Google liên tục thử nghiệm và phát hành các tính năng mới trong AdWords. Chỉ riêng năm ngoái, chúng tôi đã đạt được quyền truy cập vào hàng trăm tính năng mới, nhiều tính năng mà weren thậm chí đã công bố! Tất nhiên, một số thay đổi này có khả năng tác động lớn hơn những thay đổi khác, nhưng làm thế nào để bạn ưu tiên nhóm nhạc nào sẽ nhảy lên trước?
Để tiết kiệm thời gian cho bạn, tôi đã soạn một danh sách các tính năng mới của Google AdWords mà bạn cần sử dụng và bắt đầu bằng cách hỏi những người tham gia, Bạn cảm thấy thế nào về tất cả các tính năng mới này trong Google AdWords?
$config[code] not found
Không có gì đáng ngạc nhiên, khoảng 50 phần trăm khán giả hội thảo trên web của chúng tôi cảm thấy choáng ngợp, trong khi 20 phần trăm khá hào hứng với tất cả các thay đổi. Phần còn lại khá thờ ơ và có khả năng cảm thấy một hỗn hợp của cả hai.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm thấy bộ đếm ngược của tôi về các tính năng mới của Google AdWords mà bạn nên kiểm tra và thử nghiệm.
Không, tôi đã không chọn chỉ yêu thích cá nhân của tôi ở đây. Tôi đã đăng tải câu hỏi trên Twitter, hỏi những người bạn thông minh PPC của tôi, những tính năng mới nào của AdWords có ảnh hưởng nhất và nhận được khoảng 50 câu trả lời. Erin Sagin, một trong những người quản lý dịch vụ khách hàng tại WordStream, đã tổng hợp kết quả từ những người đó trên Twitter và tôi sẽ vui mừng chia sẻ với bạn những phát hiện ngày hôm nay.
Đi trước đường cong và là người đầu tiên sử dụng các tính năng Google AdWords mới có sức ảnh hưởng này có thể mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh mà bạn cần để vượt trội so với đối thủ.
7. Tùy biến quảng cáo
Cái gì là tùy biến quảng cáo và tại sao bạn nên quan tâm đến chúng?
Tùy biến quảng cáo là một công nghệ AdWords mới cho phép bạn điều chỉnh văn bản trong quảng cáo văn bản của mình, dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng.
Tạo sự khẩn cấp với ưu đãi thời gian có hạn
Ví dụ: bạn sẽ thấy một tùy biến quảng cáo trong đếm ngược. Hãy tưởng tượng bạn là một nhà bán lẻ sử dụng ưu đãi giới hạn thời gian để tạo cảm giác cấp bách để chuyển đổi. Bạn muốn quảng cáo của mình nói lên điều gì đó như, Hur Hurry, việc bán hàng kết thúc sau x ngày, ở đâu x bằng với sự khác biệt giữa ngày hôm nay và bất cứ khi nào việc bán kết thúc.
Trước đây thường rất tẻ nhạt và khó tạo ra các ưu đãi giới hạn thời gian này trong AdWords. Bạn thực sự phải vào AdWords hàng ngày và cập nhật bản sao quảng cáo của quảng cáo. Ngay cả điều đó cũng không hoạt động tốt, bởi vì khách hàng của bạn có thể ở các múi giờ khác nhau. Đó là một mớ hỗn độn.
Trong các tùy chỉnh quảng cáo đến, một tham số quảng cáo động mới.
Khi viết quảng cáo trong ảnh chụp màn hình ở trên, tôi chỉ cần nhập dấu ngoặc nhọn đó và sau đó, bằng, cho phép tôi nhập một số cú pháp xung quanh khi tôi muốn kết thúc bán hàng này. Sau đó, giá trị thực của văn bản đó sẽ được nền tảng AdWords chèn tự động, tùy thuộc vào thời điểm người đó thực hiện tìm kiếm.
Chúng tôi đã thực hiện một số nghiên cứu nội bộ với các tùy biến quảng cáo này cho một nhóm nhỏ khách hàng WordStream. Những gì chúng tôi tìm thấy là tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo tăng khi bạn càng gần đến cuối bán hàng. Theo trực giác, điều đó có ý nghĩa, bởi vì mọi người cảm thấy khẩn cấp hơn để mua khi họ có nỗi sợ bỏ lỡ một cái gì đó sắp kết thúc.
