Tiếp thị trực quan: 99 cách đã được chứng minh cho các doanh nghiệp nhỏ tiếp thị bằng hình ảnh và thiết kế, là cuốn sách mới được viết bởi Anita Campbell, Nhà xuất bản và Giám đốc điều hành tại đây tại Xu hướng kinh doanh nhỏ, cùng với chiến lược gia truyền thông từng đoạt giải thưởng David Langton.
Trong phần 1 của cuộc phỏng vấn của chúng tôi, Anita đã nói về quá trình viết cuốn sách. Ở đây trong phần 2, Anita và David trả lời các câu hỏi về các ví dụ thiết kế cụ thể được đề cập trong cuốn sách. David cũng chia sẻ một số lời khuyên cho các doanh nghiệp nhỏ về việc thiết kế logo và các chiến dịch tiếp thị.
$config[code] not foundHãy cho chúng tôi biết một chút về chiến dịch của Never.org (trang 138). Điều gì thu hút sự chú ý của bạn về nó?
Anita Campbell: Nothing.org là một thực phẩm ngân hàng khu vực và một tổ chức phi lợi nhuận nhỏ. Không có gì ăn được đề cập đến không có gì để ăn.
Chiến dịch tiếp thị mô tả một lon không có gì (tức là, một loại thực phẩm có nhãn nhãn Không có gì khác trên đó) có ý nghĩa ở nhiều cấp độ.
Đầu tiên, có một trò chơi rõ ràng về các từ với một lon của không có gì. Một số bạn mong đợi có thể giữ một cái gì đó. Cái này tổ chức không có gì.
Sau đó, bạn cũng có sự dí dỏm liên quan đến việc làm thế nào để bạn truyền tải trực quan không có gì? Ý tôi là, làm thế nào để bạn vẽ được không có gì Nó khó. Bạn cần nhiều hơn lời nói để tạo ảnh hưởng - bạn cần một hình ảnh. Vì vậy, cần phải có một cách để làm cho mọi thứ không có gì có vẻ như là hữu hình, để mọi người quyên góp. Và vì đây là một ngân hàng thực phẩm nơi mọi người quyên góp lon thực phẩm, nên thực phẩm không có gì có ý nghĩa gấp đôi.
Có vẻ như nhiều ví dụ được chọn đã tìm ra cách để thu hút sự quan tâm từ các mặt hàng mà chúng tôi cho rằng đang giảm dần về mức độ phổ biến, như GGRP bằng cách sử dụng 45 bản ghi (trang 86). Bạn có nghĩ rằng những lựa chọn này làm cho một chiến lược dài hạn tuyệt vời?
Anita Campbell: GGRP là một phòng thu âm. Đối với một chiến dịch tiếp thị, họ đã tạo ra một bưu phẩm được làm bằng bìa cứng mà bạn lắp ráp thành một máy ghi âm 45. Chúng bao gồm một bản ghi vinyl 45 vòng / phút thể hiện khả năng ghi âm của họ. Bạn yêu cầu gì một bản ghi 45 vòng / phút? Nó như thế nào mọi người thường nghe nhạc trước iPod. Có thật không cũ Công nghệ.
Điểm nổi bật của chiến lược GGRP, không phải là nó sử dụng công nghệ lạc hậu. Đó là cố ý retro để gây chú ý. Và công nghệ retro liên quan cụ thể đến GGRP kinh doanh, vì vậy nó có liên quan.
Không, cách học thực sự là khi thực hiện thư trực tiếp, hãy gửi thư tương tác trên mạng. Bạn có thể nhanh chóng quên một bức thư hoặc bưu thiếp, bất kể được viết tốt như thế nào. Nhưng bạn có thể nhớ một máy ghi âm 45 vòng / phút mà bạn phải mất vài phút để lắp ráp và thông điệp bạn đã nghe bằng cách sử dụng nó?
Sáng tạo như thế không bao giờ lỗi thời.
Lời khuyên sáng tạo từ David Langton
Nói về sự sáng tạo, chúng tôi muốn nhận được lời khuyên của David Langton, về việc sử dụng hình ảnh trong tiếp thị.
Bạn có lời khuyên nào cho các chủ doanh nghiệp nhỏ muốn bắt tay vào một dự án tiếp thị, nhưng không biết bắt đầu từ đâu?
David Langton: Tôi luôn nói với các doanh nhân, xông Nhận sự giúp đỡ chuyên nghiệp! Và tôi không thể trị liệu. Tuy nhiên, tạo ra một thương hiệu cho công ty của bạn rất giống như trị liệu. Bạn phải liên hệ với các lý do cốt lõi mà doanh nghiệp của bạn tồn tại và tạo ra một thương hiệu bao gồm các giá trị và dịch vụ cốt lõi mà bạn cung cấp theo cách hấp dẫn và khác biệt với đối tượng chính của bạn
Gretchen Ditto là một nhà tư vấn hình ảnh - nhưng chỉ vì cô ấy là một chuyên gia trong việc thiết lập phong cách và trình bày cho khách hàng của mình không có nghĩa là cô ấy là một nhà thiết kế tiếp thị hoặc truyền thông. Cô đã chuyển sang nhà thiết kế chuyên nghiệp Katrina Hase của Mix Creative để sản xuất một thương hiệu mới có sự cân bằng giữa bình thường và chuyên nghiệp cho Ditto & Co. Thương hiệu của cô cung cấp định vị giao tiếp làm tăng vị thế của cô như một diễn giả và một nhà tư vấn.
Những cạm bẫy mà các nhà tiếp thị nên tránh khi họ nghĩ đến việc thực hiện một chiến dịch tiếp thị trực quan là gì?
