Xác định từ khóa cho các chiến dịch quảng cáo Pay Per Click (PPC) là một quá trình năng động và không bao giờ kết thúc, đòi hỏi phải cải tiến liên tục. Chìa khóa để chuyển đổi nằm trong từ khóa của bạn và hiệu quả của việc bạn sử dụng chúng. Nghiên cứu từ khóa dựa trên dữ liệu là phải loại bỏ mọi phỏng đoán khỏi quy trình. Ý tưởng là kết quả của một chiến dịch PPC sẽ không gây ngạc nhiên khi bạn đã đồng ý đầu tư vào nó.
$config[code] not foundNhưng làm thế nào để bạn bắt đầu và từ đâu? Bạn có cách tiếp cận phù hợp khi tìm kiếm các từ khóa kinh doanh tốt nhất phù hợp với chiến dịch của mình không? Dưới đây là một vài ý tưởng để bắt đầu trước khi bạn tham gia vào chiến dịch PPC của mình.
Bài tập thủ công tạo ý tưởng từ khóa có thể giới hạn các lựa chọn và cơ hội của bạn. Từ khóa, nếu không được đánh giá theo khối lượng tìm kiếm hàng tháng, mức độ phổ biến vị trí, tỷ lệ CPC, giá cả cạnh tranh và vị trí quảng cáo, có thể làm hỏng toàn bộ nỗ lực tiếp thị. Điều quan trọng là bạn phải đưa ra quyết định sáng suốt trong khi lựa chọn và áp dụng các từ khóa cho chiến dịch kinh doanh của mình.
Biết các công cụ tìm kiếm từ khóa của bạn và cách sử dụng chúng trước tiên
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker hoặc SEO Book có thể giúp ích rất nhiều.
Một thông tin thú vị khác cho nhà tiếp thị PPC là SEMrush đã đưa ra công cụ PPC Keyword rất riêng của mình đang trong giai đoạn thử nghiệm. Với công cụ này, bạn không chỉ có thể tạo các từ khóa PPC mới trong các kết hợp khác nhau mà còn thu thập các ý tưởng từ khóa của đối thủ cạnh tranh để thực hiện. SEMrush đã phát triển cơ sở dữ liệu riêng để tìm kiếm các từ khóa mới. Nó cũng cho phép bạn khám phá các từ khóa giao nhau trong các nhóm khác nhau và thêm chúng làm tiêu cực để tránh các nhóm quảng cáo cạnh tranh.
Tuy nhiên, công cụ nào để sử dụng và dùng thử để sử dụng thường xuyên tùy thuộc vào lựa chọn cá nhân. Không có gì đảm bảo rằng việc sử dụng các công cụ này sẽ mang lại cho bạn các chuyển đổi cao hơn, nhưng chúng chắc chắn có thể giúp bạn chọn đúng từ khóa ảnh hưởng đến các chiến dịch PPC của bạn.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa có thể tự động hóa việc thu thập dữ liệu, lưu trữ và sắp xếp dữ liệu và cung cấp số liệu thống kê quan trọng mà các nhà tiếp thị cần để ra quyết định nhanh chóng. Các bước để sử dụng các công cụ từ khóa rất đơn giản.
- Tìm hiểu các tính năng bắt buộc bạn nên tìm thấy trong một công cụ nghiên cứu từ khóa.
- Đánh giá công cụ từ khóa dựa trên mức độ dễ sử dụng và mức độ tự động hóa của nó.
- Thiết lập cài đặt chiến dịch được nhắm mục tiêu - vị trí, thiết bị, vị trí, lịch biểu, thông điệp quảng cáo được nhắm mục tiêu và trang đích - trước khi chạy từ khóa.
- Tiếp tục đánh giá Nhấp chuột, TLB, Chuyển đổi, Chi phí cho mỗi Chuyển đổi cho mỗi từ khóa và cải thiện số lượng và sự đa dạng của chúng để có kết quả tốt hơn.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ tập trung vào các khả năng chính của công cụ nghiên cứu từ khóa PPC và cách bạn có thể sử dụng một lợi thế của mình. Theo dõi danh sách kiểm tra sẽ đảm bảo bạn chọn các công cụ sẽ có tác động tích cực đến các mục tiêu chiến dịch tổng thể của bạn.