Chúng tôi thực sự đã thấy một sự khác biệt khá lớn - tăng tới 30 phần trăm - về tỷ lệ chuyển đổi khi bạn nhận được vào cuối ngày bán hàng đó. Do đó, một số khách hàng của tôi đang thử nghiệm khái niệm bán hàng vĩnh viễn, nơi bạn thiết lập quảng cáo của mình để có một loại bán hàng luôn kết thúc vào thứ Sáu tuần sau, và sau đó nó sẽ bắt đầu lại vào thứ Hai tuần sau. Ví dụ, bất cứ khi nào bạn truy cập trang web GoDaddy, đều có một đợt giảm giá tên miền. Luôn luôn! Nó cùng một sản phẩm, nhưng họ tiếp tục làm điều đó để tạo ra cảm giác cấp bách để chuyển đổi.
Chiến thuật tùy biến quảng cáo nâng cao: Tải lên hàng loạt để bán nhiều sản phẩm
Bây giờ, hãy để một cái nhìn về cách sử dụng tùy biến quảng cáo này cao hơn một chút. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn là nhà bán lẻ với 10.000 sản phẩm và một số sản phẩm có mức giảm giá khác nhau, chẳng hạn như giảm 5% cho giảng viên và 10% cho giày?
Bạn có thể tưởng tượng sẽ khó đến mức nào khi tự đi vào và thay đổi bản sao của tất cả các quảng cáo đó để khiến chúng trở nên hấp dẫn và cấp bách hơn không?
Nếu bạn là nhà bán lẻ Google Mua sắm, bạn có thể tải lên danh sách các sản phẩm có giảm giá và ngày kết thúc bán hàng áp dụng cho các tùy biến quảng cáo của bạn.
Những gì nó sẽ làm là nó sẽ hút các giá trị chính xác và hiển thị chúng. Điều này dễ quản lý hơn nhiều so với việc bạn phải tự làm việc này.
6. Phần mở rộng chú thích
Phần mở rộng chú thích là gì? Phần mở rộng quảng cáo mới này có một chút khó khăn, nhưng cũng đáng để làm quen.
Kiểm tra tìm kiếm này trên bảo hiểm xe hơi:
Lưu ý rằng có một sự khác biệt giữa quảng cáo GEICO và quảng cáo Allstate. Quảng cáo GEICO có hai dòng văn bản: 15 phút có thể có nghĩa là tiết kiệm $ 500. (Dừng hoàn toàn.) Nhận báo giá bảo hiểm xe hơi miễn phí ngay bây giờ! Đây thực sự là hai dòng văn bản đã bị cắt thành một dòng; họ cơ bản là dòng mô tả một và dòng mô tả hai.
Allstate, mặt khác, có, Trình điều khiển an toàn có thể tiết kiệm 45% trở lên! Tìm một Gói phù hợp với Ngân sách của bạn. Hãy xem xét rằng dòng đầu tiên và thứ hai của quảng cáo. Tuy nhiên, họ cũng có hai dòng văn bản bổ sung này. Dòng đầu tiên có rất nhiều lợi ích, nhưng họ không thể nhấp được. Xem: Chuyển đổi và tiết kiệm $ 498 mỗi năm. Nhiều dịch vụ giảm giá. Nhân đôi chính sách giảm giá. Những người được gọi là tiện ích mở rộng chú thích.
Phần mở rộng chú thích so với Phần mở rộng liên kết trang web
Họ rất giống với phần mở rộng liên kết trang web, với một điểm khác biệt lớn: không có liên kết. Bạn có thể nhấp vào những thứ đó để điều hướng đến một số trang. Phần mở rộng liên kết trang web không phải là mới. Chúng là các chú thích kêu gọi hành động, có thể nhấp trong quảng cáo. Các tiện ích mở rộng chú thích mới hơn này là dòng văn bản mô tả bổ sung mà bạn có thể sử dụng để phát các dịch vụ của mình, về các tính năng và lợi ích của sản phẩm mà bạn đang bán.
