Vậy tại sao sau đó, trong những thời điểm như vậy, liệu có ai sẵn sàng trả hàng ngàn đô la cho một tên miền đơn giản? Câu trả lời rất dễ: bởi vì những tên miền đơn giản (thường được gọi là tên miền cao cấp) có thể tạo ra sự khác biệt.
TUỔI CỦA MIỀN TÂY
Tên miền cao cấp là tên miền đã được đăng ký trước đó và quay lại thị trường để bán lại (nó giống như một lô xe đã qua sử dụng cho tên miền nhưng những mặt hàng này không bị mất giá - thực tế, nó hoàn toàn ngược lại).
Bạn thấy đấy, ngày nay có khoảng 76 triệu tên com được đăng ký trên toàn thế giới. Điều đó có nghĩa là cơ hội tìm thấy một chấm com rất nội tại (shopping.com, hoa.com) là rất mong manh. Những tên này đã được chụp từ nhiều năm trước nhưng bây giờ, những người đăng ký tên miền đầu tiên này ngày càng sẵn sàng tham gia với các tên miền được đánh giá cao của họ với mức giá phù hợp. Một số doanh số này tồn tại ở mức khét tiếng (xem xét Pizza.com được bán với giá 2,6 triệu đô la trong năm 2008 hoặc Business.com được bán với giá 7,5 triệu đô la vào năm 1999) nhưng thẻ giá cao cấp trung bình dao động từ vài trăm đến vài nghìn đô la.
VÌ SAO MỘT TÊN MIỀN PREMIUM CÓ THỂ LÀM GÌ CHO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN?
- Tác động của thương hiệu trực tuyến tức thì: Đầu tiên và quan trọng nhất, một tên miền đơn giản mang lại cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn một thương hiệu tức thì. Tên miền cao cấp thường dễ nhớ, dễ gõ và được liên kết ngay lập tức với sản phẩm hoặc dịch vụ (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Chủ doanh nghiệp không cần đầu tư nhiều để giúp khách truy cập tiềm năng hiểu những gì họ có thể mong đợi tìm thấy trên các trang web như thế này. Bản thân tên miền tạo ra một thương hiệu trực tuyến tức thì tiếp tục xác định doanh nghiệp trực tuyến của bạn miễn là bạn có nó.
- Thêm lưu lượng truy cập từ điều hướng trực tiếp: Thương hiệu ngay lập tức của bạn sẽ tạo ra lưu lượng truy cập từ điều hướng trực tiếp. Thật đáng ngạc nhiên khi những người trong chúng ta sử dụng Google nhiều lần mỗi ngày - một số người dùng internet chỉ cần nhập những gì họ đang tìm kiếm vào dòng địa chỉ trình duyệt internet của họ (Shoes.com) nếu trang web của bạn nằm trong một miền vô nghĩa như thế này, bạn sẽ gặt hái được những lợi ích của cái được gọi là trực tiếp điều hướng trực tiếp (khách hàng đến trực tiếp trang web của bạn vì họ đã nhập tên miền của bạn trực tiếp vào trình duyệt web của họ) mà không tốn một đô la để tiếp thị trang web của bạn.
- Xếp hạng SEO tăng: Tên miền của bạn có ảnh hưởng đến thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn, do đó, tên miền cơ bản và dễ liên kết hơn với sản phẩm hoặc dịch vụ mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm có nhiều khả năng là bạn sẽ xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. (Chỉ cần nhập khách sạn vào thanh tìm kiếm Google của bạn, tôi sẽ đặt cược Hotels.com là một trong những liên kết đầu tiên được trả về).
Khoảng 80% người trưởng thành ở Mỹ đang trực tuyến (đó là một quy mô đối tượng mà khó có thể tiếp cận thông qua tiếp thị ngoại tuyến truyền thống). Hơn thế nữa, thương hiệu bạn xây dựng trực tuyến có thể tiếp tục hoạt động lâu dài sau khi danh mục của bạn hoặc tờ rơi gần đây nhất bị loại bỏ.
Vì vậy, điểm mấu chốt là: những gì có vẻ như là một chi phí phi thường trong cái nhìn đầu tiên thực sự không quá kỳ quặc khi xem xét những lợi ích bạn có thể gặt hái từ đúng tên miền.
Lời khuyên của tôi cho các doanh nghiệp nhỏ là không nên tính tên miền của bạn khi bạn lên kế hoạch chi tiêu tiếp thị. So sánh lợi nhuận bạn có thể nhận được với các nỗ lực tiếp thị khác của mình (trực tuyến và ngoại tuyến) và thực hiện một nghiên cứu nhỏ để xem liệu tên miền phù hợp có sẵn cho doanh nghiệp của bạn không. (Register.com - và các nhà đăng ký tên miền khác như chúng tôi - có các công cụ tìm kiếm để giúp bạn hiểu những tên miền nào có sẵn để thể hiện tốt nhất thương hiệu của bạn). Tại thời điểm khi mỗi đô la được tính, một tên miền cao cấp có thể là cách tốt nhất để đưa đô la tiếp thị của bạn hoạt động cho bạn.
* * * * *
