Nói rằng bạn là một nhà tiếp thị trực tuyến. Có lẽ bạn là một chủ doanh nghiệp nhỏ với một trang web. Có lẽ bạn chỉ là một blogger tìm kiếm để có thêm độc giả. Có thể bạn đã nghe về nghiên cứu từ khóa.
Quá trình này tương tự như nhiệm vụ của Indiana Jones trong The Last Crusade. Bạn đang tìm kiếm thứ gì đó có giá trị lớn (Chén Thánh) cùng với rất nhiều người khác, một số trong đó khá vô đạo đức. Hàm ý là chỉ có một bên có thể sở hữu Chén Thánh và họ dành toàn bộ bộ phim để chiến đấu với nó. Cuối cùng, cuộc chiến của họ khiến Chén Thánh bị mất.
$config[code] not foundĐây thường là cách tiếp thị trực tuyến cảm thấy. Bạn và tất cả các trang web khác đang tìm kiếm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao (Chén Thánh) mà bạn có thể xếp hạng, bất chấp nỗ lực của những người vô đạo đức (kẻ gửi thư rác). Bạn làm việc rất chăm chỉ và chỉ khi bạn nghĩ rằng bạn đã tìm thấy Chén Thánh, nó sẽ tuột khỏi tay bạn và bị mất (Panda, Penguin, hình phạt thủ công, v.v.)
Điều gì sẽ xảy ra nếu trong quá trình tìm kiếm Chén Thánh, bạn thực sự có thể tìm thấy kho báu khác có giá trị tương đương? Kho báu thường bị bỏ qua bởi những người vô đạo đức và có thể được duy trì? Tôi gợi ý một khả năng như vậy.
Nghiên cứu từ khóa WYSIWYG
Đối với những người không quen thuộc, WYSIWYG là viết tắt của những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được. Và hầu hết các nghiên cứu từ khóa bắt đầu và kết thúc với những gì nhìn thấy trên màn hình. Dưới đây là một số ví dụ:
iSpionage:
Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google:
Nhìn vào Google Keyword Planner, chúng tôi thấy rằng các khách sạn của chúng tôi ở Las Vegas có thời hạn 2018 avg. tìm kiếm hàng tháng ở Mỹ. Nghe có vẻ tuyệt vời. Tuy nhiên, sự cạnh tranh rất cao - không quá lớn:
Hầu hết mọi người sẽ quét xuống danh sách để tìm các từ khóa có ít cạnh tranh hơn. Từ khóa cạnh tranh trung bình đầu tiên chúng tôi bắt gặp là các bản đồ khách sạn của Las Las Vegas. Họ có muốn một bản đồ của tất cả các khách sạn trên dải không? Họ có muốn bản đồ của từng khách sạn không? Quá khó để nói - vì vậy bạn tiếp tục quét.
Từ khóa cạnh tranh thấp đầu tiên bạn gặp là bản đồ khách sạn của Las Las Vegas. Từ khóa tương tự, nhưng số ít. Từ khóa cạnh tranh thấp tiếp theo là bản đồ của các khách sạn Las Vegas.
Huh, rất nhiều người cần một bản đồ rõ ràng, nhưng nó không chắc ai đó sẽ trả tiền cho điều này với Google Maps ngoài kia - phải không?
Vượt xa hơn Tìm kiếm từ khóa
Phân tích khó hiểu này của từ khóa Khách sạn Las Las Vegas có thể làm nản lòng, nhưng trong cuộc tìm kiếm Chén Thánh, điều gì đã bị bỏ qua?
Trong một từ: Ý định.
Nếu bạn chỉ nhìn vào những gì ai đó đã tìm kiếm, bạn đã bỏ lỡ bức tranh lớn hơn. Ý định là TẠI SAO ai đó tìm kiếm. Đối với từ khóa khách sạn ở Las Vegas, chúng tôi không biết họ có muốn đặt phòng khách sạn không, nếu họ là một trang web kiểm tra thứ hạng của họ, hoặc nếu họ cần bản đồ. Tuy nhiên, bằng cách xem danh sách đầy đủ các đề xuất từ khóa, chúng tôi bắt đầu thấy một số mục đích:
- Người viết sách mặc cả: Đây là những người có ý định kiếm được một mức giá thực sự tốt cho khách sạn ở Las Vegas mà họ dự định đặt phòng. Các tìm kiếm như chương trình khuyến mại khách sạn của Las Las Vegas, các chương trình khuyến mãi khách sạn giá rẻ, khách sạn trực tuyến của Las Las Las Vegas, làm sáng tỏ ý định của nhóm này.