Giống như Allstate, bạn có thể sử dụng thông minh này bằng cách kết hợp nó với các tiện ích mở rộng liên kết trang web. Như bạn có thể thấy, nó làm cho quảng cáo cao gần gấp đôi chiều cao của quảng cáo GEICO, với hai dòng văn bản ưu đãi bổ sung đó. Nó giúp thu hút các đối thủ cạnh tranh và gây chú ý hơn cho quảng cáo cụ thể đó.
Chỉ cần nhắc lại, khi nào bạn nên sử dụng tiện ích mở rộng liên kết trang web hoặc tiện ích mở rộng chú thích?
Về cơ bản, nếu văn bản của bạn - đoạn văn bản mà bạn muốn làm nổi bật trong quảng cáo của bạn - là một điều hoặc một lời kêu gọi hành động, chẳng hạn như mua ngay bây giờ, hay giày nam, thì sau đó bạn muốn sử dụng liên kết trang web. Chúng là những yếu tố điều hướng mà người dùng có thể nhấp vào để tìm những đôi giày nam này
Nếu văn bản của bạn mang tính mô tả nhiều hơn, như mô tả về ưu đãi, thì miễn phí vận chuyển trên 25 đô la.Không yêu cầu hợp đồng, sau đó sử dụng phần mở rộng chú thích. Về cơ bản, bạn chỉ cần thêm các thuộc tính bổ sung xung quanh ưu đãi chính.
Hãy nhớ rằng, bạn không phải chọn một. Sử dụng cả tiện ích mở rộng chú thích và liên kết trang web để làm cho quảng cáo của bạn cao hơn khoảng 20 phần trăm bằng cách thêm một dòng văn bản bổ sung vào quảng cáo của bạn. Phần mở rộng chú thích sẽ xuất hiện trong cả máy tính để bàn và thiết bị di động, nhưng trên máy tính để bàn sẽ chỉ hiển thị ở ba vị trí trên cùng. Trong điện thoại di động, chỉ có hai vị trí. Bạn sẽ cần thứ hạng quảng cáo tốt - sự kết hợp tốt giữa điểm chất lượng và giá thầu - để đủ điều kiện.
5. Theo dõi cuộc gọi
Năm nay là rất lớn cho điện thoại di động và nó hiện chiếm khoảng một nửa trong số tất cả các tìm kiếm xảy ra trên Google. Năm ngoái, chúng tôi mới bắt đầu khái niệm theo dõi cuộc gọi với chuyển đổi cuộc gọi trang web, điều mà Google đã thực hiện trong năm 2013.
Về cơ bản, khi ai đó nhấp vào nút nhấp để gọi đó trước đó, Google cho phép bạn xem một số thông tin về cuộc gọi kéo dài bao lâu và cuộc gọi đến từ đâu, v.v. Tuy nhiên, bạn không thể theo dõi cuộc gọi nếu họ đã thực hiện không nhấp vào tiện ích mở rộng nhấp để gọi của bạn.
Có một vấn đề với theo dõi cuộc gọi. Điều gì sẽ xảy ra nếu ai đó tìm thấy bạn thông qua tìm kiếm bằng một lần nhấp vào quảng cáo của bạn, nhưng sau đó gọi cho doanh nghiệp của bạn bằng số điện thoại trên trang web, trái ngược với cách gọi thẳng từ tiện ích mở rộng cuộc gọi trong quảng cáo của bạn? Đó không phải là theo dõi.
Chuyển đổi cuộc gọi trang web Google AdWords
Điều đó đã thay đổi trong năm ngoái với việc phát hành Chuyển đổi cuộc gọi trang web của Google. Giờ đây, khi mọi người truy cập trang web của bạn từ quảng cáo tìm kiếm, số trên trang web của bạn sẽ tự động trở thành số chuyển tiếp để bạn có thể theo dõi số lượng cuộc gọi đến doanh nghiệp của mình được AdWords giới thiệu.
Làm thế nào để bạn thiết lập điều này trong AdWords? Nó có một chút phức tạp. Bắt đầu bằng cách đi vào các công cụ theo dõi chuyển đổi trong AdWords và khi bạn thiết lập loại chuyển đổi mới, hãy chỉ định số chuyển tiếp của Google trên trang web của bạn:
Bạn sẽ nhận được một đoạn mã JavaScript để chèn vào các trang web của mình bất cứ nơi nào bạn muốn thay thế số doanh nghiệp của mình cho khách truy cập theo hướng quảng cáo.
