Hầu hết chúng ta đều bị mê hoặc bởi những gì khiến người khác đánh dấu. Tại sao nhiều người trong chúng ta thích xem và đọc các cuộc phỏng vấn?
Pamela Lockard, tác giả của Profiles in Marketing Excellence, không khác. Trong thực tế, chính sự tò mò của cô ấy về các nhà tiếp thị đã dẫn đến việc viết cuốn sách của cô ấy. Cô ấy nói:
Trước tiên, tôi chỉ có một sự tò mò to lớn về con người và tôi thực sự muốn biết nhiều hơn về những gì làm cho các nhà tiếp thị đánh dấu. Vì vậy, tôi bắt đầu tìm kiếm và tôi không tìm thấy gì, không phải là một nguồn duy nhất mà tôi có thể đi và tìm thấy nhiều thông tin về các nhà tiếp thị. Vì vậy, tôi quyết định tạo ra nó.
$config[code] not found
Dành cho Hồ sơ Lockard đã phỏng vấn 25 nhà tiếp thị, lưu ý, chúng tôi bắt đầu tìm kiếm các chuyên gia tiếp thị có ít nhất một trong các tiêu chí sau đây.
- Kinh nghiệm tiếp thị cấp cao nhất trong một tập đoàn lớn
- Công nhận quốc gia cho công việc của họ
- Được phát hành
- Nhà giáo dục tiếp thị
Trong khi chính tác giả đã tiếp thị được 30 năm, cô nói rằng cô nhận ra mình biết rất ít về những gì khiến các nhà tiếp thị hàng đầu đánh dấu. Những người ở trên đỉnh của lĩnh vực thường ở trong nền, làm công việc tốt nhất của họ đằng sau hậu trường.
Một cuộc phỏng vấn tốt sẽ cung cấp cho bạn một ảnh chụp nhanh về người đó (nếu họ cởi mở). Các cuộc phỏng vấn tốt nhất đến từ một người phỏng vấn, người biết cách đặt câu hỏi trêu chọc tiết lộ câu trả lời.
Hồ sơ cung cấp cho bạn một cơ hội để đạt đến đỉnh cao, trong tâm trí của 25 nhà tiếp thị. Các nhà tiếp thị tiết lộ trong một phong cách trò chuyện làm thế nào họ làm cho nó lên đầu trò chơi của họ. Ở một mức độ nào đó, cuốn sách rút ra và chắt lọc bài học về các kỹ thuật tiếp thị. Nhưng bạn cũng có được cảm hứng từ việc đọc về người khác. Bạn học hỏi từ kinh nghiệm của họ - khi họ hiểu đúng và cả khi họ hiểu sai.
Một số nhà tiếp thị được phỏng vấn là:
John Jantsch, Chủ tịch, Tiếp thị băng keo Tiếp thị doanh nghiệp nhỏ hiệu quả và giá cả phải chăng
Chris Martin, Giám đốc khu vực, Đài phát thanh Disney Đài phát thanh của những đứa trẻ nóng bỏng nhất Âm nhạc và video
Ruth Moss, VP điều hành, Giá trị gia tăng Cảm hứng tiếp thị hoạt động
Cô ấy cũng bao gồm tôi là một trong những hồ sơ. Bây giờ, tôi không nhất thiết phải nghĩ mình là một nhà tiếp thị - chắc chắn không phải là một nhà tiếp thị đáng chú ý. Nhưng tôi cho rằng tôi không khác gì nhiều bạn đã bắt đầu kinh doanh riêng. Đối mặt với các hóa đơn phải trả và mọi người tùy thuộc vào chúng tôi, nó đã thử nghiệm bằng lửa. Chúng tôi học cách tiếp thị và bán hàng nếu chúng tôi không muốn chết đói. Điều gì làm cho tác giả đánh dấu Lockard (ảnh trong hình trên) không chỉ là một tác giả, mà còn là CEO của cơ quan tiếp thị DMN3. Cô ấy là một trong số ít các nhà tiếp thị trực tiếp chuyên nghiệp được chứng nhận tại Hoa Kỳ. Trở lại với cộng đồng dường như là mệnh lệnh kinh doanh tại DMN3, công ty mà cô điều hành cùng chồng và một nhóm gồm 30 nhà tiếp thị. Trên thực tế, một doanh nghiệp quan tâm và hỗ trợ cộng đồng đã trở thành một xu hướng trong kinh doanh và tiếp thị trong những năm gần đây. Trong trường hợp của cô, nó khác nhiều hơn một xu hướng gần đây - trả lại là một phần của cô ấy là ai: Tôi tự hào nhất là tôi đã đạt được một điểm trong cuộc sống của tôi, wở đây tôi có thể làm việc để trả lại. Tôi tiếp tục công việc kinh doanh này vì nó cho phép tôi giúp một nơi trú ẩn vô gia cư phụ thuộc rất nhiều vào chồng và bản thân tôi. 70 phụ nữ và trẻ em có một nơi để ngủ vì công việc của chúng tôi. Ai nên đọc cuốn sách này Đây là một cuốn sách hoàn hảo cho các nhà tiếp thị, tất nhiên. Nếu bạn cam kết với lĩnh vực này, bạn sẽ muốn biết thêm về cách những người khác tạo được dấu ấn của họ trên thế giới. Nhưng tôi nghĩ nó cũng truyền cảm hứng cho các doanh nhân và các nhà lãnh đạo doanh nghiệp nhỏ. Chúng tôi có thể có các sản phẩm hoặc dịch vụ tốt nhất trên thế giới. Nhưng nếu chúng ta không biết cách tiếp thị và bán hàng, chúng ta sẽ có một con đường khó khăn phía trước. Xem qua cuốn sách và tìm một hồ sơ cho một người nào đó trong một doanh nghiệp tương tự như của bạn hoặc trong một ngành tương tự. Lặn trong và bắt đầu đọc. Đây là một cuốn sách hay để chọn và đọc trong 30 phút ở đây và ở đó, và ngón tay cái xung quanh. Nó không phải là một trong những cuốn sách mà bạn phải bắt đầu từ đầu. Theo lời kể của Julie Forge, Giám đốc phát triển của Viện DMN3, “Hồ sơ có nghĩa là không phải là một bài đọc ngồi xuống mà là động lực và sự sáng suốt và cách suy nghĩ mới.
