Thông cáo báo chí đã thay đổi. Nó không còn được thiết kế cho báo chí. Thay vào đó, ngày nay nó được sử dụng đầu tiên và quan trọng nhất cho tìm kiếm trực tuyến.
Một bài viết tại Xu hướng tiếp thị B2B phác thảo cách thông cáo báo chí đã đi hết vòng tròn, từ một lần có giá trị, đến lúc chết và bây giờ trở lại được tái sinh với mục đích mới:
Cách đây không lâu, các chuyên gia tiếp thị và quan hệ công chúng đã phải hứng chịu các phương tiện truyền thông. Các nhà báo là những người gác cổng đã quyết định những thông điệp nào xứng đáng được in. Phần thưởng kinh doanh cho việc tiếp xúc như vậy bao gồm tăng khả năng hiển thị và doanh số tiềm năng cho các công ty đã cắt giảm. Tất cả những người khác đã phải trả tiền cho việc tiếp xúc của họ thông qua đô la quảng cáo.
$config[code] not foundNgày nay, hơn 30 triệu người Mỹ mỗi tháng sử dụng Yahoo! Tin tức và Google News, theo xếp hạng của Nielsen / Net từ năm 2004. Hơn 70% người Mỹ sử dụng cổng thông tin công cụ tìm kiếm và 84% sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm thông tin, sản phẩm và dịch vụ. Tham gia Marketing PR, phương pháp hiệu quả nhất về chi phí hiện nay để tiếp cận người mua trực tiếp và tạo ra các khách hàng tiềm năng kinh doanh đủ điều kiện.
Không giống như quan hệ truyền thông B2B truyền thống, Marketing PR bỏ qua các phương tiện truyền thông truyền thống để thực hiện các mục tiêu như khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm, tạo nhu cầu và hỗ trợ thương hiệu. Một vũ khí chính được lựa chọn là thông cáo báo chí - điều mà cho đến gần đây đã được coi là chết Dead bởi các chuyên gia truyền thông. Cúc
Đối với các doanh nghiệp nhỏ, thông cáo báo chí mới có thể là một phương tiện có giá trị. Bạn viết và phân phối một thông cáo báo chí bằng cách sử dụng một trong một số dịch vụ phân phối tin tức trực tuyến miễn phí hoặc rẻ tiền cho các doanh nghiệp nhỏ. Nếu bạn làm đúng, bằng cách tối ưu hóa việc phát hành cho các mục đích của công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng từ khóa và thường trả một khoản phí nâng cấp hợp lý trong khoảng từ 30 đến vài trăm đô la, bạn sẽ nhận được:
(1) một trang Web được tối ưu hóa từ khóa liên kết trở lại trang web của bạn, (2) bản phát hành của bạn được đưa vào Google News và Yahoo News, (3) các nhà báo có thể chú ý đến công ty của bạn một cách gián tiếp, thông qua việc xem nó trên Google News hoặc các nơi khác trực tuyến.
Một trong những trang web phát hành tin tức định hướng doanh nghiệp nhỏ phổ biến nhất là PRWeb. Một cái khác là PRLeap.