Điều này sẽ chuyển số ra cho một số có thể theo dõi, cho phép bạn xác định liệu các chiến dịch quảng cáo của bạn có cung cấp đầu tư hoàn trả từ thiết bị di động hay không. Nó cho phép bạn hiểu các cuộc gọi đó từ các tìm kiếm di động và kết nối các nỗ lực trực tuyến của bạn với các chuyển đổi xảy ra ngoại tuyến thông qua các cuộc gọi điện thoại. Một điều thú vị khác về tính năng này là bạn có khả năng xem các chuyển đổi cuộc gọi đó trong AdWords.
AdWords theo dõi chi tiết cuộc gọi theo số lần hiển thị điện thoại và cuộc gọi điện thoại, tỷ lệ qua điện thoại, PTR, chi phí cho mỗi điện thoại, CPP và các số liệu khác. Bạn có thể tải chúng vào AdWords và xem thông tin đó, cho phép bạn tối ưu hóa tài khoản của mình tốt hơn.
Các số chuyển tiếp theo dõi cuộc gọi này hoạt động cho cả người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động.
Theo dõi cuộc gọi với ngữ cảnh
Trình cắm không biết xấu hổ: WordStream cũng cung cấp giải pháp theo dõi cuộc gọi và tôi tình cờ nghĩ rằng nó thậm chí còn tốt hơn những gì AdWords đang cung cấp. Một trong những tính năng độc đáo của chúng tôi là khả năng ghi âm cuộc gọi của bạn.
Với AdWords, bạn vẫn không thể biết chính xác những gì đã xảy ra với những cuộc gọi đó. Họ có gọi tốt không? Là một trong số họ sai số? Họ đã mua một cái gì đó? Theo dõi cuộc gọi WordStream cung cấp cho cuộc gọi của bạn cái nhìn sâu sắc bối cảnh rất cần thiết. Kiểm tra nó ra.
Và bây giờ, trở lại chương trình thường xuyên theo lịch trình của chúng tôi.
4. Quảng cáo quảng cáo ứng dụng
Ứng dụng là một vấn đề lớn. Trong năm 2014, mọi người dành nhiều thời gian cho các ứng dụng hơn so với trên máy tính để bàn.
Nếu bạn chưa có một ứng dụng cho doanh nghiệp của mình, thì có lẽ bạn nên nghĩ về nó ngay bây giờ. Google cũng đang nhìn thấy những xu hướng này, vì vậy họ đã quyết định tung ra rất nhiều công cụ tiếp thị đẹp cho các công ty có ứng dụng của riêng họ.
Điều đầu tiên là khá rõ ràng và phải làm với khái niệm quảng cáo cài đặt ứng dụng tìm kiếm Google này. Đó là nơi mà người dùng tìm kiếm trên một cái gì đó và thay vì chỉ nhấp vào một số quảng cáo trên trang web, nó nói, Bấm vào để cài đặt.
Tôi có thể cài đặt ứng dụng Expedia Hotel hoặc ứng dụng Hotel Tonight chỉ bằng cách nhấp vào các nút đó trong kết quả tìm kiếm. Đó là một cách khá hay để cung cấp cho khách hàng của bạn trải nghiệm mua sắm phong phú hơn và để có được phần mềm của bạn trên điện thoại của họ. Những quảng cáo quảng cáo ứng dụng này không chỉ có trong tìm kiếm của Google - bạn cũng có thể nhận được chúng trên quảng cáo hiển thị. Chúng có thể hiển thị trên YouTube hoặc bất kỳ nơi nào khác trên Mạng hiển thị của Google.
Có một tính năng thú vị khác chưa được phát hành, nhưng nó là bản beta công khai ngay bây giờ. Nó gọi là quảng cáo tái quản lý ứng dụng và nó được xây dựng để giải quyết thực tế là các số liệu thống kê về mức độ tương tác của ứng dụng nhìn chung khá ảm đạm. Đại đa số mọi người sử dụng một ứng dụng một hoặc hai lần và sau đó không bao giờ sử dụng lại ứng dụng đó.
