Đây là một bài đăng blog trực tiếp từ AMDays ở San Francisco.
Đề tài: Mọi thứ bạn cần biết về Ghi công và Tiếp thị liên kết.
Người trình bày: Todd Crawford (ảnh trên), Impact Radius
$config[code] not foundGhi công là gì?
Nó hiểu dữ liệu của bạn trong suốt đường dẫn nhấp chuột trong chu kỳ mua hàng của người tiêu dùng để hiểu điểm tiếp xúc và các bước họ đã thực hiện để hoàn thành việc bán hàng hoặc hành động mong muốn cuối cùng và sau đó gán giá trị cho từng hành động khác nhau này.
Nó có một cách khác để hiểu sâu hơn về dữ liệu của bạn bằng cách phân tích con đường mà người tiêu dùng của bạn đã mua.
Ba điểm tiếp xúc cần xem xét:
- Người giới thiệu (điểm chạm đầu tiên).
- Hỗ trợ (điểm tiếp xúc giữa).
- Closer (lần nhấp cuối cùng để mua hàng).
Các mô hình thuộc tính phổ biến:
- Lần nhấp đầu tiên, lần nhấp cuối cùng.
- Phân số (Tuyến tính, Vị trí, Thời gian phân rã).
Nó rất cần thiết để không chỉ nhìn vào dữ liệu của bạn mà còn hiểu ý nghĩa của nó. Ghi công là phân tích.
Chú thích: Rất nhiều người thực sự don don nhu cầu ghi công. Nếu bạn chỉ có một vài kênh và một vài người quản lý nó, thì nó có thể không cần thiết. Tuy nhiên, nếu bạn có nhiều kênh và nhiều người quản lý nó, phân bổ sẽ giúp bạn hiểu được giá trị của các nỗ lực của nhóm và kênh và kết quả bức tranh lớn rõ ràng hơn nhiều.
Ghi công có thể cho chúng ta biết điều gì?
Nó trả lời cái gì, ở đâu, khi nào và tại sao của từng quảng cáo và kênh của bạn.
Chúng ta muốn gì từ sự quy kết?
- Kết quả tốt hơn (nâng, tiết kiệm, ROAS cao hơn, v.v.).
- Không có gì bất ngờ (tiền chi tiêu quá tệ hoặc kết quả mà chúng tôi không muốn).
- Loại bỏ cơ hội.
Tại sao Haven Giá Chúng tôi làm chủ được điều này?
- Liên kết nội bộ.
- Nguồn dữ liệu.
- Phần còn thiếu.
- Công ty chính trị.
Mô hình phân tích Versus
Mô hình cho chúng ta quan điểm. Chúng ta phải xem xét dữ liệu một cách nghiêm túc và suy nghĩ về nó để đảm bảo thông tin chúng ta đang xem là thực sự chính xác.
Đặt câu hỏi, những đường dẫn phổ biến nhất để chuyển đổi là gì?
Sử dụng đa kênh, làm ví dụ, nó có thể trông như thế này:
Google SEM -> Trực tiếp -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Trực tiếp -> Bản tin -> Ebates -> Quảng cáo Facebook -> Google SEO -> Google SEM -> Chi nhánh
Làm thế nào để chúng ta tận dụng ghi công?
- Bằng cách có các mục tiêu và KPI rõ ràng quan trọng nhất đối với bạn và đảm bảo rằng LẬP được thiết lập chính xác để theo dõi chính xác
- Tận dụng dữ liệu của bạn
- Phân tích
Cụ thể, một trong những phép đo giá trị để thêm vào chi nhánh là lợi ích của chi phí chuyển đổi từ 0 sang 0 so với chi phí cực cao sang chuyển đổi 0 trong các kênh khác yêu cầu mua quảng cáo, chẳng hạn như chi phí chuyển đổi bằng 0 thông qua các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của Google. Chi nhánh không có chi phí nếu hành động không diễn ra. Đó là một lợi ích rất lớn cho liên kết và nên được cân nhắc khi thêm giá trị cho kênh đó.
Tóm tắt
- Ghi công là không thể tránh khỏi nếu bạn có đủ dữ liệu và đủ các phần chuyển động để xem xét.
- Dữ liệu là frien-emy của bạn - những hiểu biết có thể cung cấp cả tin tốt và xấu.
- Bạn cần nỗ lực để có kết quả!
Thông tin thêm về Ngày quản lý liên kết được tổ chức tại San Francisco có thể được tìm thấy ở đây. Hoặc theo dõi hashtag #AMDays trên Twitter.
Hình: Ngày
Thêm trong: AMDays 4 Bình luận
