Tiếp thị nội dung đã tồn tại mãi mãi - nhưng trong thập kỷ qua, nó bắt đầu trở nên thú vị hơn nhiều. Rất nhiều trong số đó là nhờ bản tin newsjacking.
Thuật ngữ này có thể chỉ được sử dụng phổ biến một vài năm trước đây, nhưng các thương hiệu trên toàn cầu đã chấp nhận khái niệm về tin tức và ăn sâu vào nó trong hỗn hợp tiếp thị của họ.
Bản thân khái niệm này khá đơn giản: nhờ sự ra đời của web và phương tiện truyền thông xã hội, tin tức lan truyền nhanh hơn bao giờ hết. Do đó, các nhà báo và người tiêu dùng truyền thông đều tuyệt vọng để theo dõi những quan điểm và phân tích độc đáo có thể làm phong phú thêm sự hiểu biết của họ về những câu chuyện phá vỡ đó. Bằng cách nhảy lên tàu và tham gia cuộc trò chuyện đó, bạn đang chiếm lĩnh các câu chuyện tin tức một cách hiệu quả để mở rộng tầm nhìn thương hiệu tổng thể của bạn.
$config[code] not foundDo đó, newsjacking có thể là một cách tuyệt vời để đưa thương hiệu của bạn vào tin tức - nhưng bạn cũng phải bước đi cẩn thận trước khi lao vào một cuộc tranh luận toàn cầu. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã tập hợp 14 mẹo hàng đầu để điều khiển bạn đúng và giúp bạn bắt đầu tin tức.
Làm thế nào để Newsjack Tiếp thị nội dung của bạn
1. Biết đối tượng của bạn
Newsjacking là tất cả về việc tận dụng một câu chuyện phá vỡ để mở rộng phạm vi tiếp cận công ty của bạn. Nhưng nếu bạn không biết chính xác bạn là ai mà bạn đang cố gắng tiếp cận, thì thật khó để biết bạn nên tiếp cận với những câu chuyện hay phương tiện nào. Trước khi bạn bắt đầu tin tức, bạn đã phải tiến hành kiểm toán chuyên sâu đối tượng mục tiêu của mình. Tìm hiểu xem họ là ai, họ đang tìm kiếm gì trên web và cách họ tiêu thụ phương tiện truyền thông.
2. Theo dõi tin tức
Nếu bạn muốn tiếp thị nội dung của bạn nổi bật, bạn cần cập nhật tất cả các tin tức mới nhất. Newsjacking là một trò chơi tốc độ, và vì vậy bạn nên liên tục kiểm tra các nguồn cấp RSS, trang web tin tức và mạng truyền thông xã hội. Bạn cũng có thể thiết lập Google Alerts cho các từ và cụm từ chính được liên kết với thương hiệu hoặc ngành của bạn - theo cách đó, bạn sẽ biết chính xác khi nào nên đình công.
3. Nhanh lên
Tin tức lớn phá vỡ cực kỳ nhanh chóng, và các phương tiện truyền thông đang tuyệt vọng cho bất kỳ và tất cả các phân tích để bao gồm trong câu chuyện của họ. Nếu bạn muốn phân tích hoặc các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của mình đạt được sức hút, bạn phải trả lời các câu chuyện nhanh chóng, chu đáo và chính xác. Nếu bạn chờ đợi hơn một vài giờ, rất có thể bạn sẽ bị lạc trong một biển kết quả tìm kiếm vô tận.
4. Hãy quan trọng
Khi bạn đã tìm ra câu chuyện mà bạn muốn đưa tin, bạn sẽ có một suy nghĩ khó khăn về cách mà bạn sẽ tham gia vào cuộc tranh luận. Nếu bạn thích nhận xét về một câu chuyện lớn và nó có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp hoặc ngành công nghiệp của bạn như thế nào, hãy phê phán và có ý kiến. Có lập trường sẽ làm cho bạn nổi bật.
5. Trả lời câu hỏi
Một trong những lý do chính khiến tin tức là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của truyền thông là bởi vì nó cung cấp cho các chủ doanh nghiệp thông tin tốt một cơ hội để trả lời các câu hỏi quan trọng trong ngành. Các nhà báo làm chuyên gia về mọi chủ đề dưới ánh mặt trời - và vì vậy khi một câu chuyện vỡ lở, họ cần giúp đỡ bối cảnh hóa nó. Trước khi đi sâu vào một câu chuyện tin tức, hãy nghĩ về loại câu hỏi mà một người ngoài ngành có thể có về câu chuyện này. Đó là những câu hỏi bạn nên trả lời.
6. Blog, Blog, Blog
Rất nhiều thương hiệu toàn cầu đã tìm thấy bản tin thành công to lớn bằng cách bắn ra một vài tweet dí dỏm và được tính toán kỹ lưỡng. Nhưng người tiêu dùng thường tìm kiếm chất. Nếu bạn duy trì một phần blog trên trang web của công ty bạn, thì đó là nơi hoàn hảo để cung cấp một số chất. Bắn ra một blog ngắn gọn nhưng có ý nghĩa trên trang web của bạn liên quan đến một câu chuyện mới nhất trong một khoảng thời gian tương đối ngắn và bạn sẽ giành được vô số khách hàng tiềm năng. Nếu bạn bắt đầu làm như vậy một cách thường xuyên, bạn thậm chí có thể lọt vào mắt các nhà báo, những người sẽ sẵn sàng liên kết các câu chuyện tin tức với phân tích của bạn.
