Cuốn sách này là một tập hợp các bài tiểu luận của 30 người đang hoạt động trực tuyến và có kinh nghiệm xây dựng cộng đồng, cùng với lời tựa của CC Chapman, tác giả của Nội quy. Những người đóng góp bao gồm Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern và Ana Hoffman - để kể tên một vài người. Bạn cũng thực sự là một người đóng góp, vì vậy bạn có thể mong đợi bài đánh giá này có một chút sai lệch. 🙂
Có gì bên trong
Các đóng góp từ hình ảnh chiến lược lớn đến chi tiết và chiến thuật. Những người đóng góp đại diện cho các cộng đồng được đánh số trong hàng triệu, cho những cộng đồng nhỏ gọn và tương đối mới.
Các loại cộng đồng bao gồm:
- blog
- cộng đồng thành viên trả phí
- diễn đàn và diễn đàn thảo luận
- email cộng đồng danh sách gửi thư
- cộng đồng được xây dựng trên các nền tảng truyền thông xã hội như Twitter, Google+ và Facebook
- các cộng đồng đa diện và được xác định một cách lỏng lẻo - họ trôi chảy từ blog đến Twitter sang Google+ sang Facebook và quay lại.
Mỗi bài luận có người đóng góp giải thích kinh nghiệm của chính mình. Mỗi người nói chuyện với một người ở đó, thực hiện tính xác thực đó. Các đóng góp là chu đáo và phân tích. Hầu hết được viết ở người đầu tiên để mô tả những người đóng góp kinh nghiệm của riêng mình về những gì đã làm việc trên cộng đồng và những gì đã làm việc. Nơi nào khác bạn có thể có được rất nhiều chuyên môn trong một gói duy nhất?
Có cả câu chuyện riêng của Daniel Iny, (@DannyIny trên Twitter). Ông viết về việc xây dựng Firepole Marketing, và thực tế đau đớn của việc quảng bá dịch vụ tiếp thị lớn đầu tiên của họ. Họ đã tổ chức một cuộc thi lớn như một chương trình khuyến mãi - và cuối cùng không có người mua. Ông phải đối mặt với lý do tại sao chương trình khuyến mãi thất bại - công ty không có cộng đồng để tham gia. Như ông viết, một khán giả trung thành và mạnh mẽ không chỉ là một nhóm độc giả - đó là một thực thể sống và thở gắn kết những người thực sự với nhau. Nói cách khác, nó là một cộng đồng.
Khi bạn mua sách, bạn cũng nhận được một liên kết đến một trang web có quyền truy cập vào một mẫu để yêu cầu cơ hội blog của khách, danh sách kiểm tra và infographics về xây dựng cộng đồng.
Một ví dụ về hai xu hướng
Có hai xu hướng xuất bản sách mà chúng tôi đã thấy xuất hiện gần đây và cả hai đều được phản ánh ở đây:
- Nhà tài trợ: Giống như số lượng sách tự xuất bản ngày càng tăng trong những ngày này, Đính kèm từ Scratch có nhà tài trợ. Trong trường hợp này, họ là Photos.com, lưu trữ WebFaction và Tiếp thị Firepole. Ở mặt sau của cuốn sách là những lời đề nghị đặc biệt từ họ.
- Tiền thu được từ thiện: Dành một phần số tiền thu được cho từ thiện đã có tuổi, nhưng chúng tôi thấy điều này xảy ra với tần suất nhiều hơn trong số các cuốn sách của các doanh nhân. Nó là một phần của xu hướng doanh nhân xã hội lớn hơn trên thế giới. Trong trường hợp này, 50% lợi nhuận sẽ được chuyển đến Mạng lưới giảng dạy cho tinh thần doanh nhân.
Những gì tôi thích nhất về Tham gia từ đầu
Tôi thích thực tế rằng cuốn sách được thiết lập như một loạt các bài tiểu luận cá nhân. Bạn có thể nghe từ rất nhiều người. Mỗi người có kinh nghiệm khác nhau xây dựng các loại cộng đồng khác nhau. Mỗi bài luận đọc như một tác phẩm độc lập. Điều đó có nghĩa là bạn có thể nhặt cuốn sách lên và đọc một bài luận, đặt nó xuống và quay lại một vài ngày sau đó và đọc một bài luận khác - không bỏ sót điều gì.
Tất nhiên, cấu trúc tiểu luận riêng biệt của cuốn sách có thể gây bối rối cho một số người. Mỗi người đóng góp có giọng nói và phong cách viết riêng của mình. Và trong khi có những chủ đề phổ biến mà những người đóng góp đồng ý trên toàn cầu, thì cũng có một số điểm, đặc biệt là chiến thuật, có vẻ mâu thuẫn từ bài tiểu luận này đến bài luận tiếp theo. Tôi không bị làm phiền bởi điều đó, bởi vì có luôn luôn có nhiều hơn một cách để làm việc. Tôi thích một loạt các đầu vào.
Ở đây, một sự tương tự với bản đồ và hướng dẫn: Tham gia từ đầu không phải là một tập hợp các hướng để bạn đi theo để đi từ điểm A đến điểm B. Thay vào đó, hãy nghĩ về nó như một bản đồ hiển thị nhiều tuyến đường bạn có thể đi để đến cùng một đích. Bạn có thể chọn những con đường và đường cao tốc để đi theo.
Cuốn sách này dành cho ai
Nó rất lý tưởng cho các doanh nhân bắt đầu theo nghĩa đen từ đầu để xây dựng cộng đồng. Mặc dù bạn có thể có một giấc mơ và bản năng tự nhiên tốt, nhưng giấc mơ của bạn sẽ dễ dàng đạt được hơn nếu bạn có thể tiếp cận với những người khác những ý tưởng và cách làm. Ngay cả khi bạn có một khoản ngân sách nhỏ, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều thông tin chi tiết mà don không tốn nhiều thời gian hơn thời gian của bạn.
Cuốn sách này cũng hữu ích cho những người trong các doanh nghiệp nhỏ điều hành các cộng đồng trực tuyến hiện có. Cho dù cộng đồng của bạn phát triển mạnh đến đâu, vẫn luôn có thứ gì đó để cải thiện.
Cuối cùng, Tham gia từ đầu cũng sẽ có giá trị đối với các nhà tiếp thị và giám đốc điều hành trong một công ty lớn được giao nhiệm vụ xây dựng một cộng đồng cho công ty của bạn.
Phần thưởng: Daniel Iny đã cung cấp sách để tải xuống tại trang web Đính kèm từ Scratch. Tải về Tham gia từ đầu.
4 Bình luận
