Đó là thời gian để thuê giám đốc tiếp thị nội dung của bạn, a.k.a. maven tiếp thị, và bạn đã gặp một vấn đề lớn.
Đối với một, bạn đã không bao giờ thuê một nhà tiếp thị nội dung. Thứ hai, bạn không chắc chắn chính xác một maven tiếp thị là gì. Cuối cùng, bạn có ít hoặc không biết bộ kỹ năng của nhà tiếp thị nội dung nên là gì.
Trong thời đại mà các thương hiệu nhảy vào nhóm tiếp thị nội dung, việc họ tìm ra tài năng nội dung sẽ chiến lược, thực hiện, phân phối và phân tích một loạt các chiến dịch tiếp thị nội dung đang diễn ra ngày càng trở nên quan trọng hơn. Tiếp thị nội dung nên là một phần của bất kỳ thương hiệu DNA DNA nào - một sự cống hiến để cung cấp cho khán giả mục tiêu của bạn thông tin sử dụng và quan tâm đến họ và có chất lượng cao nhất.
$config[code] not foundĐó là mục tiêu của tiếp thị nội dung để xây dựng lòng tin và lòng trung thành thương hiệu trong các khu vực bầu cử quan trọng của bạn. Điều này được thực hiện thông qua các bài báo, thông qua các video, thông qua blog, hình ảnh và sự tham gia của phương tiện truyền thông xã hội.
Tìm ai đó để lãnh đạo công ty của bạn Những nỗ lực tiếp thị nội dung nội bộ là vô cùng khó khăn bởi vì có rất nhiều trách nhiệm trong chiếc ô tiếp thị nội dung và maven tiếp thị của bạn sẽ cần sở hữu một bộ kỹ năng đa dạng.
Dưới đây, tôi đã tập trung vào 10 kỹ năng chính là yếu tố cơ bản cho vai trò này. Mặc dù có thể không thể tìm thấy một người duy nhất tất cả các kỹ năng sau đây, một mô tả công việc hoàn chỉnh sẽ bao gồm danh sách mong muốn sau đây.
10 thuộc tính của một Maven tiếp thị nội dung
1. Kỹ năng viết tuyệt vời
Không có tắt nào lớn hơn các blog, bài viết, bài viết trên web và các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội kém. Maven tiếp thị của bạn nên có kỹ năng viết ở cấp độ của một nhà báo dày dạn hoặc nên có sức mạnh và ngân sách để thêm một nhà văn hàng đầu ngay lập tức.
2. Truyền thông xã hội trôi chảy
Điều này vượt xa việc có hàng trăm bạn bè trên Facebook hoặc hàng ngàn người theo dõi trên Twitter. Điều này có nghĩa là sự hiểu biết sâu sắc về cách các doanh nghiệp tương tác với các khu vực bầu cử của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, tần suất các doanh nghiệp cần tương tác và cách các doanh nghiệp sử dụng phương tiện truyền thông xã hội như một công cụ dịch vụ khách hàng.
Quan trọng hơn, maven tiếp thị của bạn phải có sự hiểu biết sâu sắc về cách mọi người tương tác với các thương hiệu trên phương tiện truyền thông xã hội. Tiếp thị truyền thông xã hội đòi hỏi một liên lạc khéo léo. Khi mọi người cảm thấy như họ đang bị bán’trên mạng xã hội, họ đã tắt, họ đã tắt. Giám đốc nội dung của bạn không chỉ cần hiểu điều này mà còn sử dụng phương tiện truyền thông xã hội theo cách thông báo và giải trí cho đối tượng mục tiêu thương hiệu của bạn.
3. Kỹ năng quan hệ công chúng mạnh mẽ
Nhiều người đang gọi nội dung tiếp thị PR mới và họ đã đúng. Tạo nội dung thể hiện khả năng lãnh đạo tư duy và chuyên môn là tuyệt vời, nhưng biết cách đưa nội dung đó vào tay báo chí, các blogger và các nền tảng nội dung bên ngoài khác có thể nâng cao đáng kể hồ sơ thương hiệu.
