Hầu hết nội dung của bạn là DOA: Dead on Destination (hoặc có thể là Donkey khi đến).
Các cá nhân, doanh nghiệp và thương hiệu đang sản xuất một lượng nội dung khổng lồ một cách lố bịch mỗi phút. Điều đó có nghĩa là nội dung của bạn đang bị mất trong tiếng ồn.
$config[code] not foundNhưng chờ đã. Mọi chuyên gia tiếp thị đều đồng ý rằng bí quyết thành công của tiếp thị nội dung là tạo ra nội dung chất lượng. Và bạn có thể tạo ra nội dung chất lượng, phải không?
Vì vậy, tại sao hầu hết các nội dung của bạn vẫn thất bại?
Đơn giản: Định nghĩa của bạn về nội dung chất lượng của Wap là hoàn toàn sai.
Hầu hết các nhà tiếp thị đã mua vào một số điều tưởng tượng rằng nó về các thuộc tính hơn là số liệu thống kê. Họ đánh giá nội dung chất lượng của người dùng dựa trên các đặc điểm như:
- Chiều dài
- Kháng cáo hình ảnh
- Đánh vần và ngữ pháp
- Định dạng
- Dễ đọc
- Chuyên môn, ủy quyền và đáng tin cậy
- Giá trị tổng thể"
Không không không!
Mặc dù những phẩm chất nội dung này quan trọng theo cách riêng của họ, họ không thực sự xác định nội dung chất lượng!
Xác định nội dung chất lượng cao
Vậy điều gì thực sự định nghĩa nội dung chất lượng? Bảy điều này.
1. Nội dung chất lượng được xác định bởi dữ liệu
Luôn luôn dựa trên định nghĩa của bạn về nội dung chất lượng trên dữ liệu. Bất kỳ định nghĩa nào khác sẽ được dựa trên quan điểm thiên vị của bạn về công việc của riêng bạn.
Dữ liệu là cách khách quan duy nhất để biết liệu nội dung của bạn là kỳ lân hay lừa:
- Nội dung kỳ lân: Đây là nội dung hay nhất, kỳ diệu nhất của bạn, hoạt động trong số 3 phần trăm hàng đầu của tất cả nội dung của bạn. Kỳ lân xếp hạng tốt trong Google (Vị trí 1-3) và thu hút nhiều lưu lượng truy cập, sự tham gia và khách hàng tiềm năng nhất.
- Nội dung lừa: Đây là nội dung trung bình và dưới trung bình của bạn. Nó chiếm 97 phần trăm còn lại của nội dung của bạn. Nhưng một con lừa vẫn chỉ là một con lừa - không có phép thuật ở đây! Lừa sẽ không bao giờ đạt được trạng thái kỳ lân.
Điều gì khác biệt giữa sự khác biệt giữa kỳ lân tham gia cao và con lừa tham gia thấp?
Vâng, trong SEO, nó trông như thế này:
Những con kỳ lân (10 phần trăm hàng đầu) có tỷ lệ nhấp (TLB) cao gấp 6 lần so với con lừa (10 phần trăm dưới cùng).
Trên Facebook, nó trông như thế này:
Những con kỳ lân hấp dẫn hơn 10 lần so với những con lừa.
Nếu bạn nhìn vào các trang phổ biến nhất trên blog hoặc trang web của mình, bạn sẽ thấy một cái gì đó như thế này:
Đối với blog WordStream, 10 phần trăm câu chuyện của chúng tôi đã tạo ra hơn 60 phần trăm lưu lượng truy cập của chúng tôi trong năm 2016.
Bạn cũng sẽ thấy sự khác biệt giữa kỳ lân tương tác cao và lừa tham gia thấp với tỷ lệ chuyển đổi tìm kiếm:
10 phần trăm ưu đãi hàng đầu chuyển đổi tốt hơn ít nhất 5 lần so với lừa - 11,45 phần trăm hoặc cao hơn so với 2,35 phần trăm hoặc thấp hơn (dựa trên dữ liệu khách hàng của WordStream).
Bạn có thể đã nghe nói về quy tắc 80/20 (nguyên tắc AKA của Pareto). Nó được giải thích trong tiếp thị có nghĩa là 80 phần trăm lợi nhuận của bạn đến từ 20 phần trăm khách hàng của bạn hoặc 20 phần trăm nỗ lực của bạn dẫn đến 80 phần trăm kết quả của bạn.
Chà, đây là một luật mới mà bạn cần biết.
Luật Sức mạnh Kỳ lân: hầu hết giá trị của bạn đến từ một phần rất nhỏ trong nội dung của bạn.
Dữ liệu của bạn sẽ tiết lộ phần nhỏ nội dung của bạn - nội dung chất lượng hàng đầu thực sự.