Quảng cáo quản lý lại ứng dụng cho phép bạn liên kết sâu vào một ứng dụng. Thay vì gửi lưu lượng truy cập di động của bạn đến một trang đích trên trang web của bạn, bạn có thể sử dụng quảng cáo quản lý lại ứng dụng để gửi lưu lượng truy cập đến một trang cụ thể trong ứng dụng của bạn.
3. Quảng cáo nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Khi tôi nghĩ về Google, tôi không nghĩ rằng đó thực sự là một nền tảng quảng cáo nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Facebook và Twitter là để nhắm mục tiêu những người có nhân khẩu học nhất định, như tình trạng của cha mẹ hoặc tuổi tác hoặc thu nhập. Họ phù hợp hơn để tiếp thị cho các phân khúc người cụ thể trong khi với Google, bạn sẽ theo đuổi các từ khóa.
Nhưng vào năm 2014, Google bắt đầu pha trộn khái niệm tìm kiếm từ khóa và quảng cáo hiển thị với quảng cáo nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Vì vậy, những gì về điều này tất cả về?
Điều này chỉ hoạt động trong Mạng hiển thị của Google và về cơ bản, nó cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về người thực sự nhấp vào hoặc xem quảng cáo của bạn. Bạn có thể xem bảng phân tích mức độ tham gia quảng cáo của mình về giới tính, tuổi tác và tình trạng của phụ huynh.
Nó không thực sự tinh vi vào thời điểm này. Nếu tôi so sánh điều này với Facebook, với 1.000 tùy chọn nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, thì Google thậm chí sẽ thực sự so sánh vì nó chỉ có ba.
Tuy nhiên, nó là một khởi đầu mới cho họ; đó là một góc độ mới để nhắm mục tiêu quảng cáo có nhiều hứa hẹn. Đây là một tính năng để xem.
Thúc đẩy tối ưu hóa quảng cáo với nhân khẩu học
Điều này cho phép bạn hiểu nhân khẩu học của những người đang tham gia vào quảng cáo của bạn, nhưng cũng là một công cụ tối ưu hóa. Sau đó, bạn có thể sử dụng dữ liệu này và nói, tôi chỉ muốn hiển thị bộ quảng cáo này cho phụ huynh.
Hoặc, có thể bạn là người bán hai lần và thị trường mục tiêu của bạn là người cao niên. Sau đó, bạn nói, tôi muốn đặt giá thầu cao hơn cho nhân khẩu học 65 tuổi, bởi vì đó là thị trường mục tiêu của tôi.
Có rất nhiều loại hình kinh doanh ngoài kia, nơi bạn có thể xác định thị trường mục tiêu theo đặc điểm của mọi người. Tôi đã biết rõ điều này - Tôi vừa có một đứa trẻ! Nó là một cuộc diễu hành không bao giờ kết thúc của các công cụ trẻ em và tôi có tất cả các công ty trẻ em tiếp thị cho tôi những ngày này. Những loại hình doanh nghiệp rất quan tâm đến tình trạng của phụ huynh và thông tin nhân khẩu học khác.
2. Trình thiết kế web Google được tân trang cho Quảng cáo HTML5
Google có một công cụ mới cho phép bạn tạo các quảng cáo hoạt hình, tương tác, đẹp mắt này trong HTML5. Hãy nghĩ về cách mọi người sử dụng để tạo quảng cáo trong Adobe Flash - ngoại trừ không ai thực sự làm điều đó nữa, vì Flash không được hỗ trợ trên các trình duyệt di động.
Nhưng HTML5 là vậy.
Bạn có thể tạo cùng một loại quảng cáo hình ảnh hoạt hình trên HTML5, được tối ưu hóa cho cả máy tính để bàn và thiết bị di động.
Google đã tạo một trình chỉnh sửa tuyệt vời để giúp bạn làm điều này. Vậy tại sao bạn nên quan tâm đến HTML5 trong quảng cáo hiển thị của mình trên Mạng hiển thị của Google?
Quảng cáo hấp dẫn hơn, chất lượng cao hơn Chi phí ít hơn
Điểm chất lượng quan trọng trên Mạng hiển thị của Google; họ không nói về điều đó nhiều, nhưng nó ở đó. Thông qua phân tích độc lập của riêng chúng tôi, chúng tôi có thể biết rằng tỷ lệ nhấp của quảng cáo hiển thị của bạn càng cao, chi phí cho mỗi lần nhấp càng thấp.
