Tiếp thị nội dung cuối cùng cũng gây chú ý với các doanh nghiệp, theo B2C Content Marketing 2016 mới: Điểm chuẩn, Ngân sách và Xu hướng nghiên cứu Bắc Mỹ (PDF).
Tiến hành bởi Viện Tiếp thị Nội dung, nghiên cứu cho thấy các nhà tiếp thị đã đạt được tiến bộ ấn tượng trong năm 2015 với việc ghi lại chiến lược tiếp thị nội dung của họ. Nó cũng tiết lộ rằng một số lượng lớn các nhà tiếp thị (64 phần trăm) thấy các phương thức quảng cáo trả tiền có hiệu quả trong việc quảng bá hoặc phân phối nội dung.
$config[code] not foundQuảng cáo trả tiền trên phương tiện truyền thông xã hội
Tổng cộng có 3.714 người được khảo sát cho nghiên cứu. Báo cáo trình bày những phát hiện từ 263 người được hỏi cho biết họ là những nhà tiếp thị B2C ở Bắc Mỹ.
Một số phát hiện chính của nghiên cứu là:
Quảng cáo trả tiền đã lên
Nghiên cứu đã tìm thấy một sự thay đổi trong các phương thức trả phí được sử dụng bởi các nhà tiếp thị B2C để quảng bá và phân phối nội dung. Bài đăng được quảng cáo (76 phần trăm), Tiếp thị công cụ tìm kiếm (76 phần trăm) và Quảng cáo xã hội (74 phần trăm) là những lựa chọn hàng đầu trong quảng cáo trả tiền.
Infographics được phổ biến hơn
Nhiều nhà tiếp thị đang sử dụng infographics (62 phần trăm), làm cho đây là chiến thuật tiếp thị nội dung với mức tăng lớn nhất trong năm. Nó cũng đáng lưu ý rằng xếp hạng hiệu quả cho infographics đã tăng (63 phần trăm).
Facebook tiếp tục cai trị
Trong số các nền tảng quảng cáo truyền thông xã hội khác nhau, Facebook đã tiếp tục duy trì mức độ phổ biến lớn với 94% số người được hỏi cho biết họ sử dụng trang này để phân phối nội dung của họ. Các nhà tiếp thị cũng đánh giá Facebook là nền tảng hiệu quả nhất.
Ngoài Facebook, Twitter và LinkedIn là những nền tảng được sử dụng thường xuyên nhất để phân phối nội dung.
Thêm ngân sách dành riêng cho tiếp thị nội dung
Các nhà tiếp thị B2C đang phân bổ tỷ lệ trung bình cao hơn trong tổng ngân sách tiếp thị cho tiếp thị nội dung (32 phần trăm). Điều thú vị hơn nữa là lưu ý rằng các tổ chức B2C lớn nhất có nhiều khả năng tăng ngân sách tiếp thị nội dung của họ trong 12 tháng tới (60%).
Không cần phải nói rằng các nhà tiếp thị hiện đang tập trung rộng rãi hơn vào việc tận dụng tiềm năng của tiếp thị nội dung để quảng bá và bán hàng.
Những thách thức còn lại cho các nhà tiếp thị nội dung
Ngay cả khi tiếp thị nội dung trả tiền đạt được đà, có những thách thức phải đối mặt với hầu hết các doanh nghiệp. Khoảng 56 phần trăm số người được hỏi cho biết sản xuất nội dung hấp dẫn là thách thức lớn nhất đối với họ, tiếp theo là đo lường hiệu quả nội dung (50 phần trăm).
Mặc dù đúng là việc tạo ra nội dung thú vị là một thách thức đối với hầu hết các nhà tiếp thị, các doanh nghiệp nhỏ vẫn có thể khiến khán giả của họ tham gia. Điều quan trọng nhất là phải biết khán giả muốn gì và cung cấp điều đó một cách đơn giản và thú vị. Chẳng hạn, hình ảnh bắt mắt hoạt động trơn tru trên các thiết bị di động, cực kỳ phổ biến với người tiêu dùng bận rộn ngày nay.
Một sự hiểu biết rõ ràng về những gì người tiêu dùng muốn có thể đi một chặng đường dài trong việc giúp các doanh nghiệp tạo ra nội dung mang lại giá trị thực. Và quảng cáo trả tiền trên phương tiện truyền thông xã hội có thể đi một chặng đường dài hướng tới việc cung cấp giá trị đó.
Hình: Viện tiếp thị nội dung
1 Nhận xét
