Đó là một người trẻ hơn MTV, dưới độ tuổi hợp pháp của Jack Daniels nếu chúng ta đang nói về một thiếu niên, và một giai đoạn cực ngắn khi so sánh với các ngành công nghiệp khác như ô tô và luyện thép hiện đại (cả hai đều là sản phẩm của cuối những năm 1800).
$config[code] not foundVì vậy, có sự biện minh hợp lệ cho việc tiếp thị kỹ thuật số vẫn đang được thử nghiệm, phải không? Vâng, một cuốn sách đưa thử nghiệm ra và đưa ra kết quả là Tác động kỹ thuật số: Hai bí mật để thành công tiếp thị trực tuyến của Giám đốc điều hành eMarketer và đồng sáng lập Geoff Ramsey, và lãnh đạo tiếp thị McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Tôi đã nhận được một bản sao miễn phí khi tham dự một máy trộn eMarketer Manhattan kỷ niệm ấn phẩm cuốn sách. Tôi thực sự tin rằng cuốn sách này là một hướng dẫn tiếp thị tuyệt vời cho các doanh nghiệp nhỏ cũng như cho các nhà quản lý trong một tập đoàn.
Tìm hiểu các kỹ thuật tốt nhất để tích hợp tiếp thị kỹ thuật số của bạn để mang lại lợi nhuận tốt nhất
Các ý tưởng Mayar và Ramsey tiết lộ để giải quyết các điểm yếu tiếp thị kỹ thuật số tập trung vào hai khung chính: quản lý hiệu suất (xác định các số liệu phù hợp dựa trên tiếp xúc, mối quan tâm chiến lược và tài chính) và nội dung từ tính (về cơ bản, nội dung trên mạng là thông điệp của vua, nhưng với năm tiêu chí giúp xác định mức độ thực sự của nội dung đối với người nhận):
- Là nội dung độc đáo?
- Nội dung có hữu ích không?
- Nội dung có được thực hiện tốt không?
- Nội dung có vui không?
- Nội dung có sử dụng tốt kênh mà nó xuất hiện không?
Các khung này được áp dụng cho các phương tiện kỹ thuật số hiện tại có sẵn cho các nhà tiếp thị lớn và các doanh nghiệp nhỏ - tìm kiếm, hiển thị, tiếp thị qua email, phương tiện truyền thông xã hội, video trực tuyến và điện thoại di động - mỗi phương tiện được xử lý trong các chương riêng biệt giải thích sự tinh tế của ứng dụng. Tôi thực sự thích cách tiếp cận này, nó tạo ra một sổ làm việc có thể phục vụ tuyệt vời cho bất kỳ ai chỉ tham gia tiếp thị kỹ thuật số và hoạt động với một ngân sách cụ thể. Tính toán ROI được hiển thị trong mỗi chương, khi thích hợp, cùng với giáo dục về khả năng tiếp cận đủ điều kiện và các số liệu khác.
Tôi đưa ra một ngón tay cái lớn cho đến hai chương kết thúc, một chương về tích hợp tiếp thị ngoại tuyến và trực tuyến, phần còn lại về các mẹo tạo bảng điều khiển. Không có cuộc thảo luận sâu sắc nào về các thách thức của tổ chức, nhưng chủ đề đó sẽ lấy một cuốn sách khác để trình bày (cá nhân tôi khuyên bạn nên Avinash Kaushikiên Web Analytics 2.0). Mang đúng dữ liệu để đặt câu hỏi đúng và nhận câu trả lời đúng cho doanh nghiệp
Các tác giả giải thích một cách đơn giản tại sao một cuốn sách như Tác động kỹ thuật số là cần thiết. Sau khi trích dẫn một tuyên bố năm 2006 từ cựu giám đốc tiếp thị của Proctor & Gamble Jim Stengel về việc sự tham gia của người tiêu dùng cần những thay đổi về khả năng và kỹ năng như thế nào, các tác giả lưu ý những rắc rối gây ra cho các nhà tiếp thị ngày nay. Chúng tôi có những nhà tiếp thị ít hiểu biết hơn bằng cách sử dụng các công cụ mới theo những cách lỗi thời. Tweet ra một tin nhắn ngẫu nhiên về tính năng sản phẩm hoặc ưu đãi hai trong một là làm xáo trộn chiến lược ngày nay khi nhiều quảng cáo truyền hình trên thị trường đại chúng cách đây 30 năm. Cuốn sách có tiêu chí với các số liệu thống kê về eMarketer mới nhất, cũng như các trường hợp và tài liệu tham khảo từ các tài nguyên khác. Tất cả những điều này nói đúng với các nhà tiếp thị và theo nhiều cách, các doanh nghiệp nhỏ vẫn tin rằng một trang web, chứ chưa nói đến bất kỳ nỗ lực kỹ thuật số nào, tách biệt với chiến lược kinh doanh của họ. Một phần, ví dụ, giải thích tại sao điện thoại di động thường bị bỏ qua. Theo Forrester, khoảng một nửa tổng doanh số bán lẻ ở Hoa Kỳ bị ảnh hưởng bởi nghiên cứu và duyệt trực tuyến, một phần ngày càng tăng trong số đó đang diễn ra trên điện thoại di động. Đừng nhầm lẫn: Phần lớn doanh số bị ảnh hưởng kỹ thuật số này thực sự sẽ diễn ra trong một cửa hàng, nhưng tác động từ việc mua sắm qua các thiết bị cầm tay là rất lớn và ngày càng tăng. Sáu chương giữa có thể bắt gặp một người mới như thể mọi thứ đều cần thiết, nhưng các tác giả cho thấy cách kết hợp được triển khai tốt nhất. Chương tìm kiếm kết hợp một cách khôn ngoan SEO và phương tiện truyền thông xã hội, trong khi một chương về quảng cáo hiển thị bao gồm các mẹo hỗ trợ SMB thực hiện lần thử đầu tiên với ngân sách hạn chế: Trong khi bạn có thể có những hạn chế về ngân sách, nhiều đơn vị biểu ngữ có kích thước lớn hơn, như tòa nhà chọc trời, bảng lãnh đạo và hình chữ nhật siêu lớn, đã được chứng minh với sự sáng tạo phù hợp để đưa kim cao hơn cho các nhà tiếp thị thương hiệu. Trung bình, quảng cáo lớn hơn, có tác động hơn thường hoạt động tốt hơn so với quảng cáo nhỏ hơn. Nếu bạn đang sử dụng thông tin trong một trận chiến để thuyết phục các đồng nghiệp về việc nên chọn tiếp thị nào, Mayar và Ramsey là những lính thủy tiếp thị mà bạn muốn nói với Sem Sempre Fi. Phải có cho bất kỳ doanh nghiệp nghiêm túc về tiếp thị
eMarketer đã chứng tỏ mình là tài sản hàng đầu cho nghiên cứu tiếp thị; Tác động kỹ thuật số là tương tự hữu ích như một hỗ trợ kinh doanh nhỏ tuyệt vời. Đọc tuyệt vời này truyền đạt một sự pha trộn dễ hiểu của tiện ích và thông tin cho bất cứ ai cần có được những điều cơ bản về đo lường mà không cần thảo luận về các tính năng giải pháp phân tích.