Công cụ nên cung cấp các từ khóa được thử nghiệm và kiểm tra tốt
Một công cụ tốt có thể giúp bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa PPC cho cả chiến dịch Quảng cáo Google AdWords và Bing. Nếu bạn có một danh sách tất cả các từ khóa có liên quan mà các đối thủ cạnh tranh và các nhà lãnh đạo ngành của bạn đang cạnh tranh và xếp hạng, việc đặt các mục tiêu PPC ngắn hạn và dài hạn sẽ trở nên dễ dàng hơn. Công cụ phải có cơ sở dữ liệu lịch sử để cung cấp cho bạn các từ khóa thực hiện trong miền được nhắm mục tiêu của bạn.
Công cụ nên cung cấp tất cả thông tin hữu ích về các từ khóa được chọn
Thông tin mở rộng như khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng theo vị trí, biểu đồ xu hướng tìm kiếm, điểm Độ khó từ khóa (KD), CPC, Mật độ cạnh tranh và số lượng kết quả trong SERPs cung cấp cho bạn thông tin chi tiết hơn về từ khóa. Đánh giá một từ khóa dựa trên tất cả các số liệu cần thiết này giúp bạn tối ưu hóa danh sách các từ khóa tiềm năng và xây dựng từ khóa đó.
Công cụ sẽ hiển thị mức độ phổ biến và chi tiết sử dụng của từng từ khóa bởi người khác
Đây có phải là một ý tưởng tuyệt vời nếu bạn khám phá các từ khóa và tên của các nhà quảng cáo / đối thủ hàng đầu sử dụng các từ khóa đó cho các chiến dịch của họ không? Khi bạn tìm hiểu các trang đích phổ biến của họ và các thông điệp sao chép quảng cáo trong đó, bạn sẽ dễ dàng tạo các Nhóm quảng cáo có thông điệp hấp dẫn và CTA cao. Hãy chắc chắn rằng công cụ từ khóa của bạn có điều khoản cho nó.
Công cụ phải tạo các cụm từ phù hợp và từ khóa liên quan
Các từ khóa đối sánh rộng / cụm từ có hoạt động cho chiến dịch của bạn không hoặc bạn có cảm thấy sử dụng các từ khóa đối sánh chính xác cho PPC được nhắm mục tiêu mang lại kết quả tốt hơn không? Điều gì mang lại lợi nhuận tối đa với chi phí hợp lý? Đưa ra quyết định như vậy thường phụ thuộc vào mức độ lớn của một nhóm từ khóa bạn phải rút ra. Nếu công cụ từ khóa PPC của bạn cho phép bạn tạo số lượng biến thể cụm từ tối đa để kiểm tra và chọn, bạn sẽ ở vị trí tốt hơn để đưa ra quyết định có ý nghĩa.
Công cụ nên tạo ý tưởng từ khóa bằng cách sử dụng đầu vào và biến tùy chỉnh
Không phải mọi công cụ đều có tính năng này tích hợp. Các công cụ nghiên cứu từ khóa như SEMrush Keyword Analytics cung cấp tùy chọn bộ lọc nâng cao để tạo một bộ từ khóa đối sánh cụm từ khác nhau. Bạn có thể thêm các văn bản đầu vào khác nhau và tìm nhiều từ khóa trong các kết hợp số liệu tìm kiếm khác nhau.
Công cụ phải nhóm từ khóa thành Niches
Đây có phải là một cứu cánh tuyệt vời mà bạn có thể sắp xếp các từ khóa trong các nhóm thích hợp riêng biệt, phân tích chúng theo yêu cầu và khám phá những ngóc ngách mới để tiếp quản mà không cần sử dụng bất kỳ kho lưu trữ dựa trên excel nào? Một công cụ nghiên cứu từ khóa giúp bạn phân tách các từ khóa theo đợt và cung cấp cho bạn các ý tưởng Adgroup có liên quan có thể thực sự hữu ích và tiết kiệm thời gian.
