Có vẻ như mỗi năm ít nhất một cuộc tranh cãi nổ ra về một quảng cáo bị từ chối cho Super Bowl. Nhưng các doanh nghiệp đã học được rằng bạn không phải quảng cáo ngay cả khi quảng cáo của bạn trong trò chơi lớn để được công khai. Web - với phương tiện truyền thông xã hội, video và blog được chia sẻ - đã trở thành một kênh theo đúng nghĩa của nó để được tận dụng, chỉ bằng những cách khác nhau.
Với quảng cáo Super Bowl có giá 4 triệu đô la, việc quảng cáo của bạn bị từ chối có thể mang lại sự công khai cho hook hook để làm cho quảng cáo của bạn trở nên lan truyền trực tuyến. Đối với những công ty nhỏ hiểu biết đặc biệt, đó không phải là một kết quả tồi. Bạn tiết kiệm được 4 triệu đô la mà bạn không phải trả cho thời gian phát sóng. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể nhìn thấy vì MỌI NGƯỜI muốn xem quảng cáo bị từ chối đó.
$config[code] not foundNăm nay, cuộc tranh cãi xoay quanh hai quảng cáo khác nhau, một cho SodaStream và một cho Daniel Defense.
SodaStream: Quảng cáo đầu tiên bị từ chối, nhưng đã lan truyền trực tuyến
SodaStream, một sản phẩm để làm nước ngọt có ga tại nhà, đã bị quảng cáo từ chối vì sử dụng bốn từ nhỏ. Vào cuối quảng cáo, quảng cáo đề cập đến hai đối thủ cạnh tranh bằng tên. Fox, phát sóng trong năm nay, Super Super Bowl, đã yêu cầu công ty bỏ qua nữ diễn viên Scarlett Johansson, dòng cuối cùng Xin lỗi Coke và Pepsi. Tạp chí trên tờ Wall Street Tạp chí phỏng vấn dễ dàng thay đổi vì Pepsi là nhà tài trợ cho chương trình bán thời gian.
Tất nhiên, phiên bản có thêm bốn từ hiện có ở khắp mọi nơi trên YouTube. Khán giả trực tuyến và khán giả tại nhà có lẽ đã dành nhiều thời gian để nói về 4 từ đó hơn là nếu quảng cáo đã bị từ chối.
Daniel Defense: Quảng cáo bị từ chối nhưng tin nhắn bị loại
Năm nay cũng chứng kiến một quảng cáo của Daniel Defense, một nhà sản xuất súng, đã từ chối vì NFL cấm quảng cáo súng. Tuy nhiên, quảng cáo là trang nhã. Nó cho thấy một cựu chiến binh Thủy quân lục chiến trở về nhà và muốn bảo vệ gia đình mình. Không có vũ khí xuất hiện trong quảng cáo:
Marty Daniel, chủ tịch và CEO của Daniel Defense, trong một cuộc phỏng vấn tại trang NRA đã chỉ ra rằng công ty của ông đã cố gắng làm việc theo các hướng dẫn của NFL. Nhưng dù sao quảng cáo đã bị từ chối. Word lan truyền qua blog, diễn đàn và các kênh xã hội. Daniel kiểm duyệt này chỉ là một triệu chứng của nỗ lực để bịt miệng các chủ sở hữu súng và để ngăn chặn việc mua súng, nhưng điều ngược lại đã thực sự xảy ra, ông Daniel nói.
Theo trang web của công ty, Daniel Defense, Inc. được thành lập năm 2000 với tư cách là một doanh nghiệp sở thích. Như trang web của nó nói, đó là một câu chuyện thành công của người Viking mà chỉ có thể được kể ở Mỹ.
GoDaddy: Có 180 không
Trong khi đó, ít nhất một công ty là con đẻ của kỹ thuật Ad bị từ chối trong quá khứ, đã có một chiến lược mới.
