Trừ khi bạn điều hành một tập đoàn lớn với các địa điểm ở nhiều quốc gia và các sản phẩm và dịch vụ của bạn có sẵn trên toàn cầu, nhiều khả năng bạn muốn tiếp cận một khu vực nhất định với quảng cáo của mình. Nếu bạn điều hành một tiệm bánh ở Chicago, thì bạn muốn tiếp cận những người thực sự ở khu vực Chicago có thể đến tiệm bánh của bạn. Bạn không có nhu cầu quảng cáo cho những người ở Pháp, những người rất có thể sẽ không bao giờ mua bánh quy hoặc bánh nướng của bạn.
$config[code] not foundĐây là nơi PPC địa phương đến. PPC địa phương, còn được gọi là nhắm mục tiêu theo địa lý, cung cấp cho bạn khả năng trong AdWords để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến những người chỉ ở trong khu vực mà bạn chỉ định. Giống như chúng tôi đã nói trước đó, bạn không muốn lãng phí ngân sách quảng cáo của mình cho những người không ở trong khu vực mục tiêu của bạn. Điều này rất cần thiết cho các công ty dựa trên vị trí để tận dụng tối đa ngân sách của họ. Không chỉ có ý nghĩa hơn, mà bạn cũng sẽ thấy ROAS của mình tăng lên do khả năng khán giả có thể sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn tăng lên.
Lời khuyên PPC địa phương
Ưu tiên di động
Google (NASDAQ: GOOGL) đã tuyên bố rằng nhiều tìm kiếm của Google diễn ra trên thiết bị di động hơn trên máy tính ở 10 quốc gia. Động lực này hướng tới di động có rất nhiều ý nghĩa đối với các nhà bán lẻ, đặc biệt là những người muốn chạy PPC địa phương để đưa mọi người vào mặt tiền cửa hàng của họ. Giống như chúng tôi đã nói trước đó, mọi người tìm kiếm khi họ đang di chuyển. Nếu họ ra ngoài và quyết định họ muốn mua sắm một chút, họ sẽ tìm kiếm thứ gì đó giống như các cửa hàng bán lẻ xung quanh tôi.
Để tiếp cận những người như thế này, bạn cần đảm bảo rằng trang web và quảng cáo của bạn đã sẵn sàng để sử dụng cho thiết bị di động. Điều quan trọng là trang web của bạn phải đáp ứng di động. Điện thoại di động aren sắt đi bất cứ đâu. Bạn cần có khả năng phục vụ những thành viên khán giả đó. Bạn cũng muốn đảm bảo rằng các chiến dịch của bạn nhắm mục tiêu tất cả các thiết bị. Bạn muốn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đang được phục vụ cho các thiết bị di động. Bạn cũng có thể có một quảng cáo ưa thích trên thiết bị di động. Đảm bảo, với quảng cáo ưa thích trên thiết bị di động, bản sao quảng cáo của bạn có tiêu đề ngắn hơn để phục vụ cho cách quảng cáo được hiển thị trên điện thoại di động.
Tiện ích mở rộng vị trí
Điều đầu tiên bạn muốn làm khi bạn đang làm việc trên một chiến dịch PPC địa phương là đảm bảo rằng bạn sử dụng các tiện ích mở rộng vị trí trong quảng cáo của mình. Tiện ích mở rộng vị trí là một tính năng cho phép bạn hiển thị địa chỉ, số điện thoại, giờ và các thông tin khác trên quảng cáo của bạn. Đối với quảng cáo trên thiết bị di động, bạn cũng có tùy chọn bao gồm một nút cung cấp cho khách hàng khả năng gọi trực tiếp cho bạn hoặc nhận chỉ đường đến vị trí của bạn.
Tiện ích mở rộng này rất quan trọng vì nó khuyến khích người tìm kiếm ghé thăm doanh nghiệp của bạn, thay vì chỉ cuộn qua quảng cáo của bạn. Một điều cần lưu ý: Tiện ích mở rộng vị trí dựa trên hồ sơ Google My Business của bạn và bạn phải liên kết ít nhất một địa điểm kinh doanh với tài khoản AdWords của mình để các tiện ích mở rộng này hoạt động.Do đó, bạn muốn đảm bảo rằng tài khoản Google My Business của bạn được cập nhật và chính xác cho tất cả các địa điểm của bạn.