4. Hiểu biết chung về Marketing (Ngoài nội dung Marketing)
Tiếp thị nội dung chỉ là một thành phần của chiến dịch tiếp thị tích hợp. Hãy tìm kiếm maven tiếp thị của bạn để hiểu giá trị và phân phối của các công cụ tiếp thị khác và nơi tiếp thị nội dung phù hợp với chiến lược tiếp thị tổng thể của công ty.
5. Kỹ năng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Một thập kỷ trước, các chuyên gia SEO là những người biết cách đánh lừa Google và các công cụ tìm kiếm khác thông qua việc gõ phím, liên kết ngược và các thực tiễn khác được thiết kế theo thuật toán của công cụ tìm kiếm. Ngày nay, nhờ các bản cập nhật Google Panda Panda và Penguin và sự tinh tế ngày càng tăng của các công cụ tìm kiếm khác như Bing, nội dung chất lượng có giá trị lớn hơn nhiều trong việc xác định kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, người đứng đầu nội dung của bạn nên hiểu các nguyên tắc đằng sau việc viết mô tả meta, tiêu đề, tiêu đề phụ, v.v để đảm bảo kết quả tìm kiếm tốt nhất có thể.
6. Hiểu biết về các nguyên tắc thiết kế kỹ thuật số và web
Có một kết nối mạnh mẽ giữa nội dung kỹ thuật số và thiết kế kỹ thuật số. Một sự hiểu biết cơ bản về giao diện người dùng và hành vi người dùng có thể và sẽ định hình các cách thức và định dạng mà bạn cung cấp nội dung của mình. Điều này đặc biệt đúng ngày hôm nay khi ngày càng có nhiều người tiêu hóa nội dung của bạn trên các thiết bị nhỏ hơn như máy tính bảng và điện thoại thông minh.
7. Kỹ năng video, hình ảnh và đồ họa
Trong khi các bài báo đã từng là trung tâm của tiếp thị nội dung, video, hình ảnh và đồ họa đã nổi lên như một phương tiện hiệu quả cao để truyền tải thông điệp thương hiệu. Một video có thể nhân tính hóa một thương hiệu, cung cấp các thông điệp thương hiệu thiết yếu và thậm chí là giải trí. Video cũng là công cụ cực kỳ hữu ích để tiếp cận truyền thông. Infographics và hình ảnh cũng có thể thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu của bạn và gửi tin nhắn thương hiệu của bạn một cách rõ ràng và đáng nhớ.
8. Kỹ năng đàm thoại và lắng nghe tuyệt vời
Tiếp thị nội dung là một con đường hai chiều, với các thương hiệu phục vụ nhu cầu của khách hàng (và tiềm năng) khách hàng bằng cách tham gia với họ trong các cuộc trò chuyện có ý nghĩa. Khi bạn viết một bài viết, một bài đăng trên blog hoặc thậm chí là một tweet, bạn có thể mong đợi mọi người phản hồi. Bỏ qua những phản hồi đó hoặc không tích cực tham gia vào một cuộc trò chuyện với đối tượng mục tiêu của bạn có thể cực kỳ gây hại cho thương hiệu của bạn.
9. Kỹ năng kết nối tuyệt vời
Ngay cả trong thời đại kỹ thuật số, không có sự thay thế cho tương tác mặt đối mặt. Maven tiếp thị của bạn có thể là người phát ngôn và là gương mặt quan trọng của công ty. Người đó sẽ cần phải có khuôn mặt của họ trước truyền thông cũng như khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Cho dù đó là một bữa ăn sáng không chính thức hoặc một hội nghị lớn, người nội dung của bạn cần phải là một đại sứ thương hiệu hiệu quả.
10. Kỹ năng phân tích mạnh mẽ
Không bao giờ quên lý do tại sao bạn tham gia tiếp thị nội dung ở nơi đầu tiên - để thúc đẩy kinh doanh. ROI (Tỷ lệ hoàn vốn đầu tư) về nội dung cần được theo dõi thông qua điểm chuẩn, phân tích và thử nghiệm. Trưởng bộ phận nội dung của bạn không phải là người phá vỡ số, nhưng phải hiểu những con số nào cần được theo dõi và tại sao.
Vì vậy, hãy lao vào. Viết mô tả công việc và đi tìm cho mình một maven tiếp thị nội dung. Bạn sẽ vui mừng - làm cho nó hồi hộp - mà bạn đã làm.
Nội dung Ảnh qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung 18 Bình luận
