Để thành công trong một chiến dịch truyền thông xã hội, bạn cần có một cơ chế tăng trưởng khán giả. Hầu hết các chiến thuật của bạn, chẳng hạn như đăng nội dung mới thường xuyên và thường xuyên thu hút khán giả, sẽ mang lại hiệu quả này ở một mức độ nào đó, nhưng nếu bạn quan tâm đến việc mở rộng chiến lược của mình hoặc nếu các phương pháp truyền thống của bạn đã dẫn bạn đến một cao nguyên, bạn sẽ cần một cái gì đó mạnh mẽ hơn để kiếm được những người theo dõi mới.
$config[code] not foundMột trong những cách tốt nhất để thực hiện điều này là các cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội, cung cấp giải thưởng hoặc phần thưởng để đổi lấy một số khán giả tham gia. Các cuộc thi đặc biệt mạnh mẽ bởi vì chúng có một động lực hữu hình, chúng bao gồm một phương tiện tham gia tự nhiên và chúng có thể chia sẻ rất cao, do đó làm cho chúng có thể nhìn thấy cao và có khả năng mang lại ROI mạnh.
Nhưng làm thế nào bạn có thể chắc chắn rằng bạn đã tận dụng tối đa các cuộc thi truyền thông xã hội của mình?
Làm thế nào để tối ưu hóa các cuộc thi truyền thông xã hội
Bước một: Chọn đúng chức năng
Donith hãy để thuật ngữ chung chung thực tế có một số loại cuộc thi khác nhau mà bạn có thể sử dụng để hỗ trợ thương hiệu của mình. Một số sẽ làm việc tốt hơn cho bạn so với những người khác, nhưng mỗi người đều có ưu điểm và nhược điểm.
Đây là một số hình thức phổ biến nhất để lựa chọn:
- Thích và chia sẻ các cuộc thi. Like và chia sẻ các cuộc thi rất đơn giản; mỗi người thích hoặc chia sẻ bài đăng bạn thực hiện sẽ được đưa vào bản vẽ để giành giải thưởng. Điều này sẽ khuyến khích rất nhiều sự tham gia, nhưng ở mức độ tham gia thoáng qua.
- Cuộc thi dựa trên mua hoặc ngoài cơ sở. Cách tiếp cận này đòi hỏi một số tương tác bên ngoài, chẳng hạn như mua một sản phẩm. Thật khó để thúc đẩy mọi người vượt qua rào cản của một nền tảng xã hội nhất định, nhưng nếu bạn có thể thành công, bạn sẽ kiếm được doanh thu hoặc chuyển đổi trực tiếp.
- Nội dung đơn giản do người dùng gửi. Chúng bao gồm những thứ như cuộc thi chú thích hoặc câu đố cơ bản - mức độ tham gia cao hơn, nhưng vẫn hợp lý để khuyến khích nhiều người tham gia.
- Nội dung chuyên sâu do người dùng gửi. Chúng bao gồm các cuộc thi ảnh và video, hoặc bất cứ điều gì đòi hỏi kỹ năng cao hơn hoặc đầu tư thời gian. Họ sẽ tạo ra sự tham gia thấp hơn, nhưng sự tham gia có ý nghĩa hơn nhiều và có lẽ cũng dễ nhìn hơn.
Sau khi bạn chọn một hình thức vỏ sò, bạn có thể chuyển sang bước tiếp theo.
Bước hai: Chọn đúng ưu đãi
Các cuộc thi truyền thông xã hội tốt nhất có một cái gì đó thực sự đặc biệt để cung cấp cho khán giả của họ. Những gì bạn chọn phải phụ thuộc vào nhân khẩu học, cũng như công ty của bạn. Ví dụ: nếu bạn bán sản phẩm tiêu dùng, bạn có thể chỉ cần cung cấp một trong những mặt hàng phổ biến nhất miễn phí dưới dạng giải thưởng. Nếu bạn bán phần mềm đăng ký, bạn có thể cung cấp một vài tháng sử dụng miễn phí. Nếu bạn không bán một thứ gì đó mà hầu hết người tiêu dùng muốn, hoặc nếu sản phẩm và dịch vụ của bạn quá đắt để cho đi, bạn có thể thử cung cấp một cái gì đó như thẻ quà tặng Amazon hoặc một số gói giải thưởng chung khác. Về giá trị, điều đó phụ thuộc vào mức độ bạn muốn thực hiện cuộc thi của mình - giải thưởng càng lớn, bạn càng nhận được nhiều sự tham gia.