Công cụ phải hiển thị từ khóa khó
Một trong những sai lầm lớn mà các nhà tiếp thị thường mắc phải là họ chọn từ khóa CPC cao với ước tính giá thầu trang đầu tiên cao. Những từ khóa này là khó khăn nhất để xếp hạng và duy trì cho các vị trí hàng đầu. Điều này dẫn đến sự thất vọng khi bạn tiếp tục tăng số tiền giá thầu, nhưng không có may mắn cho các nhấp chuột hoặc thậm chí hiển thị. Bằng cách sử dụng công cụ độ khó từ khóa, bạn sẽ có thể xác định các từ khóa có mức độ cạnh tranh từ trung bình đến ít cạnh tranh hơn và giá cả phải chăng mà chiến dịch quảng cáo của bạn phù hợp. Dữ liệu độ khó từ khóa cho bảng xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền cũng đưa ra ý tưởng về các từ khóa bạn có thể nhắm mục tiêu cho xếp hạng từ khóa PPC.
Công cụ phải tạo từ khóa dài
Từ khóa dài là nguồn sống của chiến lược tạo từ khóa PPC của bạn. Bạn càng dựa vào các từ khóa có thương hiệu, cạnh tranh cao với lượng tìm kiếm cao, bạn càng bỏ qua một lượng lớn các cơ hội từ khóa khác. Hàng ngàn người dùng sử dụng các truy vấn tìm kiếm khối lượng nhỏ trên web và xếp hạng cho họ có thể mang lại cho bạn tổng số lần nhấp cao hơn. Công cụ từ khóa của bạn sẽ cho phép bạn tìm cũng như tạo các từ khóa dài với mức độ cạnh tranh thấp. Việc tăng cơ sở dữ liệu từ khóa dài giúp bạn chống lại lạm phát đột ngột của tỷ lệ CPC từ khóa. Bằng cách sử dụng các từ khóa như vậy, bạn có thể kiểm soát khoản đầu tư hàng tháng của mình trong các lần nhấp và chuyển đổi.
Công cụ phải đề xuất từ khóa khu vực và đa quốc gia
Công cụ của bạn có cho phép bạn phát triển nhóm từ khóa dựa trên các chiến lược kinh doanh và dữ liệu giao thông đa quốc gia, địa phương cũng như quốc gia không? Cho dù bạn nhắm mục tiêu khách hàng khu vực hoặc áp dụng chiến lược tiếp thị toàn cầu, công cụ sẽ có thể cung cấp cho bạn các từ khóa phù hợp cho từng khu vực.
Công cụ phải tạo từ khóa bằng nhiều ngôn ngữ
Nếu bạn đang quản lý các trang web đa ngôn ngữ, bạn phải chọn từ khóa cụ thể về ngôn ngữ cho các chiến dịch PPC. Công cụ nghiên cứu từ khóa của bạn nên hỗ trợ bất cứ ngôn ngữ nào mà khách hàng của bạn nói.
Công cụ nên cho phép xuất báo cáo nghiên cứu theo các định dạng khác nhau
Bất kỳ kết quả nghiên cứu nào bạn tạo bằng công cụ từ khóa của mình, chúng sẽ dễ dàng truy cập và chia sẻ được giữa các đồng nghiệp hoặc khách hàng để phân tích dữ liệu hơn nữa. Đảm bảo công cụ từ khóa của bạn cung cấp cho bạn tất cả các tính năng báo cáo cơ bản và chế độ xem bảng điều khiển đồ họa cho kiểm toán chiến dịch. Công cụ Keyword sẽ kết hợp các chức năng của nhiều công cụ, chẳng hạn như trình chỉnh sửa khóa trực tuyến và tệp Excel.
Công cụ nên áp dụng tìm kiếm động
Một công cụ nghiên cứu từ khóa hiện đại giúp định vị các từ khóa giao nhau trong các Nhóm quảng cáo khác nhau và thêm chúng làm tiêu cực để tránh Nhóm quảng cáo cạnh tranh với nhau. Đây là một số chức năng hàng ngày có thể được tự động hóa và tăng cường bằng một công cụ từ khóa.
Khi bạn có tất cả các dữ liệu dựa trên từ khóa khác nhau được đặt ở một định dạng có thể trình bày được, bạn sẽ ở vị trí tốt hơn để điều khiển chiến dịch PPC theo đúng hướng. Theo dõi infographic dưới đây có thể giúp bạn hồi sinh kế hoạch chiến dịch PPC và các sáng kiến từ khóa. Chúc mừng nghiên cứu từ khóa PPC!
Ảnh PPC qua Shutterstock
4 Bình luận