Ngược lại, tỷ lệ nhấp của quảng cáo hiển thị của bạn càng thấp, chi phí cho mỗi lần nhấp càng cao.
Trên thực tế, cứ sau 0,1 phần trăm tăng hoặc giảm tỷ lệ nhấp, trung bình chi phí của bạn tăng hoặc giảm 20 phần trăm.
Khi bạn làm quảng cáo hiển thị, bạn thực sự muốn có tỷ lệ nhấp cao. Chắc chắn, bạn sẽ trả tiền cho nhiều nhấp chuột hơn, nhưng những nhấp chuột mà bạn trả tiền sẽ rẻ hơn rất nhiều. Vậy làm thế nào để bạn có được tỷ lệ nhấp cao hơn trên quảng cáo hiển thị của mình? Câu trả lời rất dễ.
Chất lượng quảng cáo trung bình trên Mạng hiển thị của Google rất tệ. Hơn 67 phần trăm quảng cáo hiển thị trên Quảng cáo trên các hình ảnh thực tế của GDN! Họ chỉ quảng cáo văn bản loại giả mạo như quảng cáo hình ảnh, như những quảng cáo này ở đây:
Những quảng cáo này làm rất tệ và có tỷ lệ nhấp thấp hơn nhiều so với quảng cáo hình ảnh. Điều thú vị là, cũng không có giới hạn văn bản nào cho quảng cáo hình ảnh trên GDN. Tất nhiên, trong quảng cáo văn bản, bạn đã hạn chế tổng cộng 120 ký tự hoặc hơn thế. Ngoài ra, trong quảng cáo trên Facebook, có một giới hạn cho biết bạn có thể có hơn 20 phần trăm văn bản trên quảng cáo của mình, nhưng ở đó, không có giới hạn nào như vậy trên Mạng hiển thị của Google.
Nói tóm lại, nếu bạn sẽ thực hiện hiển thị hoặc tiếp thị lại, hãy làm tốt với quảng cáo thực sự hấp dẫn để có tỷ lệ nhấp cao, để cuối cùng bạn trả ít hơn nhiều.
Dưới đây là một số ví dụ cho một trong những tài khoản tôi đã làm việc vào một ngày khác. Quảng cáo hình ảnh văn bản đã trả hơn 2 đô la mỗi lần nhấp chuột, trong khi quảng cáo hình ảnh là 48 xu mỗi lần nhấp.
Một cách tuyệt vời khác để làm cho tỷ lệ nhấp qua trên quảng cáo hình ảnh của bạn cao hơn nữa là tạo hiệu ứng cho những hình ảnh đó. Thay vì có hình ảnh tĩnh, có một con ngựa phi nước đại hoặc một chiếc máy bay bay qua.
Sử dụng Google Web Designer để tạo các thiết kế tương tác và đồ họa chuyển động dựa trên HTML5 này.
Tôi không phải là một nhà thiết kế tuyệt vời, nhưng tôi có thể làm quen với điều này và làm một chút công việc. Nếu tôi dành nhiều thời gian hơn cho việc này, tôi chắc chắn rằng tôi thực sự có thể làm chủ được nó. Tôi chỉ nghĩ rằng nó là một công cụ thực sự tuyệt vời để có thể tạo quảng cáo hoạt hình HTML5, được hỗ trợ trong GDN mà không cần phải biết mã!
1. Trình chỉnh sửa Google AdWords
Tôi đã lưu thứ tốt nhất cho lần cuối ở đây, tính năng nhận được nhiều phiếu bầu nhất trong năm 2014 là Trình chỉnh sửa Google AdWords dành cho máy tính để bàn. Tôi bắt đầu tự hỏi liệu Google có nghỉ việc này không, vì họ đã cập nhật nó quá lâu. Tuy nhiên, vào tháng 12, họ đã tung ra một bản cập nhật AdWords Editor khổng lồ - bản cập nhật lớn nhất kể từ năm 2006.
Bây giờ, tại sao bạn muốn thực hiện chỉnh sửa trên PC thay vì trên đám mây những ngày này? Tại sao bạn chỉ cần thực hiện các chỉnh sửa trực tuyến? Câu trả lời là: tốc độ.