- Du khách Las Vegas: Đây là những người sẽ đến Vegas. Chúng tôi không biết chính xác tại sao hoặc trong bao lâu, nhưng chúng tôi biết họ có kế hoạch đến thăm thể chất. Các thuật ngữ như bản đồ của khách sạn Las Vegas, hay bản đồ dải khách sạn Las Vegas, cho thấy họ cần biết vị trí của các khách sạn. Có thể họ muốn tìm một nhà hàng hoặc câu lạc bộ trong một khách sạn cụ thể hoặc họ đang xem xét địa điểm trước khi đặt phòng. Nhưng những người này cho thấy ý định ở Las Vegas.
- Người tìm kiếm thương hiệu: Đây là những người biết về tài sản mà họ quan tâm. Họ tìm kiếm những thứ như khách sạn của Las Vegas Excalibur, khách sạn của thành phố Las Vegas paris, khách sạn hay khách sạn Mira Mirage Las Vegas. Một lần nữa, ý định được thể hiện.
- Con lăn cao: Đây là một nhóm được thèm muốn bởi vì nó ngụ ý họ có tiền. Họ được xác định bởi các tìm kiếm như khách sạn sang trọng của Las Las Vegas, khách sạn mới ở Las Vegas, khách sạn tốt nhất ở Las Vegas.
Như bạn có thể thấy, nhìn sâu hơn và tìm kiếm xu hướng trong nghiên cứu của chúng tôi bắt đầu trêu chọc lợi ích bổ sung có thể có giá trị như khối lượng và cạnh tranh trung bình hàng tháng. Nhưng làm thế nào để chúng ta sử dụng cái nhìn sâu sắc đó?
Tận dụng ý định
Làm thế nào bạn tận dụng ý định phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Bạn đang cố gắng tiếp cận ai? Làm thế nào để bạn kiếm tiền? Hãy cùng xem xét một vài trang web hư cấu và làm thế nào điều này có thể giúp họ.
Blog Lenny từ Las Vegas
Lenny là một người địa phương Las Vegas. Anh ấy yêu thị trấn và đã được xung quanh khối. Trang web của anh ấy sẽ được kiếm tiền bằng quảng cáo, vì vậy, việc đưa mọi người đến trang web và khiến họ gắn bó và đọc nhiều bài đăng là ưu tiên hàng đầu. Nhìn vào bốn nhóm trên, nhóm nào có ý nghĩa nhất đối với Lenny?
Tôi muốn nói rằng nhóm du khách Las Vegas sẽ là người đặt cược tốt nhất của anh ấy. Không chỉ một số trong số các từ khóa này ít cạnh tranh nhất, chúng còn là những người đến Las Vegas. Chuyên môn địa phương mà Lenny đưa ra sẽ rất hấp dẫn đối với họ và ngay cả sau khi họ nhìn vào bản đồ khách sạn của mình, họ có thể quan tâm đến các bài đăng khác của anh ta cung cấp các mẹo và thủ thuật nội bộ.
Khách sạn sang trọng Las Vegas Dot Com
Trang web này tập trung hoàn toàn vào những gì tốt nhất của Las Vegas. Họ đã xem xét tất cả các khách sạn tốt nhất và thậm chí cho phép bạn đặt qua trang web của họ. Họ là ai sau?
Đầu tiên, họ sẽ tập trung vào các con lăn cao vì đó chính xác là thị trường của họ. Tuy nhiên, họ cũng sẽ tập trung vào những người tìm kiếm thương hiệu đang tìm kiếm các tài sản cao cấp như Aria. Họ có thể tránh các nhà cái mặc cả.
Phần kết luận
Như chúng ta có thể thấy, nếu chúng ta chỉ tập trung vào Chén Thánh, chúng ta có thể bỏ lỡ rất nhiều thông tin có giá trị chỉ ngồi trên trang. Bằng cách trêu chọc ý định từ nghiên cứu từ khóa của chúng tôi, chúng tôi bắt đầu hiểu không chỉ ai đang tìm kiếm, mà tại sao họ lại tìm kiếm.
Do đó, ngân sách quý giá của bạn được cam kết cho những người tìm kiếm phù hợp với đối tượng của bạn và giúp đạt được mục tiêu của bạn.
Kho báu hình ảnh qua Shutterstock
6 Bình luận
