Nhãn hiệu. Những câu chuyện. Lợi nhuận.
Kể chuyện thật mạnh mẽ. Câu chuyện giúp với việc xây dựng thương hiệu, tức là, tạo ấn tượng nổi bật và khắc sâu trong tâm trí chúng ta.
Và các doanh nghiệp đang trở nên tốt hơn trong việc kể chuyện thông qua nội dung - cho dù thông qua video hoặc ở dạng văn bản. Những câu chuyện theo chủ đề thương hiệu có thể được kể đi nói lại.
Hãy cùng xem một số câu chuyện hay nhất trong kinh doanh và làm sáng tỏ cách một số thương hiệu kể chuyện theo phong cách:
$config[code] not foundChiến thắng về sự phù hợp: Apple tuyên bố chiến tranh với IBM
Apple là một nhà tiếp thị huyền thoại và công ty đã thể hiện một thiên tài để kể chuyện từ rất sớm. Ba mươi năm trước, vào năm 1984, Apple đã tung ra một quảng cáo Super Bowl mang tính biểu tượng - gần như điện ảnh - đã thổi bay khách hàng và những người theo dõi ngành công nghiệp. Sử dụng sự mê hoặc và huyền bí, quảng cáo thực sự đã đưa Apple vào các giải đấu lớn.
Vào thời điểm đó, IBM là người chơi thống trị trong thế giới máy tính. Apple, bằng cách so sánh, là một người chơi nhỏ - ít hơn một khởi nghiệp. Nhưng nó đã đi sau IBM.
Công ty đã làm điều này với một quảng cáo theo phong cách khoa học viễn tưởng do nhà làm phim huyền thoại Ridley Scott thực hiện. Đó là một câu chuyện ngụ ngôn nghệ thuật mà thậm chí đã cho thấy một cái nhìn thoáng qua về sản phẩm mới nhất của công ty, Macintosh. Thay vào đó, quảng cáo chỉ nói:
Vào ngày 24 tháng 1, Apple Computer sẽ giới thiệu Macintosh. Và bạn sẽ thấy tại sao năm 1984 giành được giống như ‘1984.
Quảng cáo là một cuộc tấn công vào mặt bạn chống lại sự phù hợp phát huy ý tưởng của cuốn tiểu thuyết nổi tiếng của George Orwell. Nó được phát sóng chỉ một lần, và cực kỳ tốn kém, có giá gần một triệu đô la vào thời điểm đó. Tuy nhiên, nó đã tạo ra một tác động.
Thông điệp đã được công bố rõ ràng với thế giới: Apple dự định sẽ tiếp nhận IBM - Công ty Big Big Brother, người điều khiển ngành công nghiệp máy tính. Apple đã tự chọn mình là một cá nhân chống lại một hệ thống tuân thủ.
Nike: Đó là tất cả về thái độ
Nike không bán giày. Nó bán thái độ. Và nó khác một ví dụ khác về một thương hiệu với cách tiếp cận kể chuyện để tiếp thị. Nike tạo ra cộng đồng xung quanh những câu chuyện này và xung quanh chủ đề tiếp tục của nó là thúc đẩy thái độ. Muốn chứng minh? Hãy đến kênh YouTube LiveStrong của công ty và bạn sẽ thấy cách Nike giới thiệu những câu chuyện về những người bị ung thư tấn công. Và làm thế nào nó xây dựng một cộng đồng hỗ trợ cho những người đang chiến đấu với căn bệnh này.
Cho đến nay, Cộng đồng LiveStrong đã đạt được hơn 2 triệu lượt xem trên YouTube, hơn 1,5 triệu lượt thích trên Facebook và hơn 250.000 người theo dõi. Và thông qua cộng đồng, Nike chứng minh làm thế nào một câu chuyện hay được xã hội hóa và cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra sự hỗ trợ và thậm chí gây quỹ cho những người đang đau khổ.
Volkswagen: Lực lượng
Một video có thể làm gì? Nó có thể kể một câu chuyện hiệu quả, tất nhiên.
Và làm thế nào tốt nó có thể làm điều đó? Một cái nhìn vào Chiến dịch bắt buộc và bạn sẽ được truyền cảm hứng để tạo ra một câu chuyện cho doanh nghiệp của riêng bạn.
Video thực hiện công việc tuyệt vời làm nổi bật một tính năng sản phẩm duy nhất - hệ thống khởi động từ xa của chiếc Volkswagen Passat 2012. Bạn có thể giúp đỡ nhưng cười khi đứa trẻ mặc trang phục Darth Vader nghĩ rằng những nỗ lực của anh ấy khi sử dụng lực lượng của lực lượng thực sự đã khởi động chiếc xe.
