà quảng cáo.
2. Sản phẩm tài chính mới
Điện thoại di động cũng rất lớn trong ngành tài chính (một trong những ngành đắt đỏ và cạnh tranh nhất trong PPC), với mức tăng trưởng 48% so với năm trước trong các tìm kiếm tài chính di động, theo Google. Khi nói đến tài chính, người dùng của chúng tôi rất muốn dễ hiểu, thông tin thực sự không thiên vị. Google Google đã công bố một số tính năng mới để giúp người tìm kiếm đưa ra quyết định tài chính sáng suốt hơn, bao gồm:
- Xếp hạng bảo hiểm: Google So sánh đã giúp người tìm kiếm so sánh giá bảo hiểm, nhưng vì giá chỉ là một phần của miếng bánh ra quyết định, Google sẽ đưa ra Xếp hạng bảo hiểm để giúp người mua đưa ra quyết định sáng suốt hơn dựa trên những điều như đánh giá từ khách hàng. Tính năng này sẽ đến trong vài tuần tới.
- Gọi một đại lý địa phương: Tính năng này cho phép người tìm kiếm gọi một đại lý trực tiếp từ SERP,
- Tìm đúng thẻ tín dụng đang mở rộng để cung cấp hỗ trợ cho các ngân hàng quốc gia và khu vực.
- Quảng cáo thế chấp cho Google So sánh: Mua nhà có thể là quá sức! Định dạng quảng cáo mới này sẽ cho phép người tìm kiếm so sánh tỷ lệ mới nhất từ nhiều người cho vay khác nhau. Nó sẽ giúp mọi người hiểu các lựa chọn của họ với xếp hạng cho mỗi người cho vay.
Những sản phẩm tài chính này đã được thử nghiệm thành công ở California và hiện đang mở rộng sang Texas, Illinois và Pennsylvania.
3. Những cải tiến trong việc mở rộng và tự động hóa quản lý tìm kiếm phải trả tiền
Google hiểu rằng các nhà quảng cáo đang bận rộn và liên tục cần các công cụ để mở rộng quy mô và tự động hóa, vì vậy họ đã công bố một số tính năng mới để cải thiện tự động hóa và giúp các nhà quảng cáo mở rộng quy mô.
- Tự động thay đổi kích thước để hiển thị: Hãy nhớ khi tôi từng giảng rằng bạn cần một quảng cáo ở TẤT CẢ 14 định dạng quảng cáo? Không còn nữa! Google thông báo rằng họ sẽ tự động thay đổi kích thước quảng cáo hiển thị trên Mạng hiển thị của Google. Ba kích thước cần thiết sẽ hiển thị trên 95 phần trăm của GDN. Google đã thử nghiệm điều này với Jobs2Career, dẫn đến tăng 20% chuyển đổi và CPA giảm 16%. Đây sẽ là một tiết kiệm thời gian rất lớn. (OMG. Cuối cùng.)
- Các cải tiến cho Quảng cáo tìm kiếm động: 15 phần trăm tìm kiếm của Google là hoàn toàn độc đáo và chưa bao giờ được tìm kiếm trước đó. Vì vậy, Google đang triển khai các cải tiến cho quảng cáo tìm kiếm động để nhà quảng cáo có thể dễ dàng nhắm mục tiêu nhiều loại từ khóa độc đáo hơn với quảng cáo và trang đích phù hợp. Những cập nhật này sẽ bao gồm thu thập thông tin tự động và tổ chức các trang sản phẩm của bạn. (Từ khóa RIP?!)
- Cải tiến đấu thầu tự động: Đặt giá thầu có thể ảnh hưởng mạnh đến hiệu suất, đó là lý do tại sao Google phát hành đặt giá thầu phù hợp hơn với CPA mục tiêu, cũng như nâng cao bảng điều khiển chiến lược giá thầu với biểu đồ để so sánh CPA mục tiêu với CPA trung bình.
Những cải tiến này sẽ đến vào cuối năm nay.
4. Cải tiến Đo lường của AdWords
Phân bổ giá trị chuyển đổi trên các kênh và thiết bị là điều mà hầu hết mọi nhà quảng cáo phải vật lộn với. Các nhà quảng cáo bối rối bởi mô hình phân bổ nào họ nên sử dụng và cách hành động. Đây là lý do tại sao Google phát hành mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu mới, cho phép bạn sử dụng dữ liệu chuyển đổi của riêng mình trong AdWords để xem từ khóa nào có giá trị nhất để thúc đẩy chuyển đổi. Điều này giống như chuyển đổi xem qua cho các từ khóa. Google sau đó sẽ tự động tối ưu hóa giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi. Điều này được cho là sẽ đến với AdWords trong vài tháng tới.
Cuối cùng
Nhìn chung, những vấn đề lớn ở đây không có gì đáng ngạc nhiên: Google tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của thiết bị di động và đang làm việc để phục vụ các ngành công nghiệp nơi khách hàng đang tìm kiếm thông tin và sản phẩm trên thiết bị di động của họ trước tiên. Và, như tôi đã đề cập trong bài đăng của mình về các xu hướng công nghiệp lớn vào thứ Hai, Google tiếp tục tự động hóa các nhiệm vụ hút quá nhiều thời gian của các nhà quảng cáo.
Để biết thêm chi tiết về tất cả các cải tiến và tính năng mới này, hãy đăng ký ngay hội thảo trực tuyến miễn phí của tôi vào Thứ Năm, ngày 7 tháng Năm. Tôi sẽ cho bạn biết mọi thứ bạn thực sự cần biết.
Bạn cũng có thể xem toàn bộ buổi livestream tại đây.
Bạn nghĩ sao? Bạn có hào hứng về những thay đổi sắp tới?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình: Larry Kim
Thêm trong: Google 2 Nhận xét
