Từ nghiêm túc đến vui nhộn, tất cả các quảng cáo đều có chung một khởi đầu. Mỗi người được tạo ra từ một ý tưởng được hình thành bởi một người sáng tạo hoặc thông thường hơn là một nhóm người sáng tạo. Đề cập đến bản tóm tắt sáng tạo được chuẩn bị bởi giám đốc điều hành tài khoản, nhóm sáng tạo ném các ý tưởng qua lại trong nhiều ngày, có lẽ đến tận đêm, cho đến khi đến một số nơi họ nghĩ là người chiến thắng. Sau khi thay đổi và phê duyệt, kiệt tác được sản xuất và gửi qua sóng để bán sản phẩm, ý tưởng hoặc dịch vụ.
$config[code] not foundNhóm sáng tạo
Trên lý thuyết rằng "hai cái đầu tốt hơn một", các khái niệm cho quảng cáo thường được tạo ra bởi một nhóm sáng tạo hai người được tạo thành từ một copywriter và một giám đốc nghệ thuật. Họ nghĩ ra những ý tưởng sẽ truyền tải thông điệp của khách hàng một cách thông minh, thường là với một chiến dịch gồm ba quảng cáo. Khi họ có hai hoặc ba ý tưởng chiến dịch khả thi, họ thảo luận về cách mỗi ý tưởng diễn ra trực quan và đối thoại. Sau đó, copywriter và giám đốc nghệ thuật hoàn thành phần của họ trong các quảng cáo thô.
Copywriter quảng cáo
Các từ và cụm từ vàng của một quảng cáo được tạo ra bởi các copywriter, người tạo ra cuộc đối thoại giữa các diễn viên. Đối với quảng cáo trên đài phát thanh, copywriter làm việc một mình, mặc dù cô ấy có thể hỏi người khác về ý kiến sáng tạo của họ. Đối với quảng cáo truyền hình, copywriter liên lạc với giám đốc nghệ thuật trong suốt quá trình để họ đồng ý về chuỗi hành động. Khi cô ấy đã hoàn thành bản sao cho mỗi quảng cáo, cô ấy đưa nó cho giám đốc nghệ thuật để được đưa vào bảng trưng bày mà anh ấy đang tạo để trình bày.
Video trong ngày
Mang lại cho bạn bởi Sapling Mang lại cho bạn bởi SaplingGiám đốc nghệ thuật
Giám đốc nghệ thuật thực hiện các bản phác thảo hình thu nhỏ của từng cảnh trong quảng cáo. Giám đốc nghệ thuật sau đó biến các bản phác thảo hình thu nhỏ cho mỗi quảng cáo thành một bảng phân cảnh, nghĩa đen là một bảng hiển thị cho thấy quảng cáo trong hình ảnh, từng khung hình. Các bảng phân cảnh ban đầu khá thô vì chúng chỉ dành cho phê duyệt của cơ quan nội bộ. Một khi chúng được chấp thuận - thường là với những thay đổi - giám đốc nghệ thuật tạo ra các bảng phân cảnh chính thức để trình bày cho khách hàng.
Giám đốc sáng tạo
Copywriter và giám đốc nghệ thuật trình bày ý tưởng tốt nhất của họ cho ông chủ của họ, giám đốc sáng tạo. Giám đốc sáng tạo đánh giá từng khái niệm dựa trên ảnh hưởng của nó, khả năng ghi nhớ, tính độc đáo và mức độ trả lời của bản tóm tắt sáng tạo. Giám đốc sáng tạo chấp thuận một hoặc nhiều khái niệm, có thể đề xuất thay đổi hoặc gửi nhóm trở lại để tạo ý tưởng mới. Khi các bảng phân cảnh kết thúc, giám đốc sáng tạo có thể đi cùng với copywriter và giám đốc nghệ thuật để giới thiệu chúng cho khách hàng, họ hy vọng sẽ chọn một chiến dịch để sản xuất.
Giám đốc thương mại
Giống như phim có đạo diễn, ngành quảng cáo có giám đốc độc lập - không phải nhân viên đại lý - người chỉ đạo hành động của thương mại. Nhóm sáng tạo chọn một giám đốc dựa trên công việc trước đây của giám đốc và ngân sách của thương mại. Một đạo diễn giỏi cũng đưa ra những ý tưởng và hiểu biết có thể cải thiện hoặc nâng cao thành phẩm, cả khi ban đầu đạo diễn nhìn thấy bảng phân cảnh và trong buổi chụp hình thương mại.
