Biên tập viên Lưu ý: chúng tôi đã theo dõi những thay đổi mạnh mẽ trong một số ngành nhất định và ý nghĩa của chúng đối với các doanh nhân, bao gồm cả doanh nhân âm nhạc. Một xu hướng ngày càng tăng là các nghệ sĩ âm nhạc chọn cách độc lập và tiếp thị các tác phẩm của riêng họ, thay vì ký hợp đồng với các công ty thu âm lớn. Vì vậy, rất quan tâm khi chúng tôi giới thiệu chuyên mục khách này của Jason Feinberg về mô hình kinh doanh mới cho các nghệ sĩ âm nhạc.
$config[code] not foundBởi Jason Feinberg
Một xu hướng thường hấp dẫn nhất khi nó trái ngược với lối suy nghĩ truyền thống của ngành công nghiệp.
Trong ngành công nghiệp âm nhạc, các nghệ sĩ sắp tới đang tìm kiếm thành công lớn bằng cách làm ngược lại hoàn toàn với các cách làm truyền thống. Thay vì bán nhạc của họ, họ đang tặng nó - hoàn toàn miễn phí - trên Internet.
Ngành công nghiệp âm nhạc đã tìm mọi cách để đối phó với âm nhạc được phân phối qua Internet trong gần một thập kỷ. Trong phần lớn thời gian này, hầu hết các hãng thu âm lớn hơn đều có lập trường mạnh mẽ chống lại việc đặt nhạc trên Internet cho bất kỳ mục đích nào - có thể là bán hàng, tiếp thị hoặc quảng cáo.
Tất cả những nỗ lực của các công ty này đã tập trung vào việc đóng cửa các trang web và công ty phần mềm đang tạo ra âm nhạc. Hầu hết những nỗ lực của họ cuối cùng đã được chứng minh là vô ích, vì đơn giản là họ không thể theo kịp tốc độ phát triển và mở rộng nhanh chóng của Internet.
Các hãng thu âm nhỏ hơn có nhiều chiến lược khác nhau trong việc quản lý nhạc trực tuyến. Một số người đã cố gắng nắm lấy công nghệ Internet mới nổi bằng cách cung cấp nhạc của họ, trong khi những người khác tránh sử dụng Internet cho bất cứ điều gì ngoài các trang web đơn giản.
Khi ngày càng có nhiều công ty bắt đầu đánh giá các cơ hội mà Internet cung cấp, nhiều người chơi trong ngành bắt đầu nhận ra rằng việc chống lại vấn đề âm nhạc được phân phối trực tuyến là một cuộc chiến vô ích. Người hâm mộ âm nhạc đã lưu trữ, chia sẻ và mua nhạc trực tuyến với tốc độ tăng theo cấp số nhân. Không có cách nào để tránh nó - ngành công nghiệp đơn giản là phải nghĩ ra cách kiểm soát nó.
Tại thời điểm này, khá rõ ràng rằng người tiêu dùng muốn âm nhạc của họ trên máy tính và thiết bị di động của họ; điều đó cũng trở nên rõ ràng khi họ nhanh chóng áp dụng các phương pháp phân phối và công nghệ mới. Từ đó phát sinh một cơ hội to lớn cho các nhạc sĩ chưa có hợp đồng với bất kỳ công ty thu âm nào.
Thay vì buộc người tiêu dùng phải trả tiền để sở hữu và nghe nhạc của nghệ sĩ (cách làm truyền thống), các nhạc sĩ độc lập bắt đầu cho âm nhạc của họ miễn phí với hy vọng tạo ra nhận thức về nghệ thuật của họ và tăng cường tiếp xúc với chính họ.
Các trang web như MySpace và MP3.com bắt đầu cung cấp một địa điểm tập trung cho các nghệ sĩ để phân phối nhạc của họ miễn phí. Những trang web đã được chứng minh cực kỳ thành công. MySpace có hơn 12 triệu người dùng và đang phát triển nhanh chóng. Các trang web như thế này đã cung cấp cho các nghệ sĩ độc lập một con đường để tiếp cận người hâm mộ tiềm năng mà trước đây chỉ dành cho những người đã ký hợp đồng với một công ty thu âm có ngân sách tiếp thị và quảng cáo.
Lợi ích cuối cùng cho các nghệ sĩ tự tài trợ này là doanh số CD được tạo ra bởi hoạt động kinh doanh này có tỷ suất lợi nhuận cao hơn đáng kể so với một hãng thu âm có cấu trúc sẽ tạo ra. Các nhãn tiêu tốn rất nhiều tiền để tiếp thị, quảng bá và phân phối sản phẩm của họ, tất cả đều ăn vào lợi nhuận của họ.
Thông thường, một nghệ sĩ đã ký hợp đồng với một hãng thu âm có thể kiếm được một đô la (US) cho mỗi CD được bán - và đó chỉ là sau khi nhãn đã thu hồi được chi phí của nó. Một nghệ sĩ độc lập sử dụng các kỹ thuật quảng bá miễn phí có thể thấy nhiều như Lợi nhuận mười hai đô la (US) cho mỗi CD.
Chính toán học đơn giản này đã truyền cảm hứng cho nhiều nhạc sĩ hoàn toàn bỏ qua con đường ký kết truyền thống với một công ty thu âm để ủng hộ việc tự làm mọi thứ.
Khi các hãng thu âm vội vã phát triển những cách mới để vừa chiến đấu vừa nắm lấy Internet như một công cụ phân phối âm nhạc, các nghệ sĩ độc lập tiếp tục tận dụng xu hướng tự quảng cáo miễn phí mới. Khi ngày càng có nhiều trang Internet cống hiến để tạo ra sự tiếp xúc cho những nghệ sĩ này, một mô hình kinh doanh hoàn toàn mới cho toàn bộ ngành công nghiệp đang được phát triển.
Jason Feinberg là Chủ tịch và Giám đốc điều hành của On Target Media Group, một công ty tiếp thị công nghiệp âm nhạc chuyên về quảng bá Internet và New Media. Ông cũng là tác giả của Blog kinh doanh âm nhạc, một tạp chí trực tuyến tập trung vào các xu hướng và chủ đề hiện tại trong ngành công nghiệp âm nhạc.
4 Bình luận