Bên cạnh việc phát sóng trong Super Bowl 2011, quảng cáo đã nhận được hơn 58 triệu lượt xem trên YouTube cho đến nay. Ngày nay, trang web của Volkswagen, có một câu chuyện về hội đồng quản trị câu lạc bộ - một blog gồm nhiều câu chuyện được đóng góp bởi cả công ty và khách hàng. Bằng cách này, Volkswagen cũng đã mời các chủ sở hữu xe hơi đóng góp vào câu chuyện.
Threadless.com: Nhà thiết kế nghĩ gì?
Threadless là một cộng đồng được xây dựng xung quanh nhà thiết kế, các nhà thiết kế gửi những sáng tạo của họ tới Threadless để được in trên các vật dụng gia đình, quần áo và các hàng hóa khác. Nó đúng nghĩa là một thương hiệu được xây dựng trên những câu chuyện. Không phải những câu chuyện đánh bại kẻ xấu, xây dựng sự đoàn kết hay đạt được một số thành tựu lớn, mà là những câu chuyện có thật từ các nhà thiết kế chia sẻ chi tiết về cuộc sống, công việc, cảm hứng của họ, và nhiều hơn nữa. Những câu chuyện kết nối với khách hàng vì đỉnh cao lén lút trên mạng phía sau cách thức hoạt động của công ty. Video tô điểm cho câu chuyện có thật về Threadless và cách nó làm việc chăm chỉ để tạo ra những sản phẩm chất lượng cho khách hàng của mình.
Threadless gần đây đã tung ra một loạt các phim tài liệu nhỏ, các cuộc phỏng vấn nghệ sĩ làm nổi bật các cá nhân và những câu chuyện họ phải kể.
Câu chuyện Lego
Một ví dụ khác về một câu chuyện được xây dựng tốt, lần này được kể lại thông qua các nhân vật hoạt hình, đó là câu chuyện về Lego The Lego.
Đoạn video kể về câu chuyện của công ty không quá nhiều để thuyết phục nhưng để chia sẻ. Nó đưa chúng ta trở lại công ty Nguồn gốc năm 1932 và cho chúng ta một cái nhìn thoáng qua về người sáng lập Ole Kirk Christiansen, và các nguyên tắc và giá trị mà anh ta mang lại cho doanh nghiệp mà anh ta xây dựng. Nó cũng tiết lộ cam kết của công ty đối với trẻ em về giải trí và giáo dục.
Diễn đàn mở của HSBC và American Express
Những câu chuyện thương hiệu không phải lúc nào cũng được thuật lại và thể hiện qua video. Chữ viết vẫn hoạt động tốt cho một số thương hiệu.
Trên khắp các trang web toàn cầu của mình, HSBC giám tuyển và xuất bản nội dung trên thị trường tài chính, tin tức tài chính, mở rộng kinh doanh toàn cầu và nhiều hơn nữa. Đối với một số thị trường chọn lọc, HSBC vẫn xuất bản nội dung trên giấy như sách nhỏ cho các khách hàng ngân hàng ưu tú của mình.
Một ví dụ tuyệt vời khác về cách tiếp thị nội dung được sử dụng cho hình ảnh thương hiệu là Diễn đàn mở American Express , trong đó tập trung độc quyền vào tinh thần kinh doanh và công nghệ. Nó tận dụng sức mạnh của cộng đồng và sức mạnh của nội dung do người dùng tạo để tạo ra một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn cho dòng sản phẩm của riêng mình.
Trong khi chúng tôi chỉ đề cập đến các doanh nghiệp lớn và các thương hiệu phổ biến và câu chuyện kể thành công của họ ở đây, thông điệp đã được đưa ra. Bất cứ ai có một doanh nghiệp đều có thể tạo ra một thương hiệu và xây dựng nó bằng cách kể chuyện.
Đối với một số nguồn cảm hứng, bạn có thể muốn kiểm tra 50 thương hiệu này với những câu chuyện thương hiệu tuyệt vời. Nếu bạn nghĩ rằng không có câu chuyện nào để kể trong B2B, bạn có thể muốn kiểm tra Eloquaftime 5 Thương hiệu B2B mà Trò chơi Nhận Truyện kể chuyện.
Là một doanh nghiệp nhỏ, bạn có tận dụng sức mạnh của việc kể chuyện không? Những câu chuyện tạo ra tác động và giá trị cho các thương hiệu?
Hãy chia sẻ ý tưởng của bạn với chúng tôi.
Những gì hình ảnh câu chuyện của bạn thông qua Shutterstock
31 Bình luận