Chỉnh sửa và tối ưu hóa hàng loạt với Google AdWords Editor 11
Tôi chắc chắn rằng bạn đã nhận thấy khi bạn thực hiện các chỉnh sửa trên AdWords dựa trên web, đôi khi nó lại hơi chậm và hơi lộn xộn. AdWords Editor cho phép bạn tải xuống hàng loạt tất cả các chiến dịch của mình - thậm chí trên nhiều tài khoản.
Tôi có hàng ngàn tài khoản theo nghĩa đen và tôi muốn tải xuống tất cả chúng cùng một lúc, thay vì đi từng cái một trong AdWords. Tôi có thể tải tất cả chúng.
Sau đó, bạn chỉ cần khởi chạy chúng và sử dụng trình soạn thảo nhanh chóng này. Nó trông rất giống với AdWords mà bạn đã sử dụng để trực tuyến, nhưng nó là phiên bản dành cho máy tính để bàn và tôi sẽ nói rằng nó nhanh hơn khoảng ba đến năm lần.
Một điều thú vị nữa là khi bạn thực hiện xong, bạn có thể đăng các thay đổi và sau đó chỉ cần mở các tài khoản khác của bạn.
Điều này rất tốt cho các đại lý hoặc nhà tiếp thị giao dịch với nhiều tài khoản, trái ngược với các nhà quảng cáo riêng lẻ, nơi thường có một tài khoản liên quan.
Có một điều thú vị khác mà tôi muốn đưa sự chú ý của bạn đến đây ở phía dưới bên trái của màn hình cụ thể này:
Trình chỉnh sửa AdWords mới có phần điều hướng. Bạn đã từng phải điều hướng từ các chiến dịch đến AdWords đến các từ khóa và các đối tượng khác thông qua các tab bên phải, nhưng họ đã kéo những tab đó ra khỏi điều hướng bên trái này, nơi bạn có thể chỉ cần nhấp trực tiếp vào mọi thứ.
Điều hướng cũ đã được tạo ra 15 năm trước, khi chỉ có ba hoặc bốn loại đối tượng, như từ khóa, AdWords, AdText và chiến dịch. Giờ đây, bạn đã có hàng tá đối tượng chiến dịch khác nhau như liên kết trang web, vị trí được quản lý, v.v … Có rất nhiều loại đối tượng khác nhau, thật khó để điều hướng đến chúng một cách nhanh chóng. Điều đó đã giải quyết ngay bây giờ, khi họ kéo vào cửa sổ thám hiểm của riêng họ.
Tôi hy vọng sự thay đổi tương tự sẽ xảy ra trên giao diện Google AdWords vào khoảng năm nay, vì vậy hãy theo dõi nó!
Phần kết luận
Bạn đã đến đó - bạn đã không phải mất cả năm để kiểm tra blog AdWords và truy quét Web để biết thông tin về các tính năng của Google AdWords mà Google đã bảo vệ rất tốt.
Nếu bạn có bất kỳ kinh nghiệm nào trong AdWords, bạn sẽ biết rằng tìm kiếm có tính cạnh tranh khốc liệt. Nó có một trò chơi tổng bằng không, trong đó chỉ có một người có thể đứng đầu.
Có một lợi thế rất lớn về khả năng cạnh tranh của bạn với tư cách là một nhà quảng cáo nếu bạn sẵn sàng làm việc đó để áp dụng các tính năng và chức năng mới nhất một cách nhanh nhất. Nếu bạn là nhà quảng cáo duy nhất có quảng cáo HTML hoạt hình đẹp, thì bạn sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn mọi người khác! Và nếu tiện ích mở rộng chú thích và liên kết trang web khiến quảng cáo của bạn thống trị không gian quảng cáo có sẵn trong SERPs, thì bạn sẽ nổi bật hơn nhiều đối với người mua tiềm năng.
Lợi thế đầu tiên là một lợi thế nghiêm trọng trong AdWords và tôi hy vọng phần giới thiệu này về các tính năng Google AdWords này sẽ giúp bạn đi đúng hướng.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh: WordStream
Thông tin khác trong: Google, Bài viết phổ biến, Nội dung kênh nhà xuất bản 3 Bình luận
