Google đã truyền cảm hứng cho tôi.
Có, Google đã truyền cảm hứng cho tôi để tạo ra một tài sản thế chấp tiếp thị cho doanh nghiệp của tôi, từ tập sách AdSense nhỏ mà tôi đã nhận được trong thư vài năm trước. (Xem tập sách và đọc thêm về nó ở đây.)
Hôm nay tôi đã muốn chia sẻ tập sách của riêng mình - tập sách mà Google lấy cảm hứng. Khi tôi thấy cuốn sách Google Google, một bóng đèn chiếu vào não tôi. Cúc A ha! Tôi có thể tạo ra một cái gì đó như thế để đưa mọi người trở lại trang web của mình, tôi nghĩ.
$config[code] not foundBạn thấy đấy, tôi điều hành một doanh nghiệp xuất bản dựa trên Web - gần giống với một tạp chí trực tuyến không chính thức. Tôi đã đấu tranh để đưa ra các tài sản thế chấp được in có ý nghĩa để phát tại các sự kiện trực tiếp và các cam kết nói chuyện sẽ khiến mọi người lên mạng và truy cập trang web của tôi.
Trong trường hợp của tôi, đi đến trang web của tôi là lời kêu gọi hành động lớn nhất. Mục tiêu của tôi là khiến mọi người truy cập trang web của tôi, sau đó họ đọc thông tin, đăng ký và tham gia vào cộng đồng. Vì vậy, tôi đã tạo ra tập sách của riêng mình, trông như thế này:
Trong hơn một năm, tập sách này đã trở thành tài sản tiếp thị in ấn lớn nhất của tôi.
Chủ yếu, nó phục vụ mục đích của nó. Nó đã thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của tôi, trở lại microsite một trang mà tôi đã thiết lập cho nó. Iithve cũng đã sử dụng nó như một nội dung trực tuyến mà tôi đã mang đến cho độc giả sự chú ý của nhiều lần trong nhiều năm (mỗi lần nó là mới cho những độc giả mới).
Gần đây, tôi đã có thể tái sử dụng tập sách và sử dụng nó theo những cách khác. Chẳng hạn, tôi đã tải nó trên các trang web chia sẻ tài liệu như SlideShare, nơi nó vẫn đang giúp quảng bá về doanh nghiệp của tôi.
Nhưng tôi cũng học được rất nhiều từ kinh nghiệm tạo ra tập sách. Nhìn lại vài năm sau, bây giờ tôi có vẻ khá nghiệp dư. Có một số điều tôi sẽ làm khác đi. 🙂
Dưới đây là năm bài học tôi học được, về những gì đã làm và những gì đã làm, và những gì tôi đã làm khác ngày hôm nay:
1) Mùa xuân cho một thiết kế tuyệt vời.
Trong trường hợp của tôi, tôi đã tạo ra tập sách vào thời điểm doanh nghiệp của tôi còn non trẻ và ngân sách của tôi rất nhỏ. Đó là một nỗ lực trong nhà được thực hiện với giá rẻ. Tôi đã tạo tập sách bằng Microsoft Publisher. Như bạn có thể nói, tôi rõ ràng không phải một nhà thiết kế.
Chẳng hạn, tôi đã sử dụng các góc cong cho đường viền xung quanh các cạnh trang. Các góc cong luôn được in hơi lởm chởm, như bạn có thể thấy trong hình ảnh này của các trang bên trong:
Tôi sẽ tốt hơn với các góc vuông. Tôi không bao giờ dành thời gian để in ra một mẫu và nhìn phê bình về nó. Vì vậy, tôi đã nhận ra những nhược điểm của các góc cong cho đến khi tôi mang nó đến trung tâm in để in ở dạng cuối cùng.
Một chuyên gia sẽ không phạm phải sai lầm đó.
Thêm vào đó, tôi đã không tính đến giá trị của thời gian của riêng tôi. Có lẽ tôi đã mất gấp 5 lần một chuyên gia để trình bày một tài liệu nhiều trang như thế này. Tôi nên tự hỏi mình về việc sử dụng thời gian của mình là gì?
Tôi là một người tin tưởng lớn rằng bạn có thể tự mình làm một số việc - tuy nhiên, bạn nên biết giới hạn của chính mình.
2) Mua hình ảnh chuyên nghiệp.
Tôi đã ngưỡng mộ các bản vẽ đường đơn giản được sử dụng trên tác phẩm của Google và đã chọn sử dụng nghệ thuật clip đen trắng miễn phí trong tác phẩm của mình, nghĩ rằng nó sẽ đơn giản và thanh lịch.
Vâng đơn giản có, thanh lịch không.
Clip nghệ thuật không phải là những gì tôi đã hy vọng. Các hình ảnh có xu hướng in ra một chút mờ. Ngoài ra, hình ảnh trông không quá phức tạp như tôi mong muốn. Đầu tư vào hình ảnh chuyên nghiệp chất lượng in (300 dpi) từ một nguồn như istockphoto.com, sẽ thỏa đáng hơn nhiều.
3) Chọn một cái gì đó bạn có thể thực hiện tốt.
Một bài học tôi học được là tôi quá tham vọng với toàn bộ dự án và đặc biệt là ngân sách. Tôi nên tạo ra một tài sản thế chấp có chi phí in ấn và ràng buộc thấp hơn, và sử dụng chênh lệch đô la trên các yếu tố khác - và vẫn nằm trong ngân sách của tôi.
