Nhiều doanh nghiệp nhỏ, những người thích sự phấn khích của một chiến dịch tiếp thị lan truyền sẽ thực sự nói với bạn rằng, mặc dù họ ước họ đủ thông minh để lên kế hoạch, nhưng đó là một tai nạn. Chắc chắn có những điều bạn có thể làm để thử và tạo các chiến dịch tiếp thị lan truyền, nhưng các phương pháp này không bao giờ cung cấp bất kỳ đảm bảo nào.
Là một chủ doanh nghiệp nhỏ đang cố gắng tạo ra điều lớn lao tiếp theo, điều quan trọng là xem xét các ví dụ về các chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công để xem bạn có thể học được gì. Sau đó hãy tự thử, xem điều gì xảy ra - và sau đó thử, thử lại nếu cần.
$config[code] not foundChiến dịch tiếp thị lan truyền: Những gì bạn có thể học
Đối với những người không quen thuộc, một chiến dịch lan truyền về cơ bản có nghĩa là sự lan truyền của một cái gì đó (một ý tưởng, một quảng cáo cụ thể, một bài hát, v.v.) một cách hữu cơ, thường bằng lời nói. Nếu bạn đã tạo nội dung hấp dẫn cung cấp cho người đọc một lý do để chia sẻ, nội dung hoặc thông điệp đó có khả năng trở thành lan truyền. Do đó, được nhìn bằng mắt nhiều hơn các chiến dịch thông thường của bạn. Nó có thể giúp bạn truyền bá nhận thức về thông điệp của bạn cũng như tăng khách hàng tiềm năng và / hoặc bán hàng.
Đã có rất nhiều chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công trong quá khứ trong mọi ngành công nghiệp, một số chiến dịch phổ biến nhất là quảng cáo Old Spice, điệu nhảy Gangnam và Dự án phù thủy Blair. Dưới đây liệt kê 7 chiến dịch tiếp thị lan truyền hàng đầu của các doanh nghiệp nhỏ:
Chiến dịch video
1. Blendtec từ sẽ trộn chiến dịch
Chiến dịch tiếp thị này tập trung vào một máy xay thực phẩm. Chiến dịch đã tạo ra một video cho thấy máy xay sinh tố pha trộn mọi thứ. Một số video phổ biến nhất của họ cho thấy pha trộn các thiết bị điện tử đắt tiền như iPhone. Tại sao nó bị virus: Nó tận dụng sở thích của người dùng để xem những thứ nhanh và hài hước trên YouTube. Nó đã gây sốc vào năm 2006 và nó vẫn còn đến ngày hôm nay. Nó thu hút 160 triệu lượt xem trở lại khi chiến dịch lần đầu tiên được tung ra.
Chiến dịch lan truyền này rất hay vì nó không phải là hài hước hay thông minh, chỉ mang đến cho người xem những gì họ muốn xem. Du lịch Queensland đã phát động chiến dịch vào năm 2009. Họ đã tổ chức một cuộc thi trong đó người chiến thắng sẽ được trả 150.000 đô la để tham quan các hòn đảo của Great Barrier Reef. Tại sao nó bị virus: Quảng cáo đã đi qua YouTube để mọi người dễ dàng nghe về nó khi ngồi trong tủ của họ. Lời đề nghị này là duy nhất và video khiến nó có vẻ tuyệt vời đến mức mọi người buộc phải áp dụng, sau đó tạo ra hiệu ứng domino thành công.
Chiến dịch này có từ năm 2004, nhưng nhiều chiến thuật mà chiến dịch đã sử dụng vẫn được áp dụng cho đến ngày nay. Chiến dịch bắt đầu trên TV và sau đó chuyển sang Internet nơi mọi người có thể yêu cầu gà làm điều gì đó và nó sẽ phải bắt buộc. Ý tưởng ở đây là gà Gà theo cách bạn muốn. Tại sao nó bị virus: Nó thật hài hước, độc đáo, có tính tương tác - và là sản phẩm đầu tiên của nó.
