Như đã được chứng minh bởi mùa mua sắm kỳ nghỉ năm nay, công nghệ đang định hình lại cách khách hàng tìm và mua sản phẩm. Và nghiên cứu chỉ ra rằng những xu hướng có khả năng tiếp tục. Vì vậy, chúng nên được phản ánh trong kế hoạch tiếp thị của bạn trong năm tới. Dưới đây là một số dự đoán liên quan về nơi tiếp thị sẽ đi vào năm 2014.
Quảng cáo bản địa phát triển
Các hình thức quảng cáo truyền thống hiếm khi thu hút khách hàng trong Thời đại Thông tin. Với thông tin mới tràn ngập chúng tôi hàng ngày, các hình thức quảng cáo như quảng cáo hiển thị chỉ có tỷ lệ nhấp trung bình 0,1%, với 85% số lần nhấp được phân phối bởi 8% dân số trực tuyến. Tuy nhiên, quảng cáo gốc, trong đó nội dung được tích hợp vào trải nghiệm trực tuyến của người dùng, thành công hơn nhiều. IPG Media Lab và Sharethrough nhận thấy rằng khi so sánh với quảng cáo hiển thị, người tiêu dùng đã xem quảng cáo gốc thường xuyên hơn 53%. Ngoài ra, người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm được quảng cáo hơn 18% với quảng cáo gốc.
$config[code] not foundVì vậy, các loại quảng cáo gốc khác nhau mà bạn có thể đầu tư vào là gì? Một tập hợp con phổ biến là tiếp thị nội dung, trong đó các doanh nghiệp sản xuất nội dung thương hiệu có liên quan mà người tiêu dùng thực sự muốn đọc. Chúng bao gồm blog, bài viết và giấy trắng. 90% khách hàng cho rằng loại nội dung này hữu ích và trong số các doanh nghiệp B2B, 93% có kế hoạch sử dụng tiếp thị nội dung vào năm 2014. Forbes dự đoán rằng tiếp thị nội dung trong năm 2014 sẽ mang tính chiến lược và chuyên nghiệp hơn, vì vậy hãy đảm bảo đầu tư thời gian và tiền bạc cần thiết cho một sáng kiến đánh dấu nội dung được lên kế hoạch tốt.
Một loại quảng cáo gốc khác là quảng cáo tweet, xu hướng và câu chuyện trên phương tiện truyền thông xã hội. Khi quảng cáo trên các trang web này trở nên phổ biến hơn trong năm 2014 và hơn thế nữa, các doanh nghiệp sẽ càng khó khăn hơn để quảng bá bản thân miễn phí. Chi phí này có thể khó khăn cho các doanh nghiệp nhỏ với ngân sách hạn chế. Tuy nhiên, chiến lược này không hoạt động. Một nghiên cứu gần đây cho thấy Tweets quảng bá đã tăng cuộc trò chuyện thương hiệu và thúc đẩy doanh số ngoại tuyến.
Hình ảnh tiếp thị trưởng thành
Trong khi các trang truyền thông xã hội lớn (Facebook, Twitter) có sự pha trộn giữa nội dung văn bản và hình ảnh, thì các trang web mới đang phát triển (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) gần như hoàn toàn dựa trên hình ảnh. Và các doanh nghiệp đang ngày càng tiếp thị trên các trang web mới này. Một nghiên cứu của Simply Đoured đã phát hiện ra rằng 71% thương hiệu lớn nhất thế giới đã áp dụng Instagram trên - và con số đó chỉ được dự đoán sẽ tăng trong năm 2014.
Tại sao sự gia tăng trong hình ảnh? Vâng, đối với một điều nhiều người học trực quan, vì vậy hình ảnh là cách tốt nhất để họ xử lý thông tin mới. Nhưng lý do cho sự đột biến gần đây có lẽ liên quan nhiều hơn đến việc dễ dàng tối ưu hóa hình ảnh và video trên thiết bị di động. Trên thực tế, video hiện chiếm 90% tổng lưu lượng truy cập Internet và 50% lưu lượng truy cập di động. Và các công cụ tìm kiếm hiện phản ánh sự thay đổi này, với Google làm nổi bật kết quả tìm kiếm hình ảnh lên đầu trang. Vì vậy, để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, bạn cần tích hợp hình ảnh vào chiến lược tiếp thị vào năm tới.
Vẫn không bị thuyết phục về sức mạnh của hình ảnh? Một bà mẹ và cô con gái tuổi teen của mình đã bắt đầu một trang web xu hướng tuổi teen địa phương và họ đã nhận được 10.000 lượt truy cập trong một tháng chỉ bằng cách đăng một hình ảnh duy nhất lên Pinterest. Bây giờ con số đó lên tới 120.000 khách truy cập trung bình mỗi tháng. Huffington Post có các chi tiết về câu chuyện này và cách bạn có thể tận dụng Pinterest tốt hơn cho tổ chức của mình.
Lưu lượng truy cập di động trở nên quan trọng
Lưu lượng truy cập di động ngày càng quan trọng trong tiếp thị kinh doanh. Theo Báo cáo lưu lượng truy cập di động hàng quý của Walker Sands, 28% lưu lượng truy cập trang web hiện bắt nguồn từ thiết bị di động và con số đó chỉ được dự đoán sẽ tăng trong năm 2014. Vì vậy, điều quan trọng hơn bao giờ hết là trang web của công ty bạn được tối ưu hóa để xem trên thiết bị di động - điều đó có nghĩa là tạo một phiên bản di động riêng biệt hoặc đầu tư vào thiết kế web đáp ứng. Tạp chí Search Engine có những lời khuyên tuyệt vời về cách làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động nếu bạn muốn có một khởi đầu tốt.
Nhưng nó không đủ để có một trang web hoạt động, bạn nên đầu tư vào các sáng kiến tiếp thị tập trung vào thiết bị di động. Ví dụ: nhắm mục tiêu theo địa lý trên thiết bị di động, cho phép các công ty gửi tin nhắn có liên quan dựa trên vị trí của họ, được dự đoán sẽ chiếm một nửa số tiền quảng cáo trên thiết bị di động vào năm 2017. Và nó cũng rất đáng để đầu tư. Nhắm mục tiêu theo địa lý có thể giúp bạn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình trong một khu vực cụ thể và có lẽ quan trọng hơn là giúp bạn xác định sở thích, thói quen mua sắm và nhân khẩu học của khách hàng tiềm năng.
Khi các xu hướng này chứng minh, khách hàng có nhiều nền tảng và thiết bị để tương tác với thương hiệu của bạn, do đó bạn phải thụ phấn chéo và tương thích với tất cả chúng. Business Insider báo cáo rằng có lẽ thách thức lớn nhất đối với các doanh nghiệp trong năm 2014 sẽ là tìm cách theo dõi khách hàng trên tất cả các kênh này. Nhưng một khi bạn tìm ra chiến lược tốt nhất cho công ty của mình, bạn sẽ có được bức tranh đầy đủ hơn về thói quen mua sắm của khách hàng và xem kết quả tiếp thị hiệu quả hơn trong dài hạn.
Khách hàng truy cập ảnh di động qua Shutterorms
Xem thêm trong: Xu hướng 2014 12 Bình luận
