Tiếp thị công cụ tìm kiếm trả tiền (SEM) đang mất đà tăng trưởng cho quảng cáo trên thiết bị di động, theo Báo cáo quảng cáo kỹ thuật số Adobe Q4 Index mới.
Trong số những thứ khác, báo cáo ghi nhận sự tăng trưởng toàn cầu của tìm kiếm có trả tiền giảm 75% so với năm trước, có thể được quy cho một phần là do các nhà quảng cáo, sẵn sàng chi tiêu cho tìm kiếm trên thiết bị di động.
Đáng kể, sự sụt giảm lớn nhất đã được báo cáo ở châu Âu nơi tốc độ tăng trưởng giảm xuống năm phần trăm từ 17 phần trăm được báo cáo trong cùng kỳ năm ngoái.
$config[code] not foundNghiên cứu lưu ý rằng chi tiêu di động hiện là 37 phần trăm của tất cả chi tiêu SEM (tăng 23 phần trăm so với năm trước) - cho thấy các nhà quảng cáo Thay đổi ngày càng tăng đối với tìm kiếm trả tiền trên thiết bị di động. Điều mà cũng đáng chú ý là trình duyệt trên thiết bị di động hiện chiếm 41% tổng số lượt truy cập trang web - chứng minh lý do tại sao các nhà quảng cáo quan tâm đến thiết bị di động hơn.
Becky Tasker, nhà phân tích quản lý tại ADI cho biết, Tỷ lệ phần trăm rất gần, điều đó cho tôi thấy rằng các nhà quảng cáo đang nhận thức rõ hơn về những gì người tiêu dùng đang làm và họ đã cố gắng điều chỉnh các nỗ lực tiếp thị của họ.
Điện thoại thông minh đang thúc đẩy sự tăng trưởng di động (tăng 51% trong quý 4 năm ngoái), trong khi thị phần máy tính bảng tiếp tục thu hẹp (giảm chín phần trăm so với cùng kỳ.) Các nhà quảng cáo cũng thấy lưu lượng truy cập Web nhiều hơn nhờ những nỗ lực SEM trên thiết bị di động của họ, với số lần nhấp tăng 35 phần trăm.
Ngoài mức tiêu thụ nội dung cao, điều có lợi cho thiết bị di động là chi phí cho mỗi lần nhấp chuột thấp hơn chi phí cho mỗi lần nhấp chuột trên máy tính để bàn.
Trong quảng cáo hiển thị, một điểm nổi bật chính là Google đang bắt đầu thu hẹp khoảng cách hiển thị với Facebook. Đáng chú ý là các TLB Facebook Facebook cho quảng cáo hiển thị đang tăng 36% so với năm trước, nhờ một số thay đổi được giới thiệu bởi công ty. Các TLB Google Google cũng đang tăng đáng kể (27 phần trăm).
Tác nhân thuộc tính vị trí theo ngữ cảnh để hiển thị, tự động chuyển đổi văn bản thành quảng cáo hình ảnh và hiểu biết về đối tượng đối với sự tăng trưởng TLB này.
Trong các ngày lễ, nghiên cứu cho thấy gần 1 đô la trên mỗi 3 đô la doanh thu đến từ quảng cáo tìm kiếm và hiển thị, với email và hiển thị tăng tỷ lệ bán hàng của họ với lần lượt 15% và 2,5%.
Trên các kênh quảng cáo được cá nhân hóa, nhận xét của Người thực hiện, Trực tuyến Những gì chúng ta đang thấy ở đây là sự thay đổi các kênh tiếp thị chung hoặc rộng sang các kênh như email hoặc hiển thị, hiện đang được cá nhân hóa, khi các nhà quảng cáo ngày càng phát triển một cách trực tiếp mối quan hệ với người tiêu dùng. Cô ấy hy vọng sẽ có nhiều nhà quảng cáo đầu tư vào các kênh được cá nhân hóa trong năm tới.
Hình ảnh: Trình tối ưu hóa Adobe Media
3 Bình luận