Tiện ích mở rộng cuộc gọi
Ngoài tiện ích mở rộng vị trí, bạn cũng muốn đảm bảo rằng bạn đang sử dụng tiện ích mở rộng cuộc gọi, hiển thị số điện thoại của bạn trên quảng cáo. Điều này sẽ hiển thị nút gọi có thể nhấp trên quảng cáo, khuyến khích người tìm kiếm gọi cho doanh nghiệp của bạn, đặc biệt là những người đang di chuyển.
Tiện ích mở rộng cuộc gọi có rất nhiều tính năng khác nhau mà bạn có thể chơi xung quanh. Bạn có thể thiết lập chúng để chỉ hiển thị khi doanh nghiệp của bạn có thể nhận cuộc gọi. Bạn có thể ưu tiên cho điện thoại di động, điều này làm cho nó ít có khả năng nó sẽ hiển thị trên máy tính xách tay hoặc máy tính để bàn. Bạn cũng có thể sử dụng số điện thoại của mình hoặc số Chuyển tiếp của Google. Bằng cách sử dụng số Chuyển tiếp của Google, bạn sẽ hiểu rõ hơn về hiệu suất của tiện ích mở rộng cuộc gọi, cho phép bạn tính các cuộc gọi điện thoại dưới dạng chuyển đổi. Và, đối với tất cả điều này, các nhấp chuột cho số điện thoại của bạn cũng có giá tương đương với các nhấp chuột tiêu đề.
Nhắm mục tiêu theo địa lý
Nhắm mục tiêu theo địa lý có thể là một kỹ thuật tuyệt vời khác để trợ giúp với PPC địa phương. Google cung cấp cho bạn rất nhiều chỗ để chơi, như là nơi bạn muốn nhắm mục tiêu quảng cáo PPC của mình theo địa lý. Nếu bạn chỉ phục vụ khu vực Chicago, thì bạn có thể đặt quảng cáo của mình để chỉ phục vụ mọi người trong khu vực địa lý đó. Nếu bạn phục vụ toàn bộ tiểu bang Illinois, thì bạn có thể nhắm mục tiêu riêng tiểu bang đó. Nếu bạn phục vụ nhiều vị trí hoặc tiểu bang, thì bạn có thể đặt quảng cáo của mình để chỉ nhắm mục tiêu các vị trí bạn phục vụ.
Ngoài việc có thể nhắm mục tiêu mọi người ở một số vị trí địa lý nhất định, bạn cũng có thể loại trừ các khu vực. Nếu bạn thiết lập quảng cáo của mình và sau đó nhận thấy rằng bạn đang nhận được số lần hiển thị và lần nhấp từ các khu vực mà bạn không phục vụ - ví dụ: Pháp - thì bạn có thể thêm chúng vào khu vực bị loại trừ của mình.
Từ khóa với vị trí địa lý
Mặc dù nhắm mục tiêu theo địa lý có thể là một công cụ tuyệt vời cho các doanh nghiệp địa phương, nhưng nó không hoạt động. Nó phụ thuộc vào cách mọi người đang tìm kiếm doanh nghiệp của bạn. Đối với một số doanh nghiệp địa phương, sẽ phù hợp hơn khi giới hạn nhắm mục tiêu không phải theo địa điểm, mà chỉ theo từ khóa.
Ví dụ, hãy để nói rằng bạn là một công ty cáp ở Charleston. Trong tình huống này, bạn có thể muốn tạo các chiến dịch riêng biệt để nhắm mục tiêu cho những người tìm kiếm các công ty cáp của Charleston, Charleston, thay vì chỉ sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý. Hầu hết mọi người biết rằng các dịch vụ cáp được giới hạn trong một khu vực, vì vậy họ có thể bao gồm nhiều công cụ sửa đổi địa lý trong truy vấn của họ. Công ty cáp sau đó có thể nhận thêm lưu lượng truy cập và thậm chí sử dụng điều này như một chiến lược cạnh tranh.
Trả tiền cho mỗi lần nhấp Ảnh qua Shutterstock
3 Bình luận