Quay trở lại những ngày mà nó vẫn được điều hành bởi người sáng lập Bob Parsons, GoDaddy đã tạo nên tên tuổi bằng những quảng cáo rầm rộ với các cô gái GoDaddy đầy tham vọng. Trong những năm qua, công ty đã có hơn 3 chục quảng cáo bị từ chối cho trò chơi lớn. Một phiên bản thuần hóa sẽ được phát sóng trong trò chơi - nhưng chỉ sau khi ít nhất một phiên bản đua được tiết kiệm trực tuyến.
Trong những năm gần đây, GoDaddy đã được quản lý mới thông qua việc mua lại có đòn bẩy. Các quảng cáo không phù hợp là lịch sử. GoDaddy hiện xem xét các doanh nghiệp nhỏ trên Phố chính, nhiều doanh nghiệp thuộc sở hữu của phụ nữ, đối tượng mục tiêu chính của nó.
Năm nay, quảng cáo GoDaddy được phát sóng trong Super Bowl có sự tham gia của Gwen Dean, một kỹ sư máy 36 tuổi ngoài đời thực, người đã bỏ công việc của mình trong quảng cáo để theo đuổi công việc kinh doanh múa rối của mình toàn thời gian, thiết lập một trang web mới sử dụng GoDaddy. Cô ấy thực sự đã bỏ công việc của mình trong video (cô ấy cũng đã gửi email từ chức). Trưởng khoa nói, tôi đã theo bước chân của cha và ông tôi và đã dành 18 năm trong một ngành công nghiệp do nam giới thống trị. Tôi đã phục vụ trong Lực lượng bảo vệ bờ biển trong tám năm. Tôi đã tự hào về những gì tôi đã làm và rất, rất vui mừng khi được theo đuổi ước mơ của mình để biến đam mê của mình thành một doanh nghiệp.
Theo GoDaddy, đây là một chiến dịch quảng cáo chuyển đổi trực tuyến cho công ty vì nó tập trung vào các doanh nghiệp nhỏ và miêu tả phụ nữ là thông minh và thành công. Blake Irving, Giám đốc điều hành của GoDaddy, cho biết, G Gwen là một ví dụ điển hình về khách hàng mà chúng tôi phục vụ. Đây là quảng cáo của GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland tại Hướng dẫn SEO địa phương tự hỏi liệu Gwen có thật không. Chúng tôi đã liên hệ với GoDaddy và họ xác nhận cô ấy là thật. Cô ấy đã được chọn từ hơn 100 người đăng ký để có cơ hội được xuất hiện trong quảng cáo Super Bowl. Andrew nói đúng rằng cô ấy Đối với chúng tôi, Gwen dường như đang bị ảnh hưởng bởi công việc bán thời gian-chủ sở hữu-itis. Miễn là bạn có một công việc ban ngày và điều hành một công việc bán thời gian bạn sẽ không bao giờ có đủ thời gian để làm tiếp thị trực tuyến - mà không cần trợ giúp. Đó có thể là một điểm chính đằng sau quảng cáo.)
Câu chuyện đằng sau quảng cáo
Ngay cả đối với những quảng cáo không được từ chối, hashtag cũng giúp bạn dễ dàng thực hiện cuộc thảo luận trên các trang xã hội. Năm nay có 54 quảng cáo Super Bowl. Phần lớn (57%) hiển thị hashtags, theo Marketing Land.
Nó không còn chỉ là về quảng cáo. Nó cũng nói về cách làm cho quảng cáo của bạn trở nên lan truyền bằng cách khiến mọi người nói về câu chuyện đằng sau quảng cáo hoặc một số tranh cãi xung quanh nó. Mặc dù bạn có thể không sớm chi 4 triệu đô la cho quảng cáo Super Bowl, hãy xem xét cách chuyển câu chuyện về phía sau quảng cáo này vào các chiến dịch quảng cáo khác cho doanh nghiệp của bạn.