2. Nội dung chất lượng đạt được các mục tiêu tiếp thị
Bạn nên xác định chất lượng nội dung dựa trên số tiền bạn nhận được từ nó, chứ không phải bạn dành bao nhiêu thời gian và tiền bạc cho nó.
Hãy tưởng tượng bạn sở hữu một đội bóng chày và cần thêm một hitter vào đội hình của bạn. Bạn sẽ ký một cầu thủ dựa trên chiều cao của anh ta hoặc anh ta đẹp trai như thế nào? Hay anh ấy nói tốt như thế nào? Hoặc có thể có bao nhiêu người theo dõi phương tiện truyền thông xã hội?
KHÔNG! Bạn muốn ghi điểm chạy!
Bạn sẽ xem xét những thứ quan trọng, như số liệu thống kê - lượt truy cập, lượt chạy trên sân nhà, tỷ lệ phần trăm trên cơ sở, v.v. Bạn biết đấy, cách người chơi thực sự thực hiện trên sân.
Cầu thủ bóng chày tuyệt vời đến trong tất cả các hình dạng và kích cỡ.
Điều tương tự cũng đúng với nội dung chất lượng.
Nội dung kỳ lân có thể dài hoặc ngắn, không có hình ảnh hoặc 10 và có một vài lỗi chính tả hoặc ngữ pháp hoàn toàn hoàn hảo.
Cuối cùng, nó nói về việc liệu nội dung của bạn có đạt được mục tiêu tiếp thị hay không, liệu điều đó có tạo ra lưu lượng truy cập, thứ hạng, sự tham gia hoặc chuyển đổi hay không.
3. Xếp hạng nội dung chất lượng tốt trong Google
Google sử dụng học máy như một phần của thuật toán RankBrain, được sử dụng cho mọi tìm kiếm. Một điều tất cả các hệ thống máy học đều có điểm chung: chúng thưởng cho sự gắn kết cao.
Google đo lường mức độ tham gia như thế nào? Tôi tin rằng nó thông qua sự kết hợp giữa tỷ lệ nhấp (mọi người đang nhấp vào nội dung của bạn) và thời gian dừng lại (mọi người đang dành thời gian và / hoặc tham gia vào nội dung của bạn).
TLB rất quan trọng đối với SEO bởi vì, cứ sau ba phần trăm tăng hoặc giảm TLB bạn trải nghiệm, vị trí của bạn có thể tăng hoặc giảm một điểm.
Trong khi đó, dữ liệu cho thấy Google đang dần loại bỏ lưu lượng truy cập đến các trang có thời gian dừng thấp (lượng thời gian mọi người dành cho trang web của bạn sau khi nhấp vào danh sách kết quả tìm kiếm của bạn). Chúng ta có thể đo thời gian dừng, nhưng thời gian trên trang web tỷ lệ thuận với thời gian dừng.
Hãy xem các trang hàng đầu của WordStreamiên trước RankBrain:
Tám trong số 32 trang hàng đầu của chúng tôi có thời gian dưới trung bình trên trang web.
Dưới đây là các trang hàng đầu của chúng tôi sau RankBrain:
Bây giờ chỉ có hai trang là lừa? Ồ
Các vị trí SERP của Google được sử dụng chủ yếu được xác định bởi những người có nhiều liên kết nhất / tốt nhất và nội dung phù hợp nhất. Mặc dù những yếu tố xếp hạng quan trọng vẫn còn, nhưng bây giờ, điều quan trọng không kém là mọi người tham gia với nội dung của bạn nếu bạn muốn xếp hạng tốt.
4. Nội dung chất lượng có TLB đáng chú ý
Trước khi Google sử dụng học máy như một tín hiệu xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền, Google đã sử dụng học máy trong AdWords (họ cũng sử dụng nó cho Mạng hiển thị của Google, Quảng cáo Gmail và quảng cáo YouTube).
Nếu quảng cáo AdWords của bạn có Điểm Chất lượng cao hơn, bạn sẽ trả ít hơn và quảng cáo của bạn xuất hiện nổi bật hơn; nếu quảng cáo của bạn có Điểm Chất lượng thấp hơn, bạn sẽ trả nhiều tiền hơn và chia sẻ hiển thị quảng cáo của bạn thấp hơn nhiều.
Tín hiệu Điểm Chất lượng AdWords quan trọng nhất là gì? Một tỷ lệ nhấp đáng chú ý.
Facebook và Twitter đều sao chép ý tưởng AdWords. Các nền tảng quảng cáo xã hội này cũng thưởng cho nội dung tương tác cao với chi phí thấp hơn cho mỗi lượt tham gia và khả năng hiển thị cao hơn. Nội dung tương tác thấp bị phạt, điều này làm cho việc quảng bá nội dung rác rất tốn kém.
Google, Facebook và Twitter khuyến khích nội dung tương tác cao. Nếu nội dung của bạn không làm cho nhiều người nhấp chuột, thì đó là nội dung chất lượng của Google.
