Một bức tranh đáng giá ngàn lời nói, nhất là khi nói đến mua sắm trực tuyến. Đó là phát hiện cốt lõi của một cuộc khảo sát mới được thực hiện bởi công ty công nghệ truyền thông, chú ý, một công ty công nghệ có trụ sở tại San Francisco đã phát triển một nền tảng để theo dõi mắt dựa trên webcam.
Nghiên cứu, hợp tác với General Mills, đã tìm thấy mối tương quan 70 phần trăm giữa tương tác trực quan với sản phẩm và mua hàng cuối cùng.
$config[code] not foundTầm quan trọng của sự tham gia trực quan trong tiếp thị kỹ thuật số
Một phát hiện khác của cuộc khảo sát cho thấy mối tương quan 65 phần trăm giữa tương tác trực quan với thiết kế gói độc lập và mua cuối cùng. Mối tương quan này không liên quan đến vị trí của hình ảnh trên màn hình.
Nghiên cứu tiếp tục tiết lộ trung bình, mọi người đọc 35 đến 50 phần trăm của những người viết về sản phẩm này. Hơn nữa, chỉ cần đọc 20-30 phần trăm văn bản tiêu đề của YouTube.
Tìm kiếm trực quan là biên giới lớn tiếp theo trong tiếp thị kỹ thuật số?
Các kết quả khảo sát vẽ ra một bức tranh rất rõ ràng về hành vi của người tiêu dùng. Rõ ràng là người mua trực tuyến - hầu hết trong số họ sử dụng điện thoại di động để mua hàng - không có thời gian để đọc quá nhiều văn bản. Thay vào đó quyết định mua hàng của họ được thúc đẩy bởi hình ảnh.
Xu hướng ngày càng tăng này của người dùng thích nội dung trực quan đã dẫn đến sự phổ biến ngày càng tăng của tìm kiếm trực quan. Không giống như tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm trực quan sử dụng so sánh pixel theo pixel để cung cấp kết quả với các nhãn hiệu, màu sắc và kiểu dáng tương tự.
Pinterest là mới nhất để nhảy vào bandwagon tìm kiếm trực quan. Trang web chia sẻ ảnh phổ biến gần đây đã mở rộng tính khả dụng của một công cụ tìm kiếm trực quan để nhận ra các sản phẩm trong hình ảnh và tìm kiếm các kết quả tương tự.
Google cũng đã giới thiệu một định dạng quảng cáo mới để giúp các thương hiệu bán lẻ tiếp cận những người tìm kiếm các cụm từ sản phẩm rộng bằng màn hình trực quan về sản phẩm của họ.
Jon Mobile đã thay đổi hoàn toàn cách tất cả chúng ta mua sắm và cách chúng ta sống, anh ấy nói Jonathon Alferness, VP của Quản lý sản phẩm tại Google. Chúng tôi không còn lên mạng nữa. Trên thực tế, chúng tôi sống trên mạng.
Mẹo để thu hút người dùng bằng nội dung trực quan trong tiếp thị kỹ thuật số
Để tạo tác động tối đa, đảm bảo hình ảnh và văn bản của bạn có sự cân bằng phù hợp. Ngoài việc được tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, cả hai nên bổ sung cho nhau. Vì vậy, hãy thu hút sự chú ý của người dùng bằng hình ảnh và để văn bản của bạn thể hiện sự quan tâm của họ.
Ảnh mắt xanh qua Shutterstock
1