Chiến dịch này nhắm vào các sinh viên đại học và do đó đã sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tiếp lửa. Công ty đã đăng một loạt các video hoạt hình thảo luận về những thứ như phỏng vấn xin việc đã sai (nhưng vui nhộn). Nó bắt đầu với Twitter và sau đó chuyển sang YouTube đạt được hơn 2,5 triệu lượt xem. Tại sao nó bị virus: Thật buồn cười và công ty biết chính xác khán giả là ai và làm thế nào để kết nối với khán giả đó. Hãng hàng không Virgin Blue quyết định tạo một chiến dịch quảng cáo trên Twitter cho chi nhánh Virgin Australia của họ. Thỏa thuận là vì đây là kỷ niệm 9 năm của họ, họ sẽ tặng vé máy bay với giá 9 đô la mỗi chiếc thông qua Twitter. Họ đã cho đi 1.000 vé nhưng kiếm được gần 33.000 người theo dõi Twitter. Tại sao nó bị virus: Giveaway này trong năm 2009 đã thành công vì nó đã cung cấp vé $ 9 thông qua một phương tiện truyền thông xã hội. Không chỉ lôi cuốn, việc tham gia cũng dễ dàng hơn và mọi người dễ dàng truyền bá hơn. Chiến dịch này đã lan truyền vào năm 2006 sau khi cửa hàng rượu có trụ sở tại Hoa Kỳ gửi một chiến dịch tiếp thị qua email chỉ dành cho các nhà cung cấp giảm giá 40%. Các nhà cung cấp đã rò rỉ phiếu giảm giá và trang web của cửa hàng bị sập. Tại sao nó bị virus: Không thể phủ nhận đây là một sai lầm hoàn toàn. Nhưng nó có khả năng bị virus bởi vì một thỏa thuận tốt như vậy đến từ các nhà cung cấp, những người không thường đưa ra một thỏa thuận như vậy. Mặc dù đây là một ví dụ kinh điển về một thứ gì đó lan truyền, hãy nhớ rằng nó có thể.
Đội bóng đá muốn tăng doanh số bán vé nên họ quyết định thiết lập microsite nơi mọi người có thể mua vé. Bạn đã nhập tên và số điện thoại của bạn và sau đó một video của các cầu thủ trong một cuộc nói chuyện pep sẽ xuất hiện. Video sau đó sẽ dừng lại và huấn luyện viên sẽ gọi cho bạn nói rằng họ cần bạn đến với trò chơi. Trang web đã nhận được 200.000 lượt xem trang chỉ trong một ngày. Tại sao nó bị virus: Đây là tất cả về tương tác. Nó tận dụng sự thật rằng người hâm mộ thích nhìn thấy, và là một phần của bất cứ điều gì đằng sau hậu trường của các sự kiện thể thao. Một lưu ý phụ, phần lớn các chiến dịch tiếp thị lan truyền thành công trong thập kỷ qua là quảng cáo video. Đó là một cuộc đấu tranh để tìm các chiến dịch không liên quan đến video khi nghiên cứu bất kỳ viên ngọc mới nào mà tôi có thể đã bỏ lỡ. Hãy ghi nhớ điều này nếu bạn đặt ra để tạo ra một thứ gì đó đặc biệt. Ngoài ra, hãy ghi nhớ chiến thuật đóng gói lại các trích dẫn vào nội dung lan truyền và tận dụng cả infographics virus. Bạn có biết bất kỳ chiến dịch tiếp thị lan truyền tuyệt vời nào tôi có thể đã bỏ lỡ không?2. Công việc tốt nhất từng có
3. Chương trình khuyến mãi gà Burger Burger
4. Cấp vàng Grahms
Chiến dịch quảng cáo truyền thống
5. Tweet màu xanh
6. Thư điện tử
7. Thể thao Bồ Đào Nha