5. Nội dung chất lượng có nhiều sự tham gia của truyền thông xã hội
Chúng tôi chỉ đưa tin ngắn gọn về quảng cáo trên mạng xã hội, nhưng còn sự tham gia hữu cơ trên Facebook thì sao? Vâng, Facebook cũng sử dụng máy học để thưởng cho sự tham gia. Nó hoạt động như thế này:
Đây là lý do tại sao tin tức giả phát triển mạnh trên Facebook. Đó là tất cả về sự tham gia.
Mọi người đã nhấp vào, chia sẻ và nhận xét về tin tức giả mạo vì nó xác thực các thành kiến hiện có của họ, chứ không phải vì đó là nội dung chất lượng của YouTube. nội dung phổ biến hơn thẩm quyền, điều này đã giúp những câu chuyện lan truyền đến nhiều nguồn tin tức của người dân.
Rõ ràng, tin giả = xấu. Chúng tôi hoàn toàn chống lại nó. Nhưng bạn có thể học hỏi từ nó.
Để thu hút sự chú ý của người dùng phương tiện truyền thông xã hội, bạn cần nội dung kích hoạt phản ứng cảm xúc. Chỉ nội dung đạt được sự tham gia cao trên phương tiện truyền thông xã hội mới thực sự được gọi là chất lượng.
6. Chuyển đổi nội dung chất lượng
Nội dung chất lượng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Nếu bạn có thể khiến mọi người nhấp vào, thì nhiều khả năng họ sẽ chuyển đổi cuối cùng, cho dù đó là Đăng ký một hội thảo trên web, điền vào mẫu đăng ký hoặc mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
Nếu bạn muốn nhiều người nhấp vào, tăng mối quan hệ thương hiệu là cách tốt nhất để làm điều đó. Những người biết thương hiệu của bạn có nhiều khả năng chọn bạn hơn các thương hiệu mà họ chưa từng nghe đến.
7. Nội dung chất lượng tốt trên mọi kênh
Kỳ lân là đỉnh cao của nội dung chất lượng.
Một số nội dung có thể làm tốt trên một kênh. Nhưng kỳ lân làm tốt trên mọi kênh, cho dù đó là SEO SEO, CRO, PPC, xã hội (trả tiền và không phải trả tiền) hay email.
Nội dung kỳ lân làm tốt trên phương tiện truyền thông xã hội và có xu hướng xếp hạng và chuyển đổi tốt; nội dung được xếp hạng tốt trong tìm kiếm hữu cơ có xu hướng có sự tương tác cao trên phương tiện truyền thông xã hội và chuyển đổi tốt, v.v.
Ngược lại, nội dung thất bại trong một kênh có khả năng thất bại ở kênh khác. Nội dung không được xếp hạng tốt trong tìm kiếm hữu cơ won có mức độ tương tác cao trên phương tiện truyền thông xã hội và nó sẽ có tỷ lệ chuyển đổi khủng khiếp.
Trọng tâm của nội dung kỳ lân là một ý tưởng thực sự đáng chú ý, hấp dẫn và truyền cảm hứng. Vì vậy, nếu bạn muốn tiếp thị của bạn - và công ty của bạn - thành công hơn, bạn cần đưa ra những ý tưởng tốt hơn.
Thúc đẩy một con lừa giành chiến thắng biến nó thành một con kỳ lân. Bạn chỉ lãng phí thời gian và tiền bạc.
Thay vào đó, tập trung tất cả các nỗ lực của bạn vào việc thúc đẩy kỳ lân mạnh mẽ và có giá trị của bạn. Quảng cáo kỳ lân của bạn trên mọi kênh khi bạn tìm thấy chúng để khuếch đại tác động của chúng lên 100 lần hoặc thậm chí 1000 lần và thu hút nhiều lưu lượng truy cập, sự tham gia và khách hàng tiềm năng.
Điều gì thực sự xác định nội dung chất lượng
Tiếp thị nội dung là một trò chơi không công bằng. Nếu bạn muốn giành chiến thắng, bạn cần ngừng dựa vào ruột của mình (đó thực sự chỉ là ý kiến của bạn và, về bản chất, thiên vị) và nhìn vào số liệu thống kê không thiên vị.
Tiếp thị nội dung là về đầu ra, không phải đầu vào!
Dừng nhìn vào thuộc tính nội dung. Bắt đầu nhìn vào dữ liệu để tìm nội dung thực sự chất lượng cao của bạn. Bắt đầu tối ưu hóa cho sự tham gia và bạn sẽ tìm thấy chiến thắng nội dung lớn.
Khi bạn tìm thấy nội dung kỳ lân siêu hiếm đó, hãy tận dụng nó! Tận dụng cái quái đó trên mỗi kênh để tối đa hóa ROI tiếp thị của bạn.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình ảnh: WordStream
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 2 Bình luận
