Vào tháng 2 năm 2011, Google đã khởi động một loạt các bản cập nhật có tên là Panda Panda. Thuật toán Panda đã hạ cấp một số trang web spam đã trèo lên kết quả của công cụ tìm kiếm. Thật không may, những hoạt động bay qua đêm này là nạn nhân duy nhất của Panda.
Hóa ra, một số doanh nghiệp nhỏ cũng đã bị quy mô hóa Panda Panda. Đã có 7 bản cập nhật thuật toán trong năm nay. Các bảng thảo luận và blog tràn ngập các doanh nhân và chủ doanh nghiệp đang giận dữ chỉ ra rằng lưu lượng tìm kiếm hữu cơ của họ đã giảm như thế nào do các trang web của họ bị đổ từ kết quả tìm kiếm hàng đầu sau khi cập nhật Panda.
$config[code] not foundBạn có ở đó không, Google? Nó Lừa tôi, doanh nghiệp nhỏ
Mặc dù Google đảm bảo với mọi người rằng những nỗ lực của họ là vì lợi ích lớn hơn, một số Quản trị viên web cho rằng Google không nhận ra rằng nó đang làm tổn thương các doanh nghiệp nhỏ như thế nào.
Vâng, các trang web lớn hơn cũng đã bị tấn công, nhưng nhiều người trong số họ đã có thể đưa các nhóm Web và nhóm SEO của họ hoạt động để thực hiện các thay đổi. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nhỏ có xu hướng khó khăn hơn trong việc vượt qua cơn bão và phục hồi. Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ đều không có nhân viên SEO trong nội bộ. Việc sử dụng các chuyên gia SEO bên ngoài của họ có lẽ bị hạn chế do chi phí. Nhiều chủ doanh nghiệp hoặc nhân viên chủ chốt là những người tự làm đội mũ. Họ phải ăn thịt thời gian từ những cấp bách kinh doanh khác để hiểu và đối phó với những thay đổi thuật toán. Và ít doanh nghiệp nhỏ hơn có dòng doanh thu mà các công ty lớn hơn có được, để quay trở lại cho đến khi tìm kiếm lưu lượng truy cập tăng trở lại.
Chủ doanh nghiệp nhỏ không chỉ ngồi lại và lấy nó. Một trang web được gọi là Tiết kiệm doanh nghiệp nhỏ nhằm mục đích thu hút sự chú ý của Google, hoặc ít nhất, mọi người khác đều chú ý đến vấn đề này.
Người sáng lập trang web, người yêu cầu chỉ được xác định là là Max Max, đã tạo ra trang web này để đáp lại lần ra mắt đầu tiên của Panda.
Vào ngày 24 tháng 2, chúng tôi thức dậy và thấy doanh nghiệp thương mại điện tử của mình bị tiêu diệt. Chúng tôi nhanh chóng phát hiện ra đó là do Google Panda Panda sau khi thực hiện một số nghiên cứu trên web. Mặc dù chúng tôi đã vô cùng thất vọng và biết rằng chúng tôi đã bị phạt không chính xác, tất cả những suy nghĩ và hành động của chúng tôi đều tập trung vào việc cứu doanh nghiệp của chúng tôi. Đó là cho đến khi chúng tôi thực hiện mọi thứ mà Google đề xuất trong các đề xuất của họ và hơn thế nữa, và sau đó thấy trang web của chúng tôi trở lại vào tháng 10 mà chúng tôi quyết định chúng tôi phải cố gắng làm phần của mình để gây chú ý về điều này. Chúng tôi đã kinh doanh trong nhiều năm, khách hàng yêu mến chúng tôi và chúng tôi là một doanh nghiệp nhỏ thực sự với các nhân viên thực sự.
Tiết kiệm doanh nghiệp nhỏ nhằm mục đích, Max nói, nhằm thu hút sự chú ý đến tác động gây hại của các bản cập nhật Panda đối với các doanh nghiệp nhỏ:
Chúng tôi hiểu rằng Google có quyền (và thậm chí là nghĩa vụ) điều chỉnh kết quả tìm kiếm của họ để cung cấp trải nghiệm tốt nhất có thể cho người dùng của họ. Nhưng những gì họ làm với Panda là để thử nghiệm một cách không cần thiết với những người sống trong cuộc sống. Panda là một thử nghiệm học máy (trí tuệ nhân tạo) và chúng tôi muốn các doanh nghiệp nhỏ, phương tiện truyền thông và công chúng hiểu các thí nghiệm của Google đang phá hủy các doanh nghiệp và con người.
Trang web khuyến khích các chủ doanh nghiệp nhỏ khác kể câu chuyện của họ. Những người đóng góp cho trang này kể những câu chuyện về việc mất nhà và sa thải những nhân viên giống gia đình hơn. Max là một mình trong cảm giác thất vọng. Chriss Bristow, chủ sở hữu của một trang web phụ tùng xe hơi và một trang web bán lẻ, là một trong những chủ doanh nghiệp nhỏ khó chịu như vậy. Trang web của anh ấy đã hơn 14 tuổi và anh ấy khẳng định rằng anh ấy chỉ mới sử dụng các kỹ thuật SEO mũ trắng để tăng lưu lượng truy cập.
Khi Bristow nhận thấy trang web của mình bị tụt hạng, anh đã liên hệ với Google Google để không trả lời. Anh ấy đã cố gắng làm theo các hướng dẫn được đề xuất của Google và gửi lại trang web của mình, nhưng lưu lượng truy cập tiếp tục xấu đi. Bristow nói:
Ngày nay, khi tôi chạy một tìm kiếm Google cho một thứ gì đó mà chúng tôi cũng bán, hầu như tất cả các điểm đầu tiên của Cameron đều được Amazon, các chi nhánh của Amazon, các trang web liên kết khác, các trang mash-up và các trang Facebook spam gần như luôn trỏ đến Amazon. Bây giờ tôi nhận ra rằng Amazon là một trang web mua sắm quái vật, nhưng điều gì làm cho họ trở thành một trang web thẩm quyền cho các bộ phận tự động?
$config[code] not foundBristow rất buồn vì thực tế là doanh nghiệp thuộc sở hữu của gia đình anh ta đã phải sa thải một số nhân viên và anh ta gán nó cho Google Panda.
Co gi trong cửa hang?
Bây giờ, trước khi bạn bắt đầu tẩy chay Google (điều đó có khả thi không?), Điều quan trọng là phải hiểu rằng Panda đã được tạo ra để đánh bại các doanh nghiệp nhỏ. Nhưng mặc dù có giải pháp nhằm mục đích làm sạch Web, một số chuyên gia trong ngành, như Aaron Wall của SEOBook, cho rằng nó có tác động không tương xứng trên các trang web doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là các trang web thương mại điện tử:
Panda Panda được các kỹ sư của Google bán ra như một cách để hạ cấp nội dung chất lượng thấp đồng thời quảng bá nội dung chất lượng cao. Cuối cùng, những gì nó đã làm là quảng bá các thương hiệu lớn và nền tảng xã hội, đồng thời ném nhiều doanh nghiệp thương mại điện tử nhỏ (và một vài trang trại nội dung lớn) xuống xe buýt. Tác động của Panda khiến bạn khó có một trang web lớn (về số lượng trang) trừ khi bạn cũng có một thương hiệu lớn.
Tại sao các trang web thương mại điện tử? Họ có xu hướng có một số lượng lớn các trang sản phẩm, nhiều trang không có liên kết đến chúng. Các trang web như vậy có thể vô tình bị đánh đồng với các trang web spam cũng có số lượng trang lớn nhưng số lượng liên kết đến các trang đó thấp.
Các doanh nghiệp nhỏ có thể phải chịu hậu quả không mong muốn từ nỗ lực làm sạch Web của Google, nhưng có những điều bạn có thể làm để giảm thiểu hiệu quả, theo Aaron Wall:
- Bắt đầu một trang web mới trên một tên miền mới. Giữ số lượng trang thấp và làm việc chăm chỉ gấp đôi khi xây dựng thương hiệu nếu bạn có kế hoạch xây dựng một trang web lớn hơn.
- Đẩy mạnh hơn để phát triển các luồng lưu lượng không phải của Google. Chúng tôi đề nghị: Bắt đầu ngay bây giờ để xây dựng một danh sách email; tài trợ và phát biểu tại các sự kiện; quảng cáo đến đối tượng mục tiêu; điều hành các cuộc thi; xây dựng lượng người theo dõi trung thành trên các trang xã hội như Twitter, Facebook, LinkedIn và, vâng, Google Plus.
- Tăng số liệu tương tác của người dùng. Một phần lý do tại sao các thương hiệu đạt điểm cao là thương hiệu của họ tạo ra nhu cầu của người dùng cuối theo cách cung cấp sự tham gia của người dùng mạnh mẽ. Chúng tôi đề nghị: bắt đầu một blog hoặc nếu bạn có một blog làm cho nó tốt hơn; thêm nội dung chất lượng ban đầu tương tác hoặc khó tìm ở nơi khác như công cụ, hướng dẫn, câu đố và bảng tính có thể tải xuống hoặc danh sách kiểm tra; và tạo video, infographics và nội dung khác có thể chia sẻ trên nền tảng khác mà khách truy cập sẽ lan truyền theo sáng kiến của riêng họ. Ngoài ra, sử dụng phân tích để nghiên cứu và hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm khi họ đến trang web của bạn và lý do tại sao họ có thể thất vọng và rời đi ngay lập tức - và khắc phục nó.
Và nếu bạn có một câu chuyện về việc bị Pandalized, thì hãy chia sẻ nó Tiết kiệm doanh nghiệp nhỏ. Ai biết? Có lẽ Google sẽ lắng nghe.
14 Bình luận