7. Nghĩ hai lần
Newsjacking là tất cả về tốc độ, nhưng điều quan trọng là phải suy nghĩ hai lần trước khi bạn đăng blog hoặc loại bỏ một bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội liên quan đến một câu chuyện tin tức. Bạn không muốn nói bất cứ điều gì có thể xúc phạm bất cứ ai hoặc quay lại cắn bạn sau này. Chỉ cần nhớ rằng: có một ranh giới tốt giữa việc giữ lập trường và gây khó chịu.
8. Dễ dàng trên Hashtags
Nó có thể ổn với các hashtag newsjack trên Twitter, nhưng bạn đã thông minh về nó. Vô số các thương hiệu đã tìm thấy thành công lớn khi cõng những câu chuyện hoặc sự kiện tin tức lớn bằng cách tạo ra một hình ảnh hoặc meme nhanh chóng và gửi nó cho những người theo dõi bằng cách sử dụng hashtag liên quan đến mục tin tức đó. Nhưng bạn chỉ nên sử dụng các hashtag newsjack ít nhất có liên quan đến ngành của bạn. Khách hàng có thể biết khi nào bạn phản ứng thái quá, và điều đó chỉ xảy ra khi tuyệt vọng và khập khiễng.
9. Duy trì thương hiệu
Khi bạn đang tham gia vào tin tức, hãy chắc chắn giữ bất kỳ và tất cả nội dung về thương hiệu. Nếu bạn có một thành viên của đội ngũ nhân viên liên tục theo dõi các phương tiện truyền thông xã hội, họ có thể muốn bắn ra những câu trả lời dí dỏm cho các mục tin tức để thu hút người tiêu dùng. Nhưng giọng nói họ sử dụng và những bình luận họ đưa ra phải phù hợp với giọng điệu của các hoạt động tiếp thị nội dung khác của bạn. Sự không nhất quán thương hiệu đơn giản sẽ khiến bạn trông không chuyên nghiệp.
10. Giữ cho nó đơn giản
Mặc dù phải trả tiền để suy nghĩ chín chắn trước khi tham gia vào một cuộc tranh luận về tin tức, một số ví dụ hiệu quả nhất về việc đưa tin thường là đơn giản nhất. Đôi khi, một vài dòng từ CEO với các từ khóa được đặt tốt là tất cả những gì cần thiết để được chú ý và được nhúng bởi một trang web xếp hạng cao. Nếu bạn viết blog, hãy bỏ phí 200 từ để giải thích những điều cơ bản của một câu chuyện. Liên kết với nguồn chính của nó và nhanh chóng chuyển sang phân tích súc tích.
11. Sử dụng Danh bạ truyền thông cũ
Một nửa niềm vui của tin tức là nó giúp bạn được báo chí và người tiêu dùng truyền thông chú ý mà không phải gọi điện lạnh cho hàng tá phóng viên bận rộn. Điều đó đang được nói, nó luôn luôn có giá trị liên lạc với các liên hệ truyền thông cũ để cho họ biết bạn hoặc doanh nghiệp của bạn có những hiểu biết có liên quan và có ý nghĩa để thêm vào những câu chuyện phá vỡ.
12. Nhắm mục tiêu sân của bạn
Nếu bạn đang cố gắng để một blog được các nhà báo chú ý, bạn phải trả tiền để phát triển danh sách liên lạc trước để bạn biết bạn nên nhắm mục tiêu phóng viên nào với ý kiến về một số câu chuyện nhất định. Bạn không bao giờ nên ném đến địa chỉ email bàn tin tức chung chung. Rất lâu trước khi một câu chuyện vỡ lở, bạn nên xem các phóng viên hoặc biên tập viên trợ lý cụ thể về các loại câu chuyện mà bạn thích để chơi tin tức. Bằng cách đó, bạn có thể liên lạc với họ ngay lúc họ cần báo giá.
13. Tránh xa cái chết và sự hủy diệt
Trừ khi có 100% liên quan đến doanh nghiệp hoặc ngành công nghiệp của bạn, bạn nên cố gắng hết sức để tránh những câu chuyện về tin tức liên quan đến cái chết, thảm họa hoặc hủy diệt. Bất kể bạn nói gì trong những trường hợp này, bạn sẽ xúc phạm khá nhiều người - vì vậy hãy làm cho mình một việc và để những câu chuyện này một mình. Tương tự như vậy, hãy cẩn thận với những câu chuyện về tôn giáo hoặc chính trị.
14. Don mệnh Hãy sợ tái chế
Một quan niệm sai lầm phổ biến mà các nhà tiếp thị có liên quan đến tin tức là nội dung phải luôn hoàn toàn mới mẻ. Vì vậy, miễn là nó có liên quan, hoàn toàn không có gì sai với việc tái chế các mẩu và mẩu blog cũ hoặc nội dung và tái sử dụng và đóng khung lại chúng xung quanh các câu chuyện mới. Trên thực tế, đó là một trong những cách dễ nhất để xoay quanh nội dung nhanh và là thương hiệu đầu tiên biến nó thành một câu chuyện tin tức.
Chỉ cần nhớ: danh sách này không có nghĩa là đầy đủ. Newsjacking là một con thú hay thay đổi và nó hoạt động khác nhau đối với mọi người. Đó là lý do tại sao bạn nên chuẩn bị để thử vô số phương pháp khác nhau. Nhưng miễn là bạn kiên trì và suy nghĩ vượt trội, thì không có lý do gì để tin tức có thể biến thành một khía cạnh quan trọng trong hỗn hợp tiếp thị nội dung của bạn.
Phóng viên Ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: Tiếp thị nội dung 1