Bước ba: Chọn đúng nền tảng
Tiếp theo, bạn sẽ muốn chọn các nền tảng truyền thông xã hội phù hợp để tổ chức cuộc thi của mình. Bạn có thể lựa chọn khả thi cho nhiều nền tảng ở đây, nhưng hãy cố gắng chọn một nền tảng phù hợp với loại cuộc thi của bạn. Ví dụ: Instagram là một nền tảng được tùy chỉnh để chụp và tải ảnh lên; nếu bạn đang cố gắng tổ chức một cuộc thi ảnh do người dùng gửi, Instagram có thể là một nền tảng tốt hơn so với một cái gì đó như LinkedIn.
Bước bốn: Bắt đầu quảng bá và đa dạng hóa phương pháp của bạn
Bắt đầu quảng bá cuộc thi của bạn với ít nhất một hình ảnh mạnh mẽ và tiêu đề ngắn gọn, hấp dẫn khiến mọi người tham gia. Bạn cũng muốn quảng bá tài liệu của mình theo nhiều cách khác nhau, đăng vào các thời điểm khác nhau trong ngày và có thể đề cập đến cuộc thi của bạn với khách hàng hiện tại qua email hoặc phương tiện liên lạc ưa thích của bạn. Nếu bạn đã đầu tư vào cuộc thi này, bạn cũng có thể xem xét quảng cáo nó bằng quảng cáo trả tiền để tăng thêm.
Bước năm: Lặp lại và nhắc nhở
Giống như bạn sẽ cung cấp nội dung để tăng khả năng hiển thị, bạn sẽ muốn cung cấp cho cuộc thi của mình một vài lần để đảm bảo toàn bộ khán giả của bạn có cơ hội nhìn thấy và tương tác với nó. Hãy chắc chắn thay đổi hình ảnh và bản sao của bạn, cả hai để kiểm tra AB và tìm ra cách tiếp cận nào hiệu quả nhất và để phân biệt tài liệu của bạn để khán giả của bạn giành chiến thắng khi thấy điều tương tự lặp đi lặp lại trong các bản tin của họ. Cố gắng không làm điều này nhiều hơn một lần một ngày, với các bài đăng thường xuyên hơn khi bạn đến gần hơn với thời hạn cuộc thi của bạn.
Bước sáu: Hiển thị (các) Người chiến thắng của bạn
Cuối cùng, bạn sẽ có một người chiến thắng (hoặc người chiến thắng) và bạn có thể kết thúc cuộc thi. Hãy chắc chắn công khai người chiến thắng và đăng một bức ảnh của họ với giải thưởng của bạn (nếu có thể). Điều này sẽ tạo ra một số khả năng hiển thị thêm cho cuộc thi vào phút cuối, chứng minh rằng công ty của bạn đã tiếp tục thỏa thuận và sẽ tạo thêm sự quan tâm đến các cuộc thi trong tương lai mà bạn chọn tổ chức.
Các cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội được tổ chức cho mọi thương hiệu và thực hiện theo các bước này là một sự đảm bảo cho sự thành công. Các cuộc thi hoạt động tốt nhất cho các thương hiệu đã có lượng người theo dõi khá, hoặc các thương hiệu có xu hướng lan truyền cao - chẳng hạn như các thương hiệu cung cấp các sản phẩm tiêu dùng phổ biến. Tuy nhiên, nếu bạn có một góc nhìn tốt và một ý tưởng tốt để hỗ trợ cho ý định của bạn, thì không có gì ngăn cản bạn chạy các cuộc thi truyền thông xã hội ROI được tối ưu hóa hoàn toàn cho thương hiệu của bạn.
Giải thưởng Ảnh qua Shutterstock
2 Bình luận
