Jim Kukral, bạn tôi, nói với tôi rằng nếu tôi muốn nói chuyện với ai đó về tương lai của tiếp thị liên kết, Sam là người đàn ông.
$config[code] not foundVì vậy, tại Hội nghị thượng đỉnh liên kết gần đây, Sam đã ngồi lại với tôi để nói về xu hướng tiếp thị liên kết và Web.
Câu hỏi: Có nhiều thay đổi trên Web trong những năm gần đây?
Sam: Chắc chắn rồi. Một thay đổi lớn là tất cả các công cụ sản xuất nội dung mới và rẻ tiền. Họ đã trao quyền cho mọi người. Những công cụ này đã tạo ra nhà xuất bản công dân - và doanh nhân công dân - trên Web. Những người không có kỹ thuật - nghiệp dư - sử dụng các công cụ xuất bản mới này có thể tạo các trang web của riêng họ để mở rộng phạm vi của họ giống như các công ty lớn hơn.
Ngày nay, các công cụ của Lừa đảo đang phá hủy sự độc quyền mà các công ty lớn hơn truyền thống đã có đối với khán giả thông qua các quảng cáo đắt tiền trên TV và tại các địa điểm lớn khác.
Câu hỏi: một số xu hướng chính trong hành vi trực tuyến là gì?
Sam: Web như chúng ta đã biết - với các trang Web có cấu trúc, nơi bạn đi đến một trang và sau đó chuyển từ trang đó sang một trang khác sẽ không phải là mô hình cho tương lai. Có hai ý nghĩa chính cho việc này:
1) Chẳng hạn, Adobe Air cho phép nhà phát triển tạo một ứng dụng trong đó người dùng có thể có ứng dụng phần mềm trên máy tính để bàn truy cập Web và cũng hoạt động ngoại tuyến. Vì vậy, bạn có thể ngoại tuyến và sử dụng ứng dụng và khi bạn đăng nhập vào Web, nó sẽ đồng bộ hóa.
Một ví dụ khác về hoạt động bên ngoài trình duyệt là Google Desktop. Bạn có thể có ít vật dụng và hộp thông tin cập nhật trên máy tính để bàn mà không cần mở trình duyệt.
2) Ý nghĩa lớn thứ hai là nội dung có thể được xem ở nhiều nơi trên Web. Ngày nay nội dung ít bị hạn chế bởi các định dạng của quá khứ. Chủ sở hữu trang web có thể tạo nội dung theo cách năng động và linh hoạt hơn nhiều so với trước đây, phân phối nội dung trong nguồn cấp RSS, widget và các định dạng khác. Vì vậy, khán giả của bạn có thể đang xem nội dung của bạn ở nhiều nơi mà không thực sự truy cập trang Web của bạn. Điều đó có nghĩa là khán giả của bạn có thể bị phân tán khắp nơi trên Web.
Bạn đã thắng được nhất thiết phải có trình duyệt để truy cập Web. Những thứ như các ứng dụng nhúng trên máy tính cho phép bạn truy cập Web mà không cần sử dụng trình duyệt như Internet Explorer hoặc FireFox và đi đến một trang cụ thể.
Câu hỏi: Vậy điều này gợi ý gì cho tương lai của các doanh nghiệp sử dụng Web để tiếp cận đối tượng?
Sam: Đối với một điều, lượt xem trang sẽ không còn là một thước đo hàng đầu về mức độ bạn tiếp cận đối tượng của mình. Nielsen đang giảm số lần hiển thị trang (tính đến tuần này) như một số liệu chính.
Một ngành công nghiệp tăng trưởng cho đám đông phân tích có thể là cách đo lường một cái gì đó như lượt xem widget hoặc sự chú ý được đặt trên một widget.
Thay vào đó, họ đang chuyển sang các số liệu chú ý của cộng đồng. Thay vào đó: Thời gian một người nào đó ở lại trên trang web. Ngay cả Google cũng bắt đầu hành động với việc mua lại FeedBurner, cuối cùng sẽ kết hợp các số liệu cho các trang web và nguồn cấp dữ liệu RSS.
Câu hỏi: Các nhà tiếp thị Internet nên làm gì trước những xu hướng này?
Sam: Phát triển thương hiệu của bạn - tập trung vào đó. Thực sự đặt một khuôn mặt của con người trên bất cứ điều gì bạn làm. Don Tiết chỉ mù quáng lên một trang web với một số liên kết hoặc quảng cáo liên kết.
