Anita Campbell, người sáng lập Xu hướng kinh doanh nhỏ, gần đây đã chia sẻ thông tin rằng Twitter đã bắt đầu ra mắt Targeted Tweets, sau khi trêu chọc hệ thống quảng cáo tự phục vụ tập trung vào SMB từ đầu năm nay. Nhưng quảng cáo trả tiền có thể bị ảnh hưởng hoặc bỏ lỡ cho các chủ doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là khi họ tự phục vụ và không có đại diện nào giúp hướng dẫn bạn trong suốt quá trình.
Vậy làm thế nào để bạn biết nếu Twitter Tweet được quảng cáo và tài khoản được quảng cáo phù hợp với doanh nghiệp của bạn hay nếu nó chỉ là một thứ khác sẽ làm bạn mất tập trung khỏi mục tiêu của mình?
Trước hết, nếu bạn bỏ lỡ bài đăng Anita, hoặc thông báo chính thức của Twitter, bạn có thể không biết rằng có hai tùy chọn quảng cáo mới dành cho các chủ doanh nghiệp muốn tăng cường ảnh hưởng của họ trên Twitter. Các tùy chọn quảng cáo mới xuất hiện dưới dạng Tài khoản được quảng cáo và Tweet được quảng cáo:
- Tài khoản được quảng cáo: Nghiên cứu những người theo dõi hiện tại của bạn để tìm kiếm những người có cùng sở thích. Khi Twitter tìm thấy sự trùng khớp, họ sẽ thêm tài khoản của bạn vào mục Ai sẽ theo dõi.
- Sản phẩm được quảng cáo: Twitter sẽ theo dõi tài khoản của bạn để tham gia và quảng bá các tweet tốt nhất của bạn tới người dùng. Bạn cũng có tùy chọn để loại bỏ một số tweet nhất định từ bao giờ xuất hiện để làm cho chúng thậm chí còn phù hợp hơn.
Điều thú vị về quảng cáo Twitter cho một chủ doanh nghiệp nhỏ là nó thúc đẩy bạn làm hoặc tạo ra bất cứ điều gì mới. Không giống như quảng cáo truyền thống, Twitter chỉ đơn giản là làm nổi bật nội dung tốt nhất của bạn và đặt nó (và bạn) trước nhiều người hơn. Nó cho phép bạn quảng cáo VÀ quay trở lại làm việc cùng một lúc. Thậm chí tốt hơn, các nhà quảng cáo sẽ chỉ trả tiền khi có ai đó theo dõi tài khoản của họ hoặc tham gia với nội dung mà họ đã quảng cáo.
Nghe có vẻ hấp dẫn, nhưng làm thế nào để bạn biết nếu bạn đã sẵn sàng để nhảy vào quảng cáo Twitter? Dưới đây là một số điều cần xem xét:
1. Bạn có chiến lược Twitter hiện tại không? Trước khi bạn chi tiền để quảng cáo tweet hoặc tài khoản Twitter của mình, tốt hơn hết bạn nên chắc chắn rằng có một cái gì đó đáng để theo dõi. Nếu không, bạn sẽ gửi lời mời cho mọi người đến xem ngôi nhà trống rỗng, bụi bặm của bạn. Trước khi bạn bắt đầu trả tiền cho người theo dõi và lưu lượng truy cập Twitter, hãy tạo một chiến lược Twitter vững chắc và để nó chạy trong một hoặc hai tháng để xây dựng lịch sử các tweet và sự tham gia chất lượng. Điều này là cần thiết không chỉ để thu hút mọi người mà còn giúp Twitter kết hợp bạn với đúng loại người dùng. Một lịch trình tweet SMB mẫu có thể trông giống như thế này: Bằng cách đưa ra một chiến lược thực sự của Twitter và bám sát nó, nó đảm bảo bạn có thứ gì đó đáng để quảng bá, đồng thời mang lại cho Twitter thứ gì đó phù hợp với bạn. 2. Bạn đã cố gắng phát triển mạng lưới của mình mà không có quảng cáo? Tôi sẽ không bao giờ đề nghị ai đó bắt đầu trả tiền cho quảng cáo Twitter trừ khi họ lần đầu tiên cố gắng phát triển mạng mà không có họ. Bạn muốn thoát khỏi tất cả những sai lầm ban đầu của mình, tìm phong cách đăng bài của bạn và cảm thấy thoải mái với trang web trước khi bạn bắt đầu trả tiền để chơi. Bạn cũng muốn xem nếu bạn thậm chí cần mua quảng cáo. Nếu bạn thấy rằng bạn đã thấy rất nhiều sự tham gia và có được người theo dõi một cách dễ dàng, thì việc mua quảng cáo hoặc trả tiền để quảng bá nội dung của bạn có thể không phải là một chi phí bạn cần. Nó không phải là quảng cáo trả tiền nên là giải pháp cuối cùng để phát triển tài khoản, nhưng tôi nghĩ rằng có kiến thức vững chắc về trang web và cơ sở người theo dõi hiện tại sẽ giúp quảng cáo của bạn thành công hơn. Bạn cũng muốn chắc chắn rằng Twitter là thứ gì đó mà bạn sẽ gắn bó trước khi trả tiền cho những người theo dõi bạn đã giành được chuyển đổi. 3. Thương hiệu của bạn có thể nhận ra? Nếu bạn đã có một thời gian khó khăn để biết thông tin về sự hiện diện Twitter của bạn, nhưng bạn biết khách hàng của bạn đang ở ngoài đó và đang tìm kiếm bạn, quảng cáo là một cách tuyệt vời để xây dựng sự tiếp xúc đó. Ví dụ: tôi thường duyệt tùy chọn Tài khoản được quảng cáo trên Twitter để quét những người hoặc doanh nghiệp mà tôi có thể biết nhưng những người tôi đã không theo dõi. Điều này giúp kết nối tôi với các doanh nghiệp địa phương tôi thường xuyên, nhưng cũng với các nhà lãnh đạo tư tưởng có blog tôi đọc. Là một nhà tư vấn hoặc một doanh nghiệp nổi tiếng trong khu vực của bạn, có được khuôn mặt hoặc logo của bạn trong hộp đó có thể là một lợi ích lớn trong việc giúp thu hút người theo dõi. Nhưng để làm việc đó, bạn cần phải có danh tiếng và sự công nhận thương hiệu để kéo nó đi. Nếu bạn chưa ở đó (và điều đó ổn thôi), thì chỉ cần nhìn thấy khuôn mặt của bạn đã thắng được là đủ để khiến ai đó muốn nhấp qua và theo dõi bạn. 4. Bạn có cách nào để theo dõi quảng cáo của mình không? Trước khi bạn chi tiền cho bất kỳ loại quảng cáo nào, bạn cần phải hiểu cách bạn sẽ theo dõi nó và đặt một hệ thống đúng chỗ. Đối với quảng cáo Twitter, điều này có thể có nghĩa là sử dụng Google Analytics để xem có bao nhiêu lưu lượng truy cập đến từ Twitter hoặc gắn bó với bảng điều khiển phân tích mà Twitter cung cấp cho các nhà quảng cáo để theo dõi người theo dõi và hoạt động. Tuy nhiên, điều đó cũng có thể có nghĩa là tạo một trang đích đặc biệt nơi bạn lái người dùng Twitter. Hoặc tạo mã hoặc phiếu giảm giá dành riêng cho Twitter để theo dõi những khách hàng tìm thấy bạn qua các kênh này. Xác định cách bạn sẽ theo dõi các quảng cáo mà bạn đang tạo và luôn ở trên đầu trang. Nếu không, bạn chỉ cần tiêu tiền. Đối với các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tăng lượng người theo dõi trên Twitter của họ, tôi nghĩ rằng các quảng cáo mới cung cấp rất nhiều tùy chọn mạnh mẽ. Nhưng họ sẽ không làm việc cho tất cả mọi người. Nếu bạn sẽ thử cho họ thử, hãy chắc chắn rằng bạn đã tạo ra nội dung có giá trị, rằng bạn có chiến lược phù hợp và bạn có cách để theo dõi quảng cáo mà bạn đưa ra.
