Nếu bạn là người dùng thường xuyên của Google trong vài năm qua, bạn sẽ biết họ nổi tiếng vì sự đơn giản của trang chủ và tính chất spartan của các trang kết quả của họ.
Khi Google đã trưởng thành và trở thành một công ty giao dịch công khai, trang chủ vẫn rất đơn giản. Có, họ có tính năng mới Google Doodle Doodle trong nhiều ngày, nhưng hộp tìm kiếm vẫn ở phía trước và trung tâm với hầu như không có văn bản hỗ trợ. Các trang kết quả? Họ có nhiều tính năng hơn những ngày này.
$config[code] not foundKết quả mua sắm PLA là gì?
Trên trang kết quả Google truyền thống, bạn sẽ có 10 danh sách không phải trả tiền và bất kỳ nơi nào từ 3 đến 11 quảng cáo văn bản, như thế này:
Tuy nhiên, khi Google cảm thấy việc tìm kiếm là một sản phẩm (như kính râm yêu thích của tôi từ Kaenon ở đây), họ sẽ hiển thị quảng cáo PLA Mua sắm (những quảng cáo này được gọi là Quảng cáo danh sách sản phẩm hoặc PLA, vì vậy đôi khi bạn sẽ thấy chúng được gọi là) cùng với danh sách văn bản. Trang này trông như thế này:
Phá vỡ một quảng cáo mua sắm
Hãy để xem xét kỹ hơn về một quảng cáo mua sắm cá nhân:
Bạn có thể nhận thấy quảng cáo ở đây có 5 thành phần:
- Hình ảnh: Điều này cho phép mọi người thấy sản phẩm trông như thế nào. Nó giống như cửa sổ mua sắm cho AdWords.
- Tên sản phẩm: Nói cho mọi người biết chính xác những gì bạn cung cấp.
- Giá: Họ thậm chí biết giá trước khi họ nhấp. Làm thế nào là mát mẻ?
- Cửa hàng đã được xác minh: Dấu kiểm được kiếm bởi các cửa hàng đủ điều kiện. Đối với tất cả các danh sách khác, điều này chỉ hiển thị tên miền cấp gốc cung cấp sản phẩm.
- Xếp hạng người bán: Đây là tiện ích mở rộng mà nhà quảng cáo phải kích hoạt và có đủ xếp hạng để đủ điều kiện. Như bạn có thể thấy từ ví dụ trên, nó làm cho quảng cáo này nổi bật so với 7 quảng cáo khác, do đó, nó có một sự thúc đẩy lớn để có nó.
Chiến dịch mua sắm PLA hoạt động như thế nào?
Các chiến dịch mua sắm của PLA vẫn hoạt động theo các nguyên tắc dựa trên đấu giá giống như các chiến dịch AdWords khác. Tuy nhiên, chúng được thiết lập khác nhau. Để bắt đầu, bạn cần thiết lập tài khoản Google Merchant Center và tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Về cơ bản, đây là một bảng tính tải lên với tất cả thông tin Google sẽ cần, như URL hình ảnh cho ảnh chụp sản phẩm của bạn, tên của sản phẩm, nhãn hiệu, tình trạng, giá cả, thông tin giao hàng, v.v.
Khi bạn có nguồn cấp dữ liệu này, bạn liên kết Tài khoản Google Merchant Center với tài khoản AdWords của bạn và tạo chiến dịch Mua sắm của bạn (hướng dẫn từng bước đầy đủ tại liên kết đó).
Với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn được tải lên và chiến dịch Mua sắm của bạn được tạo, bạn có thể đặt giá thầu của mình và cho phép bạn thực hiện chiến dịch đó.
Lợi ích của chiến dịch mua sắm PLA
Đoạn văn trên có thể đã làm cho các chiến dịch Mua sắm của PLA nghe có vẻ khó khăn khi nói về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Tuy nhiên, có một số lợi ích nghiêm trọng bạn có được với các chiến dịch Mua sắm:
- Hấp dẫn trực quan: Các trang kết quả tìm kiếm chủ yếu là văn bản, vì vậy hình ảnh trong Quảng cáo mua sắm thu hút sự chú ý nghiêm trọng từ người dùng tìm kiếm. Điều này dẫn đến tỷ lệ nhấp (TLB) cao hơn và nhiều lượt truy cập đủ điều kiện hơn vào trang web của bạn.
- Tin tưởng: Ghi nhớ dấu kiểm của cửa hàng đã được xác minh? Và xếp hạng người bán? Bằng cách hiển thị trên Google và có những yếu tố này, những người nhấp vào trang web sẽ tin tưởng trang web của bạn là nơi họ có thể mua.
- Không có cú sốc nhãn dán: Giá cả phù hợp với quảng cáo và nó bên cạnh bảy người khác cũng bán nó. Nếu mọi người đang so sánh giá, họ có thể làm điều đó ngay tại đó và bạn biết khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn rằng họ đã thắng được thì sợ giá.
Phần kết luận
Các chiến dịch mua sắm của PLA là phải có cho các trang web thương mại điện tử bán sản phẩm. Chúng mang lại cho bạn những lợi ích tuyệt vời so với quảng cáo dựa trên văn bản truyền thống và tôi thường thấy kết quả tuyệt vời với khách hàng của mình.
Tìm kiếm hình ảnh của Google thông qua Shutterstock
2 Bình luận