Ngoài ra, hãy chú ý đến thị trường ngách của bạn và don don cố gắng phủ kín thế giới. Ngày nay, các nền tảng của Web Web 2.0 cuối cùng đã có thể tiếp cận các lĩnh vực vi mô - những cộng đồng có lợi ích rất hẹp. Các nhà tiếp thị liên kết đã chọn phương pháp vi mô. Chẳng hạn, các chi nhánh chọn các cụm từ khóa thích hợp và các chuỗi từ khóa dài để tiếp cận những từ có lợi ích rất hẹp thay vì lợi ích rộng.
Câu hỏi: Bạn còn đề nghị gì nữa?
Sam: Tôi đề nghị tạo cộng đồng của riêng bạn trong 3 bước.
1.) Bắt đầu một blog. Đưa phía con người của bạn về phía trước. Viết ở ngôi thứ nhất. Thiết lập một tính cách và một thương hiệu.
2.) Tích cực thực hiện nghiên cứu để tìm nơi mọi người trong phân khúc cụ thể của bạn đang giao tiếp với nhau. Đi giới thiệu bản thân và là một phần của nó. Sử dụng các trang cộng đồng Web 2.0, nhưng đừng lo lắng về việc tạo các trang trên nhiều trang mạng xã hội khác nhau. Nó không phải là một cách tiếp cận shotgun. Chọn một hoặc hai nơi cộng đồng của bạn tụ tập. Có thể đó là Facebook Facebook và vì vậy bạn đã thiết lập một trang Facebook để tạo ra một cộng đồng xung quanh thương hiệu của bạn ở đó.
3. Sau khi bạn bắt đầu, hãy nhìn vào những gì đối thủ của bạn đang làm để phục vụ cộng đồng của họ và kiếm tiền từ họ. Tôi sẽ không đi theo con đường AdSense - nó không cho phép bạn tùy chỉnh các dịch vụ của bạn đủ. Liên kết liên kết cho phép bạn linh hoạt hơn rất nhiều trong đó cung cấp cho bạn trình bày và cách bạn trình bày chúng. Chọn cung cấp là một tài nguyên cho cộng đồng của bạn. Hãy nghĩ về nó như là bán hàng với, chứ không phải để cộng đồng của bạn.
Làm điều này theo thứ tự (bước 1, 2 và 3). Bạn có thể chỉ cần quảng cáo thông qua quảng cáo và sau đó cố gắng tìm hoặc xây dựng cộng đồng của bạn xung quanh quảng cáo. Phát triển cộng đồng đầu tiên.
Câu hỏi: Chuyển tiếp nhanh năm năm. Web sẽ tìm kiếm các nhà tiếp thị như thế nào?
Sam: Web sẽ tiếp tục phân mảnh. Trong năm năm, ý tưởng sử dụng trình duyệt để truy cập Web có vẻ ngớ ngẩn.
Khoảng chú ý sẽ có kích thước nhỏ hơn. Mọi người sẽ muốn các bit thông tin nhỏ hơn trong các khối vi mô mà họ có thể nhanh chóng tiêu thụ.
Sự tích hợp của máy tính để bàn với Web sẽ tăng lên. Sử dụng điện thoại di động và video sẽ tăng lên.
Câu hỏi: Một người truyền giáo người Hồi giáo như bạn làm gì?
Sam: Một nhà truyền giáo là nơi bạn trở thành bộ mặt công khai của một công ty. Bạn đi ra ngoài và giải thích những gì công ty có thể làm. Nhưng tất nhiên, cuối cùng bạn cũng phải thực hiện các công việc như nghiên cứu từ khóa, nhận liên kết liên kết, v.v.
Clicks2Customers là ra khỏi Nam Phi. Năm ngoái, công ty đã thành công tốt đẹp khi cung cấp một nhà bán lẻ giảm giá lớn với lưu lượng đủ điều kiện thông qua các chiến thuật tìm kiếm trả tiền cụ thể thích hợp. Đó cũng là tương lai cho các thương gia lớn, cũng như cho các nhà tiếp thị liên kết. Thay vì buộc ai đó nhấp qua 20 trang để đến nhà sản xuất cà phê họ muốn, nếu người đó có thể trực tiếp đến nhà sản xuất cà phê đó bằng một cú nhấp chuột từ liên kết liên kết được nhắm mục tiêu, nó sẽ tăng chuyển đổi.
* * * * *
Blog Sam Samelson tại Cost Per News.
13 Bình luận