Cuối cùng tôi đã chi nhiều ngàn đô la cho việc in ấn và ràng buộc. Bởi vì chi phí kéo dài ngân sách nhỏ của tôi vào thời điểm phá vỡ, điều đó buộc tôi trở nên khôn ngoan và dồn nén một cách ngu ngốc.
Lỗi đầu tiên: Tôi tự thiết kế nó. Tuy nhiên, tôi đã không có đủ kỹ năng hoặc công cụ phù hợp mà một công việc đầy tham vọng như vậy đòi hỏi. Chi thêm $ 500 - $ 1000 để thuê một chuyên gia thiết kế trang bìa và bố cục của các trang bên trong sẽ thúc đẩy tổng đầu tư của tôi tốt hơn nhiều.
Ngoài ra, để tiết kiệm tiền, cổ phiếu giấy mỏng hơn tôi thích, và tôi đã làm các trang bên trong màu đen và trắng, không có màu.
Lúc đó tôi vẫn suy nghĩ, Làm sao tôi có thể cắt giảm chi phí? Thay vào đó, tôi nên tự hỏi mình, làm thế nào để tôi tạo ra một phần tiếp thị hiệu quả nhất, đẹp nhất mà vẫn nằm trong ngân sách của mình?
Nếu tôi phải làm lại từ đầu với ngân sách mà tôi có, tôi sẽ tạo ra thứ gì đó khác biệt với một cái gì đó với ít trang hơn hoặc không yêu cầu ràng buộc. Thay vào đó, tôi sẽ phân bổ ngân sách của mình nhiều hơn vào việc thực hiện tổng thể: thiết kế, hình ảnh, chất lượng giấy.
4) Tạo nội dung hấp dẫn và sao chép.
Ở đây, nơi mà một ý kiến thứ hai hoặc đôi mắt thứ hai của một chuyên gia tiếp thị hoặc copywriter sẽ có ích.
Bạn thấy đấy, tôi một chút về một con chó săn thông tin và thích thông tin cho thông tin về sake sake. Nhưng tôi nên đặt mình vào vị trí của người đọc giày - và hỏi điều gì sẽ thú vị và hữu ích nhất với họ. Toàn bộ khái niệm sẽ hấp dẫn hơn đối với khán giả của tôi, có nội dung chứa các mẹo có thể hành động mà người đọc chảy nước miếng khi biết nhiều hơn về.
Sẽ không khó để viết lại nội dung thành các mẹo hay hơn, có thể hành động hơn. Cuối cùng, nó sẽ làm cho cuốn sách nhỏ trở thành thứ tạo ra lời nói và mang lại nhiều chuyển đổi hơn (thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tuyến nhiều hơn).
5) Nhận giá trị trực tuyến cũng như ngoại tuyến.
Tôi có lẽ đã nhận được nhiều dặm nhất từ phiên bản trực tuyến của tập sách. Tôi đã tạo một tệp PDF của tập sách và tải nó trực tuyến. Tôi cũng thiết lập một trang đồng hành trên trang web của mình cho URL được liệt kê trên tập sách in. Điều đó đã thu hút khách truy cập trở lại trang web của tôi từ những người đã nhận được tập sách in.
Có lẽ chỉ mất 3 giờ để tạo ra các yếu tố trực tuyến, và nỗ lực nhỏ đó đã được trả nhiều hơn cho chính nó trong nhiều năm.
Chẳng hạn, tôi đã có bản PDF và trang đích (microsite) trên trang web của mình trong vài năm. Thỉnh thoảng, đó là một tính năng hay mà tôi đã chỉ ra cho độc giả. Mỗi lần nó thúc đẩy lượt xem trang và được quan tâm. Nó thậm chí còn sinh ra một vài sự bắt chước tâng bốc của người khác.
Sau này, khi các trang chia sẻ tài liệu như DocStoc và SlideShare trở nên phổ biến, tôi đã có thể tái chế PDF và chia sẻ phiên bản điện tử của tập sách trên các trang đó. Điều này tiếp tục thêm vào khả năng hiển thị thương hiệu của tôi và thu hút thêm lưu lượng truy cập cho đến ngày hiện tại trở lại trang web của tôi. Cuối cùng, tôi đã nhận được 3 năm giá trị khi có tập sách dưới dạng điện tử trực tuyến - và sẽ tiếp tục nhận được giá trị từ nó trong tương lai.
Tôi sẽ làm điều đó một lần nữa?
Tôi có thể làm lại từ đầu không? Một câu trả lời của tôi là một loại đủ điều kiện.
Nếu chúng ta phải làm lại từ đầu, chúng ta sẽ nghĩ lại khái niệm này. Đầu tiên, chúng tôi đã nỗ lực nhiều hơn vào nội dung, để làm cho nó hấp dẫn và thú vị hơn đối với độc giả - và hy vọng sẽ có một chút lan truyền. Thứ hai, chúng tôi đã in ít bản sao hơn và sử dụng chúng ít hơn. Phần lớn nỗ lực và ngân sách của chúng tôi sẽ ở phiên bản trực tuyến, dưới dạng trình chiếu tương tác mà người đọc có thể cuộn qua. Đó là cách bạn lấy ý tưởng và điều chỉnh nó cho một phương tiện khác và cập nhật khái niệm.
1 Nhận xét