David: Cạm bẫy lớn nhất tôi thấy là các doanh nghiệp nhỏ cố gắng trở thành tất cả mọi người. Tập trung vào những gì bạn làm tốt nhất. Doanh nghiệp của bạn được xác định bởi những gì bạn làm - và bởi những gì bạn chọn không làm. Thành công đến khi bạn xác định những gì bạn làm tốt nhất và sau đó cung cấp dịch vụ đó cho một đối tượng cụ thể.
Paula Bodnar Schmitt của Công ty tư vấn thiết kế Bodnar đã thiết kế một bảng hiệu trừu tượng có biểu tượng âm nhạc cho khu phố ghi chú quý Ghi chú cho các căn hộ Quarternotes Loft. Điều này nhắm đến các sinh viên và chuyên gia âm nhạc, những người chắc chắn sẽ nhận thức được ý nghĩa của biểu tượng ghi chú quý cũng như cách chơi chữ thông minh trên các khu vực sinh sống của người Hồi giáo. các căn hộ đã được cho thuê đầy đủ.
Các yếu tố thiết kế cốt lõi phải có mặt để chiến dịch thành công là gì?
David: Các yếu tố thiết kế cốt lõi để tạo ra một chiến dịch thành công là:
- Phong cách: Thiết kế hoặc giao diện của chiến dịch sẽ phản ánh chủ đề của các dịch vụ của bạn và cộng hưởng với đối tượng mục tiêu của bạn. Các yếu tố phong cách bao gồm hình dạng, màu sắc, hình ảnh và kiểu chữ.
- Ý nghĩa: Tác phẩm nghệ thuật hoặc chiến dịch có ý nghĩa gì? Nó phản ánh nhiệm vụ của tổ chức của bạn? Là bản sao được viết tốt, cô đọng và dễ hiểu?
- Chức năng: Liệu thiết kế ổ đĩa kinh doanh? Thay đổi hành vi? Thúc đẩy hoặc thách thức khán giả của bạn hành động?
Cả ba yếu tố phải hỗ trợ lẫn nhau. Phong cách của bạn nên có ý nghĩa hỗ trợ các chức năng hoặc mục tiêu và mục tiêu của chiến dịch của bạn.
Bản sắc Thủ đô Phục hưng là một ví dụ điển hình về cách cả ba yếu tố phối hợp với nhau trong một chiến dịch tiếp thị và nhận dạng thành công. Renaissance Capital là một công ty nghiên cứu chuyên về Cung cấp công cộng ban đầu (IPO). Họ tin rằng những người sáng lập và đổi mới của các công ty mới như eBay, Google và Facebook là những người Phục hưng tại Nhật Bản.
Logo mới được thiết kế bởi công ty của tôi (Tập đoàn Langton Cherubino) lấy các chữ cái I-P-O và gợi lên phong cách của một cột ion Hồi sinh Hy Lạp. Bằng cách kết hợp di sản của thiết kế Phục hưng với phong cách hiện đại, thương hiệu này định vị công ty nghiên cứu này là nguồn cung cấp cho nội dung IPO. Thiết kế mới, bao gồm một trang web được sắp xếp hợp lý và sắp xếp lại, đã thu hút sự chú ý của Sàn giao dịch chứng khoán Financial Times (FTSE), đã trở thành đối tác cung cấp dịch vụ cho một thị trường mới ở châu Âu.
Những sai lầm lớn nhất mà các nhà tiếp thị mắc phải khi họ tạo ra các chiến dịch là gì và lời khuyên của bạn về cách khắc phục chúng là gì?
David: Sai lầm lớn nhất là nghĩ rằng bạn là khách hàng tốt nhất của bạn. Thiết kế một chiến dịch tiếp thị trực quan hoặc danh tính không nên dựa trên những gì cá nhân bạn thích. Nó nên là về cách công ty và dịch vụ của bạn được định vị cho đối tượng mục tiêu của bạn. Tiếp thị trực quan của bạn nên được tạo ra để thu hút và thuyết phục những người mua dịch vụ của bạn.
Hết lần này đến lần khác, khách hàng nghĩ rằng họ có thể tự thiết kế nó. Điều quan trọng là phải lùi lại và cố gắng suy nghĩ như khách hàng của chính bạn. Trình bày mục tiêu và mục tiêu của bạn cho các nhà thiết kế và chuyên gia tiếp thị của bạn và để họ trình bày các giải pháp trực quan sáng tạo lại cho bạn. Hãy để những người sáng tạo được sáng tạo và có lẽ bạn sẽ ngạc nhiên bởi những ý tưởng mới mẻ và sáng tạo mà bạn không bao giờ có thể tự mình nghĩ ra.
Bạn muốn độc giả cuối cùng nhận được những gì từ cuốn sách?
David: Tiếp thị trực quan là một cuốn sách kích hoạt ý tưởng của người Viking. Nó cung cấp cho bạn ý tưởng về cách tăng gia vị cho tiếp thị của bạn, sử dụng hình ảnh và thiết kế. Nếu bạn bỏ đi chỉ với một hoặc hai ý tưởng mới, những ý tưởng đó có thể dẫn đến hàng chục ngàn đô la - hoặc nhiều hơn - trong kinh doanh và lợi nhuận mới. Trong trường hợp đó, Anita và tôi đã hoàn thành công việc của mình và xem qua Tiếp thị trực quan sẽ rất xứng đáng
Bạn có thể tìm hiểu thêm tại trang web Visual Marketing Book hoặc theo dõi trên Twitter để cập nhật tại @VisualMktgBook.
10 Bình luận
